Terraké SPA法國天萊是法國著名的高端抗衰護(hù)膚品牌，于2019年正式進(jìn)入中國市場。2020年年初，面臨全國特殊的疫情與全民居家隔離的階段，不少行業(yè)都受到了巨大的影響和沖擊，但這并沒有阻擋法國天萊品牌在國內(nèi)發(fā)展和拓展的步伐。隨著新零售的社交媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開啟，法國天萊在行業(yè)中脫穎而出，這不僅跟它的硬實(shí)力——品牌背景、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、品牌宣傳息息相關(guān)，也體現(xiàn)了其更重要的軟實(shí)力，在品牌進(jìn)入中國市場之初，就選擇了社交新零售渠道與啟用新的市場戰(zhàn)略有關(guān)。
社交新零售漸入佳境 法國天萊搶占市場風(fēng)口
近幾年來，中國的化妝品行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，渠道與有效的流量越來越有限，也使得化妝品行業(yè)很難在傳統(tǒng)渠道有所突破，新零售渠道開始爆發(fā)未來化妝品發(fā)展的巨大潛力。在這樣的市場環(huán)境中，源自法國50年科技護(hù)膚美學(xué)的Terraké SPA法國天萊，也是第一個(gè)宣布進(jìn)軍中國移動(dòng)社交新零售渠道的法國修護(hù)抗衰科技美膚品牌。而該品牌一進(jìn)入中國市場，便以極好的品牌力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品廣受好評，也迅速贏得了行業(yè)的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛。
2020年伊始爆發(fā)的疫情，也使得全民開啟“宅家”模式，在疫情改變?nèi)藗兩钴壽E的同時(shí)，它無意中推動(dòng)了零售新業(yè)態(tài)和傳播新模式的迅速發(fā)展，也進(jìn)一步顛覆了標(biāo)準(zhǔn)零售形態(tài)。從量變到質(zhì)變，更多新型的社交新零售漸入佳境，更多的溝通和傳播模式得到市場認(rèn)可。這和17年前的非典為電商崛起鋪下基石有著相同的道理，社交新零售在此次疫情中迎來了一個(gè)加速發(fā)展的風(fēng)口。在社交平臺(tái)占據(jù)主流用戶流量的今天，法國天萊已采用線上線下互相打通的社交新零售模式，搶占市場風(fēng)口，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心，融合線上線下雙重機(jī)制的商業(yè)模式，也讓品牌可以盡可能挖掘當(dāng)下的市場潛能，贏得無限的市場紅利。
值得一提的是，隨著5G時(shí)代的到來，抖音、快手、騰訊看點(diǎn)等直播平臺(tái)十分火爆。因此，法國天萊此前也在騰訊看點(diǎn)直播驚喜首秀，在線觀看人數(shù)輕松突破14.8萬，收獲點(diǎn)贊數(shù)10萬+，品牌的實(shí)力圈粉能力也可見潛力非凡。
騰訊看點(diǎn)直播間現(xiàn)場
法國高端抗衰護(hù)膚，打造純正法式美膚體驗(yàn)
據(jù)悉，Terraké SPA法國天萊是Terraké法國天芮公司與法國BIF生物科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合推出的以“科技美膚、修護(hù)抗衰”為核心功能的品牌。其融合了法式格調(diào)的美膚理念與法國BIF實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新美膚科技，駐華大使等法國高官曾多次為其站臺(tái)背書，產(chǎn)品品質(zhì)均符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)。
此次Terraké SPA法國天萊引進(jìn)到國內(nèi)市場的HTP-3?系列新品分為：精準(zhǔn)凈透、分子賦活保濕、盈潤新生滋養(yǎng)以及凝萃抗衰4個(gè)系列，15款高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者各種不同膚質(zhì)的修護(hù)抗衰的肌膚護(hù)理需求。產(chǎn)品以原裝進(jìn)口的形式進(jìn)入中國市場，讓中國消費(fèi)者能夠與法國市場同步享受到最新的抗衰科技，享受極具法式格調(diào)的美膚體驗(yàn)。
Terraké SPA法國天萊產(chǎn)品大家族
法國天萊國內(nèi)及海外媒體交叉配合，塑造品牌高度
據(jù)悉，此次的直播首秀，也促使品牌將在接下來的時(shí)間里更多的利用線上優(yōu)勢，在打造天萊知名度的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢引流，為消費(fèi)者帶來更多產(chǎn)品福利與機(jī)會(huì)，一舉多得。而從2019年起，法國天萊就已開始在國內(nèi)媒體大量推廣曝光，高端時(shí)尚雜志聯(lián)袂推薦，在門戶網(wǎng)站、女性垂直廣告宣傳全年覆蓋，在去年年末，更是斥巨資在高鐵動(dòng)車站點(diǎn)的電子屏開啟霸屏宣傳模式。
北京南高鐵站宣傳圖
如今，在經(jīng)歷了疫情之后，中國零售行業(yè)將發(fā)生更深刻更徹底的變化。新零售必將從傳統(tǒng)零售與傳統(tǒng)電商的螺旋演進(jìn)中脫穎而出。與此同時(shí)，5G已進(jìn)入高速發(fā)展期，移動(dòng)社交新零售正在成為中國市場商業(yè)結(jié)構(gòu)的新未來。Terraké SPA法國天萊緊緊抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交新零售爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，將法國天萊的產(chǎn)品帶到更多消費(fèi)者的面前。
疫情之下，危與機(jī)并存。如今，新零售市場正在顛覆傳統(tǒng)零售業(yè)，并在不斷快速發(fā)展，迎來前所未有的發(fā)展期，也促使Terraké SPA法國天萊始終保持著匠心精神，創(chuàng)新發(fā)展?；瘖y品企業(yè)需抓住新零售時(shí)代發(fā)展，針對市場和消費(fèi)者需求保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，從而推動(dòng)企業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展。冬天終將過去，春天也終將來臨，風(fēng)雨過后新零售嶄新的未來，我們也將拭目以待。
