2020年8月25日--中國敦煌雅丹·魔鬼城。國際知名威士忌品牌百齡壇Ballantine’s攜手李寧設(shè)計,共同發(fā)布百齡壇限量聯(lián)名設(shè)計款,風(fēng)格強(qiáng)烈的酒瓶以及復(fù)刻了中國茶酒文化精髓的酒碗,以獨(dú)特的中西混搭概念展現(xiàn)吸睛的“純粹新生力”。
百齡壇限量聯(lián)名設(shè)計款酒瓶及茶碗
瓶身設(shè)計理念:千禧一代的純粹新生
此次“李寧設(shè)計”為百齡壇度身打造了聯(lián)名限量款酒瓶。頻頻舉杯的手勢躍出幾何信號線條、疊加像素塊等圖案,正如規(guī)則與條框滿布、紛繁與冗雜充斥,但年輕一代正積極尋找純粹和新生的可能。經(jīng)典復(fù)刻的整體色調(diào)及視覺元素的運(yùn)用,既摩登又潮流,充分展現(xiàn)了百齡壇的潮流活力,也突出了“李寧設(shè)計”一貫的創(chuàng)意風(fēng)格。
百齡壇限量聯(lián)名設(shè)計款酒瓶
大碗喝酒:“碗”轉(zhuǎn)中西風(fēng)
喝威士忌居然配茶碗?是的!與限量酒瓶同步推出的,還有這一款同樣出自“李寧設(shè)計”的酒碗,靈感源于中國傳統(tǒng)茶酒文化的精髓體驗,采用了中國傳統(tǒng)的茶碗造型,外觀延用了限量瓶身的設(shè)計元素。使用這樣的國風(fēng)酒碗來享用正宗的蘇格蘭威士忌,是不折不扣的“老碗裝老酒”,極致“碗”轉(zhuǎn)了中西碰撞帶來的全新感受。
百齡壇特邀DJ MIIIA手持合作款茶碗
純粹新生:概念解構(gòu)
純粹新生力,是百齡壇和李寧設(shè)計希望通過此次合作共同傳遞給年輕一代的訊息。
百齡壇始終致力于對話年輕一代、融入他們多維多元的生活場景中,以其品牌態(tài)度影響著他們。通過此次跨界,百齡壇也正式發(fā)表了品牌的“純粹”宣言,鼓勵年輕人拋掉社會假面和冗雜規(guī)則,找回簡單和初心,也找到熱愛、盡興、忘我的“純粹”狀態(tài),期待見證每個年輕人最真實的純粹靈魂。
同時,今年是李寧品牌成立的三十周年,三十而立的李寧,憑借著 “一切皆有可能”的運(yùn)動員精神,一直沒有停止對創(chuàng)新的探索。
此次,百齡壇和李寧設(shè)計希望通過跨界合作,共同與年輕人在尋找純粹與新生的道路上,發(fā)現(xiàn)無限可能。
李寧三十而立·絲路探行主題派對現(xiàn)場
DJ MIIIA現(xiàn)場演出
DJ Rux為百齡壇茶館帶來DJ體驗
百齡壇和李寧設(shè)計:不一樣的“出圈”初體驗
此次跨界,對雙方來說都是一次特別的“出圈”初體驗。百齡壇帶著近兩百年蘇格蘭威士忌的傳承背景,首度在瓶身設(shè)計和品牌體驗上攜手中國品牌設(shè)計;李寧作為一個用中國文化特色詮釋運(yùn)動潮流的專業(yè)體育品牌,也是第一次攜手國際洋酒品牌破圈展現(xiàn)他的設(shè)計實力。雙方懷著極大誠意,完成了中西經(jīng)典品牌共溯中國文化的有趣嘗試,深入拓展了年輕一代多元多維的生活方式,共同探討新生的可能和純粹的意義。
純粹新生
百齡壇茶館,潮玩敦煌
從古至今,絲路見證了太多旅人的足跡。中國甘肅的敦煌古城作為絲路的重要節(jié)點(diǎn),見證了無數(shù)的歷史傳奇,也承載了千年以來中西文化的交流碰撞。
百齡壇與李寧設(shè)計的首次跨界合作的發(fā)布活動,正是借由“李寧三十而立·絲路探行主題派對”的契機(jī),在這個有著黃沙戈壁的城市亮相。在沙漠上平地而起一座百齡壇茶館,一桌一椅都帶著濃濃的中國風(fēng)。而百齡壇拒絕裝酷,用碗也可以喝威士忌。各界嘉賓來到茶館,一起“碗”轉(zhuǎn)中西風(fēng),制造今夏最純粹的潮流記憶。
茶館的酒單也在傳達(dá)百齡壇的年輕態(tài)度——純粹新生,請“寧”喝一杯!
當(dāng)紅不讓 (百齡壇特醇+王老吉)
一杯涼涼 (百齡壇特醇+刺寧吉維C特飲)
雙檸嗨爆 (百齡壇巴西青檸+刺寧吉維C特飲)
百齡壇茶館
現(xiàn)場嘉賓“碗”轉(zhuǎn)中國風(fēng)
現(xiàn)場嘉賓體驗百齡壇特色調(diào)飲
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關(guān)于保樂力加中國
在中國,保樂力加是進(jìn)口酒類國際集團(tuán)中無可爭議的第一。早在二十多年前,一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進(jìn)入中國市場,并逐步成長為中國進(jìn)口烈酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。近幾年對聯(lián)合多美和Vin & Sprit的成功收購,進(jìn)一步鞏固了保樂力加在中國的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著2005年百齡壇、瑪姆、巴黎之花、必富達(dá)、甘露和馬利寶,2008年絕對伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司強(qiáng)大的產(chǎn)品組合得到不斷豐富。
目前,保樂力加在中國擁有一家獨(dú)資貿(mào)易公司 —— 保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司,總部位于上海,分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國,并在北京、廣州、廈門、武漢等地設(shè)有分公司。
保樂力加中國的發(fā)展秉承了集團(tuán)的“創(chuàng)享歡聚”這一企業(yè)價值觀。2017年,“創(chuàng)享歡聚”項目榮膺由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)霍爾姆斯報告頒發(fā)的亞太區(qū)“最佳品牌數(shù)字平臺”大獎。
集團(tuán)業(yè)務(wù)和旗下核心品牌在中國市場迅猛發(fā)展的同時,保樂力加也積極著眼于中國社會的可持續(xù)發(fā)展。通過一系列倡導(dǎo)“酒后不駕車”以及“未成年人及孕婦勿飲酒”的公益項目,保樂力加中國在鼓勵公眾培養(yǎng)“理性飲酒”的態(tài)度、推動社會和諧方面取得了顯著成效。與此同時,公司及旗下品牌通過舉辦或參與各種形式的活動在推動中外文化交流工作方面也做出了積極的貢獻(xiàn)。
保樂力加為推動中國社會可持續(xù)發(fā)展所作的努力得到了社會各方以及業(yè)界的認(rèn)可,并因此屢獲殊榮。在“2018中國企業(yè)社會責(zé)任榜”頒獎典禮,保樂力加中國榮獲“2018第一財經(jīng)·中國企業(yè)社會責(zé)任榜”優(yōu)秀實踐獎。此外,保樂力加中國還榮獲了“澎湃·2018年度責(zé)任踐行榜”頒布的“年度責(zé)任踐行企業(yè)獎”。
關(guān)于Ballantine’s百齡壇
百齡壇始創(chuàng)于1827年,是歐洲銷量第一、世界排名第二的經(jīng)典蘇格蘭威士忌品牌,凝聚歐洲古老藝術(shù),傳承英國百年工藝,完美彰顯卓越品質(zhì)與純正口感,亦被維多利亞女王授予“皇家稱號”這一至高無上的榮譽(yù)。
百齡壇創(chuàng)始人喬治從不妥協(xié),他追求完美的威士忌,并以他的信念和開拓精神打造事業(yè)。今日的百齡壇也傳承著喬治的信念和精神,用最純粹的威士忌引導(dǎo)著堅持真我的年輕人開啟了全新體驗,進(jìn)一步提升品牌精髓。
