4月22日，以“云上賞櫻 為白而綻”為主題的SHISEIDO資生堂天貓超級品牌日盛大開啟。活動預(yù)熱期間在淘寶直播啟動了“7日云賞櫻”直播活動，打造云賞櫻快閃店，SHISEIDO資生堂品牌全球代言人劉亦菲、品牌匠心大使阿云嘎、鄭云龍、品牌活力大使范丞丞和眾多美妝界大佬傾力推薦，共同打造如春日櫻花綻放的線上美妝盛宴。
本次活動聚焦產(chǎn)品技術(shù)提升與探索東方美意的品牌文化，強(qiáng)化資生堂為用戶帶來更卓越美麗的品牌態(tài)度，用全新的互動模式升級美妝營銷想象空間，結(jié)合春日櫻花季為用戶創(chuàng)新美妝消費場景體驗，攜手用戶共訴構(gòu)建美麗人生的浪漫愿景。
七日云賞櫻X線上快閃店 打造美妝線上營銷新玩法
據(jù)悉，本次天貓超級品牌日提供了全店專享預(yù)購優(yōu)惠，入會專享券、超品好禮等等諸多利好?；顒悠陂g資生堂品牌發(fā)布全新產(chǎn)品：第7代美白精華——SHISEIDO資生堂光透耀白祛斑煥顏精華液(“櫻花調(diào)色精華”)。與此同時，SHISEIDO資生堂中國正式宣布劉亦菲成為SHISEIDO資生堂品牌全球代言人。作為東方女性美麗代表，其分享的美肌美白秘籍也吸引了許多愛美人士的關(guān)注。
除此之外，SHISEIDO資生堂天貓超級品牌日借助站外微博平臺打造了#櫻花女孩#熱門話題，閱讀數(shù)高達(dá)2.1億，討論人次超過3.9萬。僅僅是時尚博主@Duebass的“春日櫻花妝”視頻，就達(dá)到了103萬次觀看。
更令人驚喜的是，本次天貓超級品牌日活動又有了新的互動玩法。用戶不但可以站內(nèi)云賞櫻逛線上快閃店，足不出戶游覽七大櫻花城，感受線上櫻花雨，還可以邀請好友助力召喚櫻花好禮，線上線下聯(lián)合互動。
同時在淘寶直播開啟的“7日云賞櫻”直播活動中，旅行、二次元、寵物、美食和運動5大美妝高關(guān)聯(lián)圈層達(dá)人，帶領(lǐng)了消費者沉浸式體驗櫻花文化。七日之旅既有品牌內(nèi)涵傳達(dá)，又兼具超值禮遇分享，為消費者打造優(yōu)惠與品質(zhì)兼得的全新體驗，直播累計點贊數(shù)直破786萬。
探尋營銷新場景 天貓超級品牌日為美妝品牌再賦能
作為全網(wǎng)第一營銷IP，天貓超級品牌日為眾多品牌帶來無可替代的跨越式增長。天貓超級品牌日根據(jù)SHISEIDO資生堂品牌獨特的美妝定義，借由天貓大數(shù)據(jù)平臺的消費者洞察，對標(biāo)高端、優(yōu)雅的女性護(hù)膚訴求，將營銷重點放在了目標(biāo)消費者非常關(guān)注的“黑科技功效”、品牌理念和達(dá)人口碑推薦幾個方面進(jìn)行主推產(chǎn)品分類。并且設(shè)計了不同場景的產(chǎn)品組合，提供AR試妝黑科技服務(wù)，打消用戶線上選購美妝產(chǎn)品時無法試妝買錯色號等的顧慮。
本次天貓超級品牌日活動依托天貓站內(nèi)外資源，以高感知度的“七日云上賞櫻”方案與線上流量明星共同帶動話題關(guān)注。預(yù)熱期間，云賞櫻活動通過解鎖通關(guān)的游戲形式增加了互動性和趣味性;同時用戶可以分享邀請好友參與解鎖更多福利積分，產(chǎn)生逛街分享時的愉悅感，豐富用戶體驗。
在電商平臺引導(dǎo)下的美妝品牌天貓旗艦店的營銷玩法，越來越注重用戶體驗與品效合一。未來，天貓超級品牌日還將攜手更多美妝品牌，開辟營銷新路徑，將美妝體驗與生活需求深入連結(jié)，呈現(xiàn)專業(yè)、優(yōu)雅的產(chǎn)品內(nèi)涵，傳遞品牌價值觀，助力實現(xiàn)品牌與消費者的深度溝通，有效提升和維護(hù)品牌用戶流量與品質(zhì)，共同打造品質(zhì)升級+體驗共鳴的美妝新樣態(tài)。
天貓超級品牌日介紹：
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
