May 15, 2020 — Reebok 旗下最知名也最具劃時(shí)代意義的科技——The Pump，誕生至今已有 30 余年的歷史，為了向其所詮釋的革新精神致敬，Reebok 將 2020 年 5 月 15 日定為 “PUMP DAY”，并將通過線上的方式聯(lián)動(dòng)?xùn)|京、上海、首爾、臺(tái)北四座城市的鞋迷和潮流文化社群，在數(shù)字化時(shí)代的背景之下創(chuàng)造更緊密的互動(dòng)，以 “PUMP IT UP NOW” 為口號(hào)，邀請(qǐng)亞太地區(qū)鞋迷一起慶祝，并鼓勵(lì)更多的年輕力量與 Reebok 一起加入大膽想象、挑戰(zhàn)規(guī)則、改寫游戲的隊(duì)列中。
而本次的口號(hào) “PUMP IT UP NOW”，正是追根溯源于第一雙搭載The Pump 科技的籃球鞋早期海報(bào)上的經(jīng)典口號(hào) “PUMP IT UP”，“NOW” 代表著連接當(dāng)下時(shí)代，從籃球場(chǎng)到街頭，從運(yùn)動(dòng)單品到潮流文化，多年來 Reebok 在保持 Pump 技術(shù)核心的同時(shí)，從未停止對(duì)多元領(lǐng)域的探索，而 Pump 系列產(chǎn)品在鞋類舞臺(tái)上始終是象征革新與風(fēng)格的存在，作為文化圖騰影響著一代又一代的新老鞋迷們。在 “PUMP DAY” 當(dāng)日，Reebok 將和 Pump 家族最具代表性的成員：原版復(fù)刻的 Citron OG 、 Instapump Fury 城市限定款和 Pump Court 系列一同造勢(shì)。
復(fù)刻版 Citron OG 忠實(shí)還原了 1994 年首款 Instapump Fury 的元年經(jīng)典配色 “Citron” 和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì) ：標(biāo)志性的 Pump 充氣按鈕、全掌碳板中底支撐、后掌 Hexalite 蜂巢緩震科技，輔以檸檬黃、亮紅色和黑色的配色。設(shè)計(jì)師想要更好體現(xiàn) “Fury” 這個(gè)主題，選用了在當(dāng)時(shí)看來非常激進(jìn)的搶眼配色，也正是因?yàn)檫@樣的敢于冒險(xiǎn)，Instapump Fury躋身潮流舞臺(tái)，成為 Pump 系列中最具知名度的鞋款。
Instapump Fury城市限定鞋款在保持原有輪廓的基礎(chǔ)上，既反映了 “Timeless” 概念的城市歷史文化地標(biāo)，又在當(dāng)今的球鞋文化領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，連接著新與老的不同世代；除此之外，還將延續(xù)視覺設(shè)計(jì)與概念，一同推出對(duì)應(yīng)的城市 Tee 系列與配件。Instapump Fury城市限定鞋款凸顯了運(yùn)動(dòng)鞋和城市文化、風(fēng)格與歷史之間的相互影響，令跨越地域的潮流文化社群得以遙相呼應(yīng)，激起群體的共鳴。
Pump Court 系列，以 90 年代的復(fù)古配色為靈感，在1992 年設(shè)計(jì)的網(wǎng)球鞋原型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的穿著習(xí)慣。鞋面設(shè)計(jì)結(jié)合了 The Pump Technology 獨(dú)特的貼合技術(shù)，進(jìn)一步提升包裹及舒適體驗(yàn)。此時(shí)復(fù)出的Pump Court擁有更新的一體式中底，保留了標(biāo)志性的綁帶，并以白色和黑色配色呈現(xiàn)。作為 Reebok 豐富歷史檔案中的故事之一，Pump Court 代表著對(duì)遺產(chǎn)與創(chuàng)新技術(shù)的融合，它經(jīng)過重新設(shè)計(jì)換上了現(xiàn)代新裝，鞋迷們?cè)诖┲磉_(dá)自己個(gè)性和風(fēng)格的同時(shí)，也在向根源致敬。
以上 Pump 家族成員：Citron OG 、Instapump Fury 城市限定款和Pump Court 系列，全部鞋款將于5月15 日 “ PUMP DAY ” 通過 Reebok 官方線上商城全面開啟發(fā)售，其中 Instapump Fury城市限定款僅在 “PUMP DAY” 起始一周內(nèi)限定發(fā)售。Reebok 邀你加入 Pump 家族，共慶 “PUMP DAY”，即刻挑戰(zhàn)規(guī)則、改寫游戲，PUMP IT UP NOW！
關(guān)于 The Pump
時(shí)間倒回 1989 年，Reebok 研發(fā)出可自由適配腳型的 Pump 技術(shù)，于鞋舌處設(shè)置 Pump Button，引領(lǐng)了充氣時(shí)代的到來。當(dāng) 80 年代中后期大多數(shù)球鞋品牌還在費(fèi)心研究氣墊中底時(shí)，Reebok 突破常規(guī)，針對(duì)籃球場(chǎng)上最為重要又常被忽視的腳步保護(hù)——鞋面包裹技術(shù)進(jìn)行了研究，并在 1985 年末研發(fā)了 Pump 這一將Y充氣氣囊內(nèi)置到鞋面的科技雛形，在經(jīng)歷了 3 年半的調(diào)整和研發(fā)后，第一雙搭載 Pump 科技的籃球鞋 The Pump 應(yīng)運(yùn)而生。從此，搭載這一革新科技的數(shù)款球鞋接連問世，活躍于球場(chǎng)技術(shù)競(jìng)賽的前沿。
1992 年成立的“R.A.C（Reebok Advanced Concept）” 項(xiàng)目小組，致力于研究新品企劃，在 1994 年成功將 Pump 鞋面包裹科技與全掌碳板中底支撐、后掌 Hexalite 蜂巢緩震科技相融合，搭配鞋底 Graphite 碳纖維材質(zhì)，以充氣泵代替鞋帶的 Instapump Fury誕生。鞋款選用了在當(dāng)時(shí)看來非常激進(jìn)的檸檬黃色和亮紅色配色，不合時(shí)宜的先鋒未來感外觀在當(dāng)年激起熱議，最后獲得了空前的成功。從此，Pump 技術(shù)從球場(chǎng)登上潮流舞臺(tái)， Instapump Fury也成為 Pump 系列中最具知名度的鞋款。
關(guān)于 Reebok 銳步
美國(guó)知名潮流運(yùn)動(dòng)品牌銳步，以從不循規(guī)蹈矩的果敢不斷定義新的潮流時(shí)尚，從享譽(yù)世界的第一雙釘鞋、風(fēng)靡美國(guó)女子健身界的Freestyle Nova，到家喻戶曉的充氣Pump Fury、氣囊緩震DMX、穩(wěn)定性好落地減震舒適的ZIG科技鞋款，始終向新時(shí)代年輕人宣告著挑戰(zhàn)自我，突破極限的大膽主張。更有一直被鐘愛的小白鞋Club C，及最新推出的幾乎橫跨整個(gè)鞋身Logo的INTERVAL，賦予并激勵(lì)著時(shí)尚擁簇們無畏前行、勇于突破。此外，品牌不僅是擁有眾多球鞋聯(lián)名款的潮流先鋒，同時(shí)也吸引了不少時(shí)尚潮流圈的大咖和反叛而真誠(chéng)的代言人共同為其發(fā)聲，傳遞無懼無畏、銳不可擋的精神。
