在adidas Originals Superstar系列鞋款誕生50周年之際，adidas與天貓超級(jí)品牌日于2月21日開啟第五次合作。據(jù)官方信息顯示，今年阿迪達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日10小時(shí)成功超越去年adidas天貓超級(jí)品牌日全天記錄。
此次天貓超級(jí)品牌日，adidas 與天貓推出Superstar 50周年特別紀(jì)念系列，并于2月21日于天貓超級(jí)品牌日首發(fā)。天貓與adidas齊力加速，改變整體思路，靈活使用數(shù)字化平臺(tái)力量打造“在線直播周”活動(dòng)上線，上線全新線上玩法，成功打開線上營(yíng)銷模式，塑造了全新的品牌運(yùn)營(yíng)方案。
超級(jí)直播 全新線上營(yíng)銷
今年adidas天貓超級(jí)品牌日，不破不立，此次合作，天貓超級(jí)品牌日整合了淘寶直播在內(nèi)的多個(gè)淘系平臺(tái)直播，線上玩轉(zhuǎn)adidas天貓超級(jí)品牌日的所有活動(dòng)。
從2月17日到21日，連續(xù)5日的Adidas超品超級(jí)直播周活動(dòng)，為用戶帶來(lái)了與眾不同的精彩節(jié)目與線上互動(dòng)。
2 月 17日至2月20 日，天貓?jiān)诰€直播邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人嘉賓，連線分享他們與 Superstar 鞋款的故事，并與觀眾進(jìn)行頻繁互動(dòng)。面對(duì)面的畫面，打破了品牌與觀眾之間的隔閡；沒(méi)有了地域的限制，投放人群更廣泛，觀眾也能公平地獲得線上福利。
2月20日，adidas Originals在專門打造的在線直播旗艦店中，向大家展示Superstar 50 周年的特別鞋款，讓觀眾更深入地了解 adidas Superstar的品牌力量：最經(jīng)典的黑白配色 Evergreen Pack、在籃球領(lǐng)域占一席之地的Court-side Pack、致敬女性力量的Women’s Bold Pack和Mental Toe 鞋款、Superstan 鞋款……
誕生于1969年的Superstar，原本是專為籃球運(yùn)動(dòng)而制造的鞋型，歷經(jīng)五十年的歲月洗禮，如今它的存在，早已超越了普通運(yùn)動(dòng)鞋的定義。傳達(dá)Superstar的精神之后，Adidas再于天貓?jiān)诰€發(fā)布 Superstar 50 周年新品，將帶來(lái)與眾不同的影響力。
最后的環(huán)節(jié)，也是最有儀式感的一環(huán)，天貓超級(jí)品牌日將以跨零點(diǎn)的連線直播，首發(fā) Superstar 50 周年新品，迎接 2 月 21 日“ Adidas Originals X 天貓超級(jí)品牌日”的到來(lái)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20日的直播活動(dòng)堪稱史上“進(jìn)場(chǎng)”人數(shù)最多的一場(chǎng)“在線直播”了，有超過(guò)223萬(wàn)人次參加，獲得了322多萬(wàn)個(gè)贊。開售僅10分鐘，就有6000多雙Superstar 50周年紀(jì)念款被買走。
齊力加速，不一樣的暖春
Adidas天貓超級(jí)品牌日將亮相天貓與Adidas共同打造的專屬合作款A(yù)didas Originals Superstar。該合作款以經(jīng)典黑白配色為基底，鞋側(cè)「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標(biāo)注入燙金細(xì)節(jié)。用天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點(diǎn)綴，限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒。對(duì)于老用戶來(lái)說(shuō)，是身份的象征；對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，更是特立獨(dú)行標(biāo)志。
活動(dòng)期間，天貓超級(jí)品牌日與天貓品牌號(hào)團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者共同上線“解鎖明星卡片游戲”，用戶可通過(guò)Adidas官方旗艦店二樓進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，活動(dòng)期間，用戶只要集齊包括易烊千璽在內(nèi)的多位不同明星的卡牌，即可以獲得豐厚大禮。
Adidas天貓超級(jí)品牌日還攜手微博抖音等平臺(tái)，針對(duì)宅在家中的人群，發(fā)起#宅出儀式感#話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者共同曬出#宅出儀式感#的生活片段，希望在這個(gè)特殊時(shí)期，大家宅家的日子一樣精彩，能隔和天貓超級(jí)品牌日 x adidas Originals一起“潮”更好的生活前進(jìn)，一起共迎暖春的到來(lái)。
一直以來(lái)，數(shù)字化都是adidas的品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，而天貓，是adidas與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的重要平臺(tái)。
2019年，adidas首次攜手天貓超級(jí)品牌日，僅用14分鐘就打破了天貓超級(jí)品牌日時(shí)尚品類銷售紀(jì)錄；2019年天貓雙11，Adidas又成為第一運(yùn)動(dòng)品牌。而這次全新的天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，標(biāo)志著雙方伙伴關(guān)系的進(jìn)一步深化，以及adidas在開拓?cái)?shù)字化領(lǐng)域道路上的又一突破。
