近年來,中國跨境電商業(yè)務(wù)量整體保持攀升狀態(tài),國內(nèi)市場蓬勃的消費(fèi)活力吸引大批海外品牌投注視線。為滿足中國市場日益升級(jí)的消費(fèi)需求,天貓國際于2020年伊始上線全新品牌營銷IP“大牌專機(jī)”,定位“國外大牌帶給中國用戶的專屬福利”,以跨境電商新玩法為國內(nèi)消費(fèi)者不斷發(fā)掘優(yōu)質(zhì)國外品牌,帶來專屬福利;同時(shí)為國際品牌進(jìn)入中國市場,提供了品牌爆發(fā)的快車道。
天貓國際“大牌專機(jī)”重點(diǎn)聚焦海外當(dāng)?shù)貒衿放坪托落J品牌,首站?？狂R來西亞,為中國消費(fèi)者帶回當(dāng)?shù)乇钌唐贰溲喔C,以高端養(yǎng)生理念配合極致消費(fèi)權(quán)益,雙管齊下激發(fā)國內(nèi)市場潛在購買活力,打響“大牌專機(jī)”跨境營銷首發(fā)戰(zhàn)。
以市場需求為內(nèi)核 驅(qū)動(dòng)平臺(tái)加速進(jìn)化
乘著中國經(jīng)濟(jì)技術(shù)飛速發(fā)展的東風(fēng),國民生活水平普遍得到提高,對(duì)美好生活的向往也愈發(fā)強(qiáng)烈。2019年國內(nèi)消費(fèi)者滋補(bǔ)保養(yǎng)需求持續(xù)提升,燕窩因其老少皆宜的特點(diǎn),成為滋補(bǔ)保養(yǎng)領(lǐng)域快速增長爆發(fā)點(diǎn)。
根據(jù)《2019年燕窩行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布暨趨勢(shì)分析》報(bào)告顯示,截止2019年10月,燕窩在滋補(bǔ)營養(yǎng)品中的銷售占比已增長至40%,購買人數(shù)同比增長約2倍,購買金額同比增長約2.3倍。在2019年天貓雙11傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌熱銷前10榜單中,燕窩品牌占據(jù)6席,遠(yuǎn)超其他滋補(bǔ)品。
燕窩市場日漸旺盛的大趨勢(shì)下,天貓國際以市場需求為平臺(tái)發(fā)展生命力,驅(qū)動(dòng)平臺(tái)完成“再進(jìn)化”,全新打造營銷IP“大牌專機(jī)”,首站接入馬來西亞大牌爆款——正典燕窩,滿足當(dāng)前中國燕窩市場日益增長的消費(fèi)需求。
這艘天貓國際的越洋專機(jī)以果敢態(tài)度深入原產(chǎn)地,牽手多國政府、大使館、行業(yè)協(xié)會(huì)以及眾多海外大牌,聯(lián)動(dòng)中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量國家監(jiān)測(cè)中心等國家權(quán)威機(jī)構(gòu),利用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)跟蹤監(jiān)測(cè),匯集生產(chǎn)、運(yùn)輸、通關(guān)、報(bào)檢、第三方檢驗(yàn)等信息,逐步實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商品全鏈路可查,給每個(gè)跨境進(jìn)口商品打上“身份證”,為消費(fèi)者食品安全全面護(hù)航。
天貓國際發(fā)起的馬來西亞溯源計(jì)劃,從供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化,推動(dòng)馬來西亞國家燕窩進(jìn)口量以及溯源標(biāo)簽使用量每年以1.5倍的速度增長。伴隨燕窩市場監(jiān)管力度的加大和消費(fèi)者意識(shí)的提升,未來還將推動(dòng)正規(guī)溯源燕窩占比繼續(xù)增長,預(yù)計(jì)到2021年市場將達(dá)450噸左右。
向縱深發(fā)展 打造國際品牌數(shù)字貿(mào)易樣板間
天貓國際一直致力于將國外正當(dāng)紅的品牌帶到國內(nèi),同時(shí)為國內(nèi)用戶提供更極致的權(quán)益,通過為跨境電商業(yè)務(wù)給出覆蓋全鏈路的完整解決方案,天貓國際“大牌專機(jī)”加快了國際品牌進(jìn)入中國市場的步伐,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步規(guī)范及市場平衡發(fā)展,塑造海外品牌正向影響力與知名度。
當(dāng)前中國社會(huì)在全球市場上的消費(fèi)力表現(xiàn)已吸引大批國際品牌,但跨境貿(mào)易由于政策、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等多方面因素,在價(jià)格及品質(zhì)上容易受到影響。此次“大牌專機(jī)”首秀活動(dòng)中,阿里巴巴天貓國際針對(duì)以往海淘時(shí)困擾消費(fèi)者的通關(guān)流程繁瑣、物流不便等問題,借助阿里的快速清關(guān)系統(tǒng)升級(jí)物流體系,將商品通關(guān)時(shí)間將縮短8倍,大幅提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。
對(duì)于天貓國際而言,供應(yīng)鏈的升級(jí)是平臺(tái)增長點(diǎn),也是優(yōu)勢(shì)點(diǎn)?！按笈茖C(jī)”的順利上線,正是天貓國際為所有跨境貿(mào)易平臺(tái)和海外品牌打造的跨國數(shù)字貿(mào)易示范樣板間。通過互聯(lián)網(wǎng)和強(qiáng)大域內(nèi)生態(tài),天貓國際賦能品牌試水中國市場,將“品牌全球化”落地成為能夠看到、玩到、買到的消費(fèi)盛宴。
當(dāng)前,中國消費(fèi)者對(duì)海外品牌的認(rèn)知仍在提升,并醞釀強(qiáng)大的消費(fèi)需求,品牌全球化將是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,天貓國際將持續(xù)發(fā)力,接觸更多跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)和品牌,以廣闊消費(fèi)場景的塑造和推廣打動(dòng)海外品牌商,引導(dǎo)國際品牌擁抱中國消費(fèi)者,融入數(shù)字化消費(fèi)模式,使其產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值。
在歷時(shí)5年多的沉淀后,目前共有全球78個(gè)國家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌入駐天貓國際,覆蓋了4300多個(gè)品類,其中8成以上品牌首次入華——這意味著,過去5年,平均每天就有10個(gè)海外品牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場。
海外品牌通過天貓國際進(jìn)入中國市場,得以全面深入了解中國市場需求。而天貓國際借由“大牌專機(jī)”等一系列運(yùn)營活動(dòng),將為用戶和品牌同時(shí)帶來更加便捷、更加高效的跨境消費(fèi)體驗(yàn)。
1月16日,天貓國際“大牌專機(jī)”還將聯(lián)手美國兒童保健品牌“童年時(shí)光”,再次為中國消費(fèi)者帶來一場跨國購物狂歡,屆時(shí)只需打開手淘,搜索“大牌專機(jī)”,就能立即進(jìn)入主題頁面尋找童年時(shí)光。
