9月23日,眾多明星與時尚達人、行業(yè)權威、重量級媒體齊聚一堂,閃耀現身2020年百麗國際時尚歡聚盛典,共賞這一年度時尚藝術大秀。作為由時尚產業(yè)巨頭與知名電商平臺聯手打造的時尚界超級IP,百麗國際時尚歡聚盛典已是第三次舉辦。百麗國際在前兩屆基礎上,持續(xù)以數字化轉型及“品牌+零售”雙核驅動戰(zhàn)略,整合品牌矩陣及資源優(yōu)勢。在本屆盛典上創(chuàng)新性的采用全天候直播模式,以聚劃算全域營銷場景,對消費人群形成了全覆蓋,實現新客沉淀和新品爆發(fā)。
從左到右:
青年舞蹈家 李響
百麗國際電商中心副總裁 周曉粵
百麗國際市場副總裁 本次大秀創(chuàng)意及藝術總監(jiān)Janner Zhang
百麗國際執(zhí)行董事、鞋類事業(yè)部、新業(yè)務事業(yè)部總裁 盛放
百麗國際集團代言人 李榮浩
百麗國際董事長 盛百椒
阿里巴巴集團副總裁、天貓服飾風尚事業(yè)部兼快速消費品事業(yè)部總經理 古邁
阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部市場總經理 蘇譽
阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部運營總經理云驄
百麗國際副總裁、百麗品牌總經理 胡兵
今年盛典,百麗國際與聚劃算再度攜手,基于邊看邊買、短視頻直播等行業(yè)營銷趨勢,開展夜場內容營銷共創(chuàng)。作為聚劃算夜場戰(zhàn)略項目的首席合作伙伴之一,百麗國際在直播營銷具有標桿成績,憑借時尚行業(yè)內容豐富度和視覺體驗優(yōu)勢,通過主會場+全國各地分會場聯動的形式實現跨場景互動,使觀眾能在“云端”看秀。
同時,百麗國際以“云看秀+云逛街”的沉浸式看秀模式打破了時間與空間的束縛,通過主會場+全國各地分會場聯動的形式實現跨場景互動,并創(chuàng)新打造首創(chuàng)全天候秀場直播間模式,讓觀眾通過直擊秀場后臺,探秘明星休息室等環(huán)節(jié),全方位“體驗”大秀。同時,在直播過程中由時尚達人帶領觀眾邊看邊買。
2020年是充滿挑戰(zhàn)和壓力的一年,越是艱難的時刻,人們越需要希望與鼓勵。本屆百麗國際時尚歡聚盛典以 “一起追光前行”作為主題,并邀請實力唱作人李榮浩擔任百麗國際集團代言人。從制作人轉型歌手,從幕后到臺前,李榮浩在音樂道路上不斷探索前行的精神,不僅一直鼓舞著粉絲與大眾,也讓百麗國際如遇知音。此次,百麗國際和李榮浩攜手將“我們都是自己的光,我們也是彼此的光”的精神傳遞給大眾,鼓勵心懷夢想的人不畏困境,燃起信念,一起追光前行!
而在出圈營銷方面,百麗國際基于對社交媒體及年輕用戶群體的充分洞察,與明星共創(chuàng)合作。9月15日,百麗國際通過權威媒體ELLE的的微博發(fā)布了《李榮浩的追光邀約》,話題迅速發(fā)酵,引爆社交平臺。同時,百麗國際創(chuàng)新性打造追光視頻矩陣,除了“一起追光前行”集團TVC外,還拍攝了8支品牌追光故事短片,并邀請集團代言人李榮浩獻聲。通過聯動品牌矩陣在多平臺、多傳播一系列短視頻,玩出了一場別出心裁的social大秀。
“一起追光前行”集團TVC
8大品牌追光系列故事
別出心裁的營銷手段,為本屆盛典吸引了巨大流量,再借以百麗國際集團行業(yè)影響力和聚劃算集團歡聚日IP營銷力的雙重加持,百麗國際集團旗下更多的品牌和優(yōu)秀產品獲得了市場的聚光燈,充分發(fā)揮了聚合的效能。據數據顯示,本次9·23百麗國際集團歡聚日,時尚鞋類業(yè)務線上銷售額同比增長74%,更難得的是,線下銷售額同比增長21.6%。這也是后疫情時代,8個大區(qū)近4萬名員工,乘風破浪、奮力拼搏而來的成績。
歷經3年,如今的百麗國際時尚歡聚盛典已不僅是一場時尚盛宴,更是百麗國際與聚劃算集團歡聚日一同打造的時尚行業(yè)營銷標桿。
