2020年8月25日--中國(guó)敦煌雅丹·魔鬼城。國(guó)際知名威士忌品牌百齡壇Ballantine’s攜手李寧設(shè)計(jì),共同發(fā)布百齡壇限量聯(lián)名設(shè)計(jì)款,風(fēng)格強(qiáng)烈的酒瓶以及復(fù)刻了中國(guó)茶酒文化精髓的酒碗,以獨(dú)特的中西混搭概念展現(xiàn)吸睛的“純粹新生力”。
百齡壇限量聯(lián)名設(shè)計(jì)款酒瓶及茶碗
瓶身設(shè)計(jì)理念:千禧一代的純粹新生
此次“李寧設(shè)計(jì)”為百齡壇度身打造了聯(lián)名限量款酒瓶。頻頻舉杯的手勢(shì)躍出幾何信號(hào)線條、疊加像素塊等圖案,正如規(guī)則與條框滿布、紛繁與冗雜充斥,但年輕一代正積極尋找純粹和新生的可能。經(jīng)典復(fù)刻的整體色調(diào)及視覺(jué)元素的運(yùn)用,既摩登又潮流,充分展現(xiàn)了百齡壇的潮流活力,也突出了“李寧設(shè)計(jì)”一貫的創(chuàng)意風(fēng)格。
百齡壇限量聯(lián)名設(shè)計(jì)款酒瓶
大碗喝酒:“碗”轉(zhuǎn)中西風(fēng)
喝威士忌居然配茶碗?是的!與限量酒瓶同步推出的,還有這一款同樣出自“李寧設(shè)計(jì)”的酒碗,靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)茶酒文化的精髓體驗(yàn),采用了中國(guó)傳統(tǒng)的茶碗造型,外觀延用了限量瓶身的設(shè)計(jì)元素。使用這樣的國(guó)風(fēng)酒碗來(lái)享用正宗的蘇格蘭威士忌,是不折不扣的“老碗裝老酒”,極致“碗”轉(zhuǎn)了中西碰撞帶來(lái)的全新感受。
百齡壇特邀DJ MIIIA手持合作款茶碗
純粹新生:概念解構(gòu)
純粹新生力,是百齡壇和李寧設(shè)計(jì)希望通過(guò)此次合作共同傳遞給年輕一代的訊息。
百齡壇始終致力于對(duì)話年輕一代、融入他們多維多元的生活場(chǎng)景中,以其品牌態(tài)度影響著他們。通過(guò)此次跨界,百齡壇也正式發(fā)表了品牌的“純粹”宣言,鼓勵(lì)年輕人拋掉社會(huì)假面和冗雜規(guī)則,找回簡(jiǎn)單和初心,也找到熱愛(ài)、盡興、忘我的“純粹”狀態(tài),期待見(jiàn)證每個(gè)年輕人最真實(shí)的純粹靈魂。
同時(shí),今年是李寧品牌成立的三十周年,三十而立的李寧,憑借著 “一切皆有可能”的運(yùn)動(dòng)員精神,一直沒(méi)有停止對(duì)創(chuàng)新的探索。
此次,百齡壇和李寧設(shè)計(jì)希望通過(guò)跨界合作,共同與年輕人在尋找純粹與新生的道路上,發(fā)現(xiàn)無(wú)限可能。
李寧三十而立·絲路探行主題派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)
DJ MIIIA現(xiàn)場(chǎng)演出
DJ Rux為百齡壇茶館帶來(lái)DJ體驗(yàn)
百齡壇和李寧設(shè)計(jì):不一樣的“出圈”初體驗(yàn)
此次跨界,對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是一次特別的“出圈”初體驗(yàn)。百齡壇帶著近兩百年蘇格蘭威士忌的傳承背景,首度在瓶身設(shè)計(jì)和品牌體驗(yàn)上攜手中國(guó)品牌設(shè)計(jì);李寧作為一個(gè)用中國(guó)文化特色詮釋運(yùn)動(dòng)潮流的專業(yè)體育品牌,也是第一次攜手國(guó)際洋酒品牌破圈展現(xiàn)他的設(shè)計(jì)實(shí)力。雙方懷著極大誠(chéng)意,完成了中西經(jīng)典品牌共溯中國(guó)文化的有趣嘗試,深入拓展了年輕一代多元多維的生活方式,共同探討新生的可能和純粹的意義。
純粹新生
百齡壇茶館,潮玩敦煌
從古至今,絲路見(jiàn)證了太多旅人的足跡。中國(guó)甘肅的敦煌古城作為絲路的重要節(jié)點(diǎn),見(jiàn)證了無(wú)數(shù)的歷史傳奇,也承載了千年以來(lái)中西文化的交流碰撞。
百齡壇與李寧設(shè)計(jì)的首次跨界合作的發(fā)布活動(dòng),正是借由“李寧三十而立·絲路探行主題派對(duì)”的契機(jī),在這個(gè)有著黃沙戈壁的城市亮相。在沙漠上平地而起一座百齡壇茶館,一桌一椅都帶著濃濃的中國(guó)風(fēng)。而百齡壇拒絕裝酷,用碗也可以喝威士忌。各界嘉賓來(lái)到茶館,一起“碗”轉(zhuǎn)中西風(fēng),制造今夏最純粹的潮流記憶。
茶館的酒單也在傳達(dá)百齡壇的年輕態(tài)度——純粹新生,請(qǐng)“寧”喝一杯!
當(dāng)紅不讓 (百齡壇特醇+王老吉)
一杯涼涼 (百齡壇特醇+刺寧吉維C特飲)
雙檸嗨爆 (百齡壇巴西青檸+刺寧吉維C特飲)
百齡壇茶館
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓“碗”轉(zhuǎn)中國(guó)風(fēng)
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓體驗(yàn)百齡壇特色調(diào)飲
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關(guān)于保樂(lè)力加中國(guó)
在中國(guó),保樂(lè)力加是進(jìn)口酒類國(guó)際集團(tuán)中無(wú)可爭(zhēng)議的第一。早在二十多年前,一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),并逐步成長(zhǎng)為中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。近幾年對(duì)聯(lián)合多美和Vin & Sprit的成功收購(gòu),進(jìn)一步鞏固了保樂(lè)力加在中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著2005年百齡壇、瑪姆、巴黎之花、必富達(dá)、甘露和馬利寶,2008年絕對(duì)伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司強(qiáng)大的產(chǎn)品組合得到不斷豐富。
目前,保樂(lè)力加在中國(guó)擁有一家獨(dú)資貿(mào)易公司 —— 保樂(lè)力加(中國(guó))貿(mào)易有限公司,總部位于上海,分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó),并在北京、廣州、廈門、武漢等地設(shè)有分公司。
保樂(lè)力加中國(guó)的發(fā)展秉承了集團(tuán)的“創(chuàng)享歡聚”這一企業(yè)價(jià)值觀。2017年,“創(chuàng)享歡聚”項(xiàng)目榮膺由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)霍爾姆斯報(bào)告頒發(fā)的亞太區(qū)“最佳品牌數(shù)字平臺(tái)”大獎(jiǎng)。
集團(tuán)業(yè)務(wù)和旗下核心品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí),保樂(lè)力加也積極著眼于中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)一系列倡導(dǎo)“酒后不駕車”以及“未成年人及孕婦勿飲酒”的公益項(xiàng)目,保樂(lè)力加中國(guó)在鼓勵(lì)公眾培養(yǎng)“理性飲酒”的態(tài)度、推動(dòng)社會(huì)和諧方面取得了顯著成效。與此同時(shí),公司及旗下品牌通過(guò)舉辦或參與各種形式的活動(dòng)在推動(dòng)中外文化交流工作方面也做出了積極的貢獻(xiàn)。
保樂(lè)力加為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展所作的努力得到了社會(huì)各方以及業(yè)界的認(rèn)可,并因此屢獲殊榮。在“2018中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜”頒獎(jiǎng)典禮,保樂(lè)力加中國(guó)榮獲“2018第一財(cái)經(jīng)·中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜”優(yōu)秀實(shí)踐獎(jiǎng)。此外,保樂(lè)力加中國(guó)還榮獲了“澎湃·2018年度責(zé)任踐行榜”頒布的“年度責(zé)任踐行企業(yè)獎(jiǎng)”。
關(guān)于Ballantine’s百齡壇
百齡壇始創(chuàng)于1827年,是歐洲銷量第一、世界排名第二的經(jīng)典蘇格蘭威士忌品牌,凝聚歐洲古老藝術(shù),傳承英國(guó)百年工藝,完美彰顯卓越品質(zhì)與純正口感,亦被維多利亞女王授予“皇家稱號(hào)”這一至高無(wú)上的榮譽(yù)。
百齡壇創(chuàng)始人喬治從不妥協(xié),他追求完美的威士忌,并以他的信念和開(kāi)拓精神打造事業(yè)。今日的百齡壇也傳承著喬治的信念和精神,用最純粹的威士忌引導(dǎo)著堅(jiān)持真我的年輕人開(kāi)啟了全新體驗(yàn),進(jìn)一步提升品牌精髓。
