2020年已過(guò)去三分之一，新冠病毒對(duì)全球時(shí)尚行業(yè)形成全方位的沖擊，未來(lái)情勢(shì)依舊不明朗。據(jù)波士頓咨詢對(duì)全球百位快時(shí)尚、奢侈品公司的CFO、CEO的問(wèn)卷調(diào)查，“43%的奢侈品CEO覺(jué)得2021年的銷售能反轉(zhuǎn)回來(lái)，但只有19%的快時(shí)尚CEO覺(jué)得2021年能反轉(zhuǎn)回來(lái)。”
但每一個(gè)危機(jī)的背后，都蘊(yùn)藏著巨大的轉(zhuǎn)機(jī)。Hermès與Burberry崛起于經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，Dior與CHANEL崛起于世界大戰(zhàn)前后?？梢?jiàn)在逆境中提前布局的品牌，就能在逆境之后乘風(fēng)而上。
2020年5月8日，近20年歷史的輕奢時(shí)裝品牌COCOON（可可尼）于杭州舉辦了冬季新款的發(fā)布大秀，此次大秀是品牌重塑計(jì)劃的一部分。COCOON也借著本次大秀，正式對(duì)外發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略定位：“輕社交時(shí)裝”。
危機(jī)時(shí)期的時(shí)尚
事實(shí)上，COCOON早在疫情期間就在悄然進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，在困境中用20年的沉淀和自身原有優(yōu)勢(shì)去拓展品牌的邊界，力求在危機(jī)中找到變革之路。據(jù)悉， COCOON的銷量也因此在疫情之后快速回暖，五一銷量是同比增長(zhǎng)近三成。
在大秀現(xiàn)場(chǎng)，COCOON的創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)應(yīng)翠劍（Vivianne Ying）女士，如此詮釋新的品牌戰(zhàn)略：“我們發(fā)現(xiàn)很多顧客，在相對(duì)輕松的社交場(chǎng)合中，有非常微妙的著裝需求。穿著隨性時(shí)，也想要展現(xiàn)優(yōu)雅。穿著得體時(shí)，又想別致吸睛。而COCOON在近20年的歷史中，始終堅(jiān)持對(duì)精致美感的探索，設(shè)計(jì)上不會(huì)太隆重，也不會(huì)太隨意，恰到好處的匹配了微妙的輕社交著裝需求?！?
在本次大秀中，COCOON同步更新了品牌精神口號(hào)：美，是美好生活的開(kāi)始。
美好生活，從美開(kāi)始
這個(gè)特殊時(shí)期，給了我們時(shí)間和機(jī)會(huì)來(lái)思考時(shí)尚優(yōu)先考慮的應(yīng)該是什么？COCOON作為率先提出“輕社交時(shí)裝”定位的女裝品牌，在新的款式設(shè)計(jì)中，突破單純的風(fēng)格與美感的維度，從消費(fèi)者的社交場(chǎng)景需求出發(fā)，以連衣裙為核心單品，呈現(xiàn)當(dāng)代社交新場(chǎng)景。
據(jù)透露，品牌未來(lái)將引入歐洲的設(shè)計(jì)大師與制作工坊，開(kāi)發(fā)針對(duì)輕社交場(chǎng)合的經(jīng)典配飾，真正為輕社交場(chǎng)合定制整體解決方案。
在這個(gè)崇尚數(shù)據(jù)主義與效率主義的年代，人們?cè)谠捳Z(yǔ)權(quán)和流量的競(jìng)局里樂(lè)此不疲，應(yīng)翠劍（Vivianne Ying）女士卻認(rèn)為：“一件好的衣服，不是一塊面料的選擇，也不是一針一線的剪裁。一件衣服的存在意義，應(yīng)該是為它的主人，鋪設(shè)一條通往美好生活的小徑?！?
據(jù)最新疫情報(bào)告的消費(fèi)者調(diào)研顯示，56.4%的女性計(jì)劃在疫情之后花更多的時(shí)間和金錢，追求美好生活。無(wú)論消費(fèi)是升級(jí)還是降級(jí)，都不能磨滅人們對(duì)美好生活的強(qiáng)烈向往。
作為一個(gè)創(chuàng)立近20周年的品牌，COCOON曾兩次拿下“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”，榮獲“年度十大女裝品牌”，是上海時(shí)裝周與北京國(guó)際時(shí)裝周的常客。今天的時(shí)尚不再是關(guān)于衣服本身，而COCOON堅(jiān)定地鎖定了輕社交場(chǎng)合，呈現(xiàn)清晰而豐富的消費(fèi)美學(xué)樣本。
據(jù)悉，COCOON將在零售終端與線上觸點(diǎn)端將品牌戰(zhàn)略進(jìn)行更系統(tǒng)化落地。以數(shù)字化手段，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，由依靠門店銷售的傳統(tǒng)線下品牌，蛻變?yōu)橐劳虚T店，但不局限于門店的新零售品牌。
2021年，是COCOON品牌創(chuàng)立的20周年。20年一瞥，感謝我們?cè)谝环N美里找到慰藉。
