8月28日18:30,上海外灘邊上已是人潮涌動(dòng),開(kāi)啟倍速模式的閃光燈快速定格著紅毯區(qū)的盛況。300多位明星、紅人、品牌、媒體齊聚上海外灘復(fù)星藝術(shù)中心,宣告著雪梨直播一周年盛典的正式開(kāi)啟。
在此之前,杭州“金名片”532600平方米的錢(qián)江新城環(huán)球天幕循環(huán)播放著雪梨8.28直播一周年的預(yù)告,引來(lái)多人駐足觀看。主播雪梨在其社交平臺(tái)發(fā)布8.28直播一周年活動(dòng)預(yù)告,單條微博互動(dòng)數(shù)破49萬(wàn),相關(guān)話(huà)題雪梨直播一周年、0828雪梨粉絲節(jié)、雪梨楊天真合伙等閱讀量破17億次。
明星+百大紅人集結(jié)外灘 助力周年狂歡盛典
近日大爆的熱門(mén)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》煥新了大眾對(duì)30+女性的固有印象,展現(xiàn)了多樣化女性的萬(wàn)種風(fēng)情,同時(shí)引發(fā)了大家對(duì)不同類(lèi)型女性生存狀態(tài)的探討。充滿(mǎn)力量與酷颯感的李斯丹妮現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),一展姐姐自信與風(fēng)采。隨后,雪梨與李斯丹妮、吳昕、王霏霏在現(xiàn)場(chǎng)上共同跳起無(wú)價(jià)之姐舞蹈,與艾福杰尼、費(fèi)啟鳴展開(kāi)趣味互動(dòng),引爆全場(chǎng)嗨點(diǎn)。
不同于其他主播的粉絲節(jié)盛典,除了各大明星助陣,超百位紅人為雪梨直播一周年盛典造勢(shì),打開(kāi)各社交平臺(tái)APP,隨處可見(jiàn)各大紅人發(fā)布的雪梨828直播一周年相關(guān)信息,#雪梨直播一周年#話(huà)題大有霸屏之勢(shì)。打開(kāi)微博,隨手一刷就刷到了紅人林珊珊、潘白雪、胡賓果等紅人發(fā)布的活動(dòng)信息,評(píng)論區(qū)大批粉絲在詢(xún)問(wèn)活動(dòng)細(xì)節(jié),表達(dá)了希望看見(jiàn)更多現(xiàn)場(chǎng)信息的期待。
以雪梨為核心圈,明星與紅人共同營(yíng)業(yè)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告造勢(shì),并在當(dāng)天紛紛現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),雪梨直播一周年盛典顯得格外與眾不同。
雪梨:美好的最大邊界叫忠于自己
走進(jìn)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的互動(dòng)區(qū)熙熙攘攘,眾多紅人在體驗(yàn)“撕標(biāo)簽”互動(dòng)。“每一歲都能奔走在自己的熱愛(ài)里”“無(wú)論多大都要熱愛(ài)童話(huà)、英雄和魔法”的標(biāo)語(yǔ)在會(huì)場(chǎng)顯得格外醒目。
在諾大的舞臺(tái)中央,雪梨回顧了做直播一周年以來(lái)的心路歷程并暢談自己的生活態(tài)度。從大學(xué)開(kāi)始創(chuàng)業(yè),創(chuàng)立了自己的服裝品牌CHIN,到攜30+自主品牌在通往美好生活的道路上加速狂奔;從個(gè)人對(duì)外輸出生活理念,到與超200位紅人一起,向2億+的粉絲倡導(dǎo)美好生活;從一開(kāi)始和大家分享購(gòu)得好物,到在上萬(wàn)的選品池里為大家精選帶來(lái)幸福感、帶來(lái)美好的產(chǎn)品,雪梨一直遵從自己的內(nèi)心,分享美好。
在會(huì)場(chǎng),前時(shí)尚集團(tuán)總裁、《時(shí)尚芭莎》總編輯、芭莎明星慈善夜創(chuàng)始人蘇芒女士宣布雪梨成立個(gè)人專(zhuān)項(xiàng)的北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)雪梨守護(hù)成長(zhǎng)慈善基金,與在京國(guó)家級(jí)小兒神經(jīng)外科中心共同開(kāi)展兒童腦腫瘤手術(shù)資助,為0-14歲的兒童腦瘤患者提供經(jīng)濟(jì)資助,將善意和美好傳遞到更多需要幫助的地方。
在談及美好的邊界,雪梨表示美好的最大邊界是忠于自己,接受每一個(gè)時(shí)期的自己,做真實(shí)的自己,勇敢去追求想要的生活。“我們是媽媽,是妻子,是女兒,是員工或老板,但在此之前,我們首先是我們自己。我信奉把自己過(guò)好的人,才會(huì)有心力,熱烈又發(fā)自肺腑地去愛(ài)別人,也被別人愛(ài)。希望正在尋找人生坐標(biāo)的姑娘們遵從內(nèi)心,好好愛(ài)自己。把自己調(diào)整到一個(gè)舒服的姿勢(shì),就算不能奔跑,我們也可以自信地踱步。”
當(dāng)晚,壹心娛樂(lè)CEO、Plusmall創(chuàng)始人楊天真亮相雪梨直播間,與雪梨共同剪彩,宣布其個(gè)人大碼女裝品牌Plusmall已與宸帆達(dá)成深度合作。被問(wèn)到做大碼女裝的初衷,楊天真表示這個(gè)世界上有太多非標(biāo)準(zhǔn)化的女孩,都渴望被看到,渴望被贊美,而她想要做的事情,就是創(chuàng)造出這樣的機(jī)會(huì).每一件下單的大碼女裝背后是上千個(gè)獨(dú)具魅力的胖女孩追求自我,好好愛(ài)自己的心聲。
雪梨直播間撬動(dòng)高消費(fèi)力人群 打造美好生活極致體驗(yàn)感
在活動(dòng)開(kāi)始的前一周,雪梨的直播間圍繞女性的各大生活場(chǎng)景與需求點(diǎn)開(kāi)啟了福利大放送,香奈兒包包、按摩椅 、1克拉的鉆戒、寶馬,送達(dá)至守候在直播間前的女孩們家里?；顒?dòng)當(dāng)天,雪梨在會(huì)場(chǎng)以外灘做背景搭起來(lái)了直播間,開(kāi)啟百萬(wàn)好物秒殺與福利,讓無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們也能第一時(shí)間感受到現(xiàn)場(chǎng)氛圍,當(dāng)晚直播間銷(xiāo)售額突破3億元。一年后的戰(zhàn)績(jī)相較于入場(chǎng)首秀6000萬(wàn),翻了五倍不止。
值得注意的是,繼516“real愛(ài)自己”直播專(zhuān)場(chǎng)后,當(dāng)晚雪梨與話(huà)題紅人周揚(yáng)青再度同框,期間雪梨與周揚(yáng)青在直播鏡頭詳細(xì)講解YAMAN美容儀的使用方法及使用感受,并和大家分享日常生活中提升生活精致感與幸福感的小竅門(mén),為用戶(hù)打造沉浸式體驗(yàn)感受。在以低價(jià)為驅(qū)動(dòng)的直播大流下,雪梨直播間當(dāng)晚客單價(jià)近4000元的YAMAN美容儀售出超5500臺(tái),銷(xiāo)售額突破2100萬(wàn)元,單價(jià)3699元的云鯨拖地機(jī)器人10000臺(tái)秒售磬,單品銷(xiāo)售額突破4000萬(wàn)。“在我看來(lái)女生購(gòu)買(mǎi)的每一款產(chǎn)品不是單純滿(mǎn)足需要的工具,更是釋放情緒,創(chuàng)造愉悅的機(jī)會(huì)。這是我一直在直播間和粉絲傳遞的理念,她們?cè)敢鉃楹卯a(chǎn)品,為其背后美好生活的理念買(mǎi)單?！毖├姹硎?。
不同于簡(jiǎn)單的直播間介紹售賣(mài)模式,雪梨早在社交平臺(tái)以圖文的形式向粉絲分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn),介紹產(chǎn)品亮點(diǎn),在直播間與用戶(hù)再次進(jìn)行直接、深度的交流進(jìn)一步提升了用戶(hù)對(duì)品牌與產(chǎn)品的感知。通過(guò)一次次的購(gòu)買(mǎi)與用戶(hù)追蹤,雪梨粉絲間與用戶(hù)積累了深厚的信任壁壘,從而反向推動(dòng)、引領(lǐng)用戶(hù)的消費(fèi)需求。從深度種草-直播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-售后互動(dòng)-粉絲復(fù)購(gòu)行為,宸帆打通品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈路,嫁接直播這一強(qiáng)勁的流量渠道,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)之間的強(qiáng)粘性。
