瓜田滿滿的夏天,高頻詞依舊繞不開(kāi)“女團(tuán)”。從搶先開(kāi)播的《青春有你2》,從百花齊放的《創(chuàng)造營(yíng)2020》,到未播先火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》,從Lisa到虞書(shū)欣,從“泡泡袖”到“BM風(fēng)”,2020年,跟女團(tuán)有關(guān)的一切都成為現(xiàn)象級(jí)流行。
一直以來(lái),女團(tuán)作為典型的“舶來(lái)品”,在大家心目中的形象莫過(guò)于日式女團(tuán)的低幼可愛(ài)風(fēng),或是韓國(guó)的熱辣性感風(fēng),即便這兩種風(fēng)格相去甚遠(yuǎn),但無(wú)疑都符合亞洲審美視角下的“美”的 —— 膚白、貌美、纖瘦。
而從今年開(kāi)始,所有的女團(tuán)似乎都開(kāi)始標(biāo)榜兩年前王菊在節(jié)目說(shuō)的那句“重新定義女團(tuán)的權(quán)利”。 就像個(gè)性鮮明的寸頭女孩上官喜愛(ài),穿著短褲跳舞依舊能站穩(wěn)C位的劉雨昕 ,敲著鼓上節(jié)目的王珂,跳著現(xiàn)代舞的芭蕾女孩張藝凡……
就像Ella說(shuō)的:“的確大眾對(duì)女團(tuán)會(huì)有一種要求,甜美、可愛(ài)、沒(méi)有太多的社會(huì)經(jīng)歷,被塑造得很類似。可是誰(shuí)說(shuō)女生只有一種樣子,我們女生可以千變?nèi)f化的……我覺(jué)得一定要打破那個(gè)思維,然后讓女團(tuán)有一種進(jìn)化?！?
王菊之后,我們的確看見(jiàn)更多女性練習(xí)生拒絕定義和規(guī)訓(xùn),試圖逃離單一女性審美的束縛,用挑戰(zhàn)自我與刻板審視的勇氣呈現(xiàn)出多元化的女團(tuán)風(fēng)。
這場(chǎng)審美的變革歸根到底更是社會(huì)文化的演變。如今是Z世代擁有了更多社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代,對(duì)傳統(tǒng)文化充滿民族自信,對(duì)多元文化給予更多包容,對(duì)自我審美的自信且樂(lè)于塑造創(chuàng)新,這才是Z世代年輕人的態(tài)度。
因此,在流動(dòng)的潮流語(yǔ)境下“如何抓住Z世代的心“成為了市場(chǎng)角逐的核心價(jià)值點(diǎn)。在時(shí)尚中窺見(jiàn)民族文化的美感,為品牌創(chuàng)造更多元的審美意趣,美康粉黛在眾多國(guó)產(chǎn)美妝品牌中脫穎而出。
一直以來(lái),美康粉黛都是一個(gè)讓市場(chǎng)看來(lái)很“勇氣”的品牌。在國(guó)內(nèi)還被歐美大牌瓜分的時(shí)候,美康粉黛的創(chuàng)始人美姐就開(kāi)始著手做“適合亞洲女性”的國(guó)風(fēng)玫瑰養(yǎng)膚散粉;當(dāng)淘系品牌還停留在做“一次性”生意的時(shí)候,美康粉黛已經(jīng)深諳圈層粉絲深度運(yùn)營(yíng)之道——精心打磨爆款散粉;當(dāng)古風(fēng)大行其道,而二次元還屬于小眾亞文化時(shí),美康粉黛就大膽將二次元文化融入古風(fēng),創(chuàng)造獨(dú)特的時(shí)尚東方美風(fēng)格。當(dāng)跨界聯(lián)名還停留在主流品牌文化時(shí),美康粉黛就與代表亞文化的《魔道祖師》聯(lián)名推出一系列充滿俠義江湖風(fēng)格的周邊彩妝,從包裝到美妝產(chǎn)品本身,在兼具實(shí)用價(jià)值的同時(shí)更凸顯了藝術(shù)感。
從十一年前開(kāi)始創(chuàng)立,到如今品牌風(fēng)格主打“時(shí)尚東方美”的基調(diào),美康粉黛用文化和產(chǎn)品上雙重的創(chuàng)新力,俘獲了很多Z世代強(qiáng)調(diào)審美獨(dú)立、偏好傳統(tǒng)文化又敢于突破自我的心。這和當(dāng)下話題度很高的“女團(tuán)精神”不謀而合。
近期熱播、話題度不斷飆升的《清平樂(lè)》,依然有美康粉黛的敏銳觸角,《清平樂(lè)》幾款產(chǎn)品的聯(lián)名,大宋美學(xué)與現(xiàn)代插畫(huà)結(jié)合,賦予了產(chǎn)品話題性的同時(shí),更讓年輕人深刻地體驗(yàn)到了傳統(tǒng)文化的落地生花,用東方美引領(lǐng)時(shí)尚。
今年,美康粉黛又一次創(chuàng)新升級(jí),青春偶像何洛洛官宣成為首位品牌代言人。作為Z世代的“勇氣”代表,何洛洛選秀出身的經(jīng)歷本就是新世代突破自我、向陽(yáng)而生,為青春夢(mèng)想勇敢去闖的最好詮釋,而美康粉黛在代言人的合作上并不僅停留在品牌形象的塑造,更將代言人的人設(shè)精神融合進(jìn)一個(gè)個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品的系列中,“勇氣”系列便是何洛洛合作款的第一個(gè)系列。
整個(gè)系列充分考慮了亞洲人的膚色和年輕人的審美點(diǎn),產(chǎn)品以“荊棘鳥(niǎo)“的形象打造,象征打破樊籠,向陽(yáng)而生,追求自由,翱翔天地的精神,唇釉的色號(hào)”戀愛(ài)天才“、”18不禁“、”糖分高甜“一聽(tīng)就符合小仙女們的多面魅力,可甜可颯,溫柔亦堅(jiān)定。
你是元?dú)鉂M滿的夏日甜美女孩,還是溫柔的豆沙小仙女,亦或是中性果敢酷女孩,美康粉黛勇氣系列唇釉都能為你妝容輕松添色。
誰(shuí)說(shuō)女生就一定要含蓄矜持,這份專屬何洛洛的“勇氣”撐腰,一定是女生520大膽告白的“勇氣斬男色”,快來(lái)pick你最愛(ài)的“告白色”吧。
