10月18日晚7點(diǎn)，來(lái)伊份借勢(shì)抖音平臺(tái)打造的首個(gè)抖音零食廠牌日重磅登場(chǎng)，上演了一場(chǎng)零食行業(yè)的IP級(jí)直播購(gòu)物狂歡。上海國(guó)貨零食潮牌來(lái)伊份開(kāi)啟抖音專場(chǎng)直播首秀，解鎖花式寵粉姿勢(shì)，1元零食秒殺、超強(qiáng)明星直播陣容、驚喜壕禮引爆全網(wǎng)關(guān)注，實(shí)力定義零食屆的新鮮潮酷Style！
超強(qiáng)明星陣容 引領(lǐng)說(shuō)唱藝人直播新浪潮
本次來(lái)伊份廠牌日直播首秀，延續(xù)了品牌時(shí)尚、潮酷、新鮮風(fēng)格，并啟動(dòng)了"總裁+明星+名嘴"的史上超豪華陣容，"零食女王"、來(lái)伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬女士攜手潮流"名嘴"主持李晨NIC和時(shí)髦精吉克雋逸MOMOKO、寶藏男孩朱星杰、時(shí)尚潮人JinxZhou組成的直播天團(tuán)，共同為抖音平臺(tái)的年輕消費(fèi)者奉上了一場(chǎng)好聽(tīng)、好吃、好玩、好看的大型真香種草直播大賞。開(kāi)場(chǎng)4分鐘直播間人數(shù)破萬(wàn)，全場(chǎng)累計(jì)觀看人數(shù)近百萬(wàn)，點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。
本次直播聯(lián)手三位時(shí)尚達(dá)人為直播間的觀眾共推薦了來(lái)伊份9個(gè)品類46款熱銷爆品，并在來(lái)伊份20年之際，并通過(guò)趣味挑戰(zhàn)的形式回饋粉絲們。4個(gè)多小時(shí)的直播送出了特斯拉Model 3、iPhone12、發(fā)燒級(jí)摩托等大禮，令直播間的觀眾大呼過(guò)癮，臨近放出特斯拉大獎(jiǎng)前十分鐘，瘋狂的評(píng)論持續(xù)刷屏，一度造成直播間卡頓甚至掉線，但絲毫未影響粉絲的熱情，直播間重啟后幾萬(wàn)人瞬時(shí)涌入，現(xiàn)場(chǎng)火爆程度令人驚嘆。
借勢(shì)抖音流量平臺(tái)，發(fā)力直播電商賽道
2020年疫情黑天鵝催生"宅經(jīng)濟(jì)"和"云消費(fèi)"順勢(shì)增長(zhǎng)，開(kāi)創(chuàng)"直播新紀(jì)元"，電商直播也徹底邁入3.0時(shí)代。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告稱，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。這意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)將在今年進(jìn)入萬(wàn)億規(guī)模時(shí)代。而隨著電商直播的深入發(fā)展，抖音等流量平臺(tái)也下場(chǎng)跑馬圈地，搭載直播紅利風(fēng)口，加速直播戰(zhàn)略布局。
作為國(guó)內(nèi)最大的娛樂(lè)短視頻平臺(tái)，抖音平臺(tái)擁有龐大的用戶體量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年抖音注冊(cè)用戶已超5.18億，日活躍用戶突破4億，這其中聚集了不同年齡階段、不同興趣愛(ài)好、不同消費(fèi)階層的多元化用戶群體，基于用戶興趣標(biāo)簽，抖音還可以通過(guò)個(gè)性化推薦技術(shù)，源源不斷地將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，吸引和培養(yǎng)出更多忠實(shí)客戶從而促成轉(zhuǎn)化，強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值也使得抖音成為各大品牌"破圈"拉新觸活、挖掘銷量增長(zhǎng)新引擎的必爭(zhēng)之地。
隨著傳統(tǒng)消費(fèi)旺季"金九銀十"和全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月的到來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)物熱情明顯升溫。零食作為年輕消費(fèi)者日常生活的重要陪伴，電商直播戰(zhàn)績(jī)一直高居榜單前列。本次來(lái)伊份借勢(shì)抖音打造首個(gè)零食廠牌日專場(chǎng)直播，與抖音年輕時(shí)尚的平臺(tái)屬性精準(zhǔn)契合，對(duì)于雙方而言，是不折不扣的雙向賦能創(chuàng)舉。一方面，抖音平臺(tái)的強(qiáng)大流量和年輕消費(fèi)群體，為來(lái)伊份廠牌日首秀提供了強(qiáng)曝光和高關(guān)注，為品牌拉新觸活提供陣地；另一方面，來(lái)伊份史無(wú)前例的說(shuō)唱明星直播形式，也將不斷豐富抖音"直播+"的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，為之后的廠牌系列直播活動(dòng)打造范本。
娛樂(lè)IP直播綜藝 品牌年輕化轉(zhuǎn)型效果明顯
來(lái)伊份也在不斷推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。 9月27日，來(lái)伊份20周年新鮮盛典在上海展覽中心舉辦，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名綜藝導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)操刀，特邀品牌代言人王一博共慶品牌20歲生日，將傳統(tǒng)的直播帶貨新升級(jí)為一場(chǎng)經(jīng)營(yíng)粉絲流量、娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷的大型直播綜藝秀。來(lái)伊份今年也是動(dòng)作不斷，一路高歌猛進(jìn)高舉高打，牽手頂流藝人，打卡一線地標(biāo)，舉辦了年內(nèi)最盛大的粉絲見(jiàn)面會(huì)，并通過(guò)官方旗艦店向全網(wǎng)用戶直播了這場(chǎng)新鮮的視聽(tīng)盛宴。作為新鮮戰(zhàn)略的重要配稱，打造線上線下一體化營(yíng)銷生態(tài)至關(guān)重要，來(lái)伊份已完成線上內(nèi)生態(tài)來(lái)伊份APP、小程序與線下門店的營(yíng)銷端口和創(chuàng)意打通并形成閉環(huán)，充分布局各大電商渠道，做到全渠道布局全網(wǎng)觸達(dá)。
這次來(lái)伊份抖音廠牌日專場(chǎng)首播的成功，離不開(kāi)來(lái)伊份多年來(lái)精心建設(shè)的智慧零售布局。2020年，來(lái)伊份已在全國(guó)完成2800家門店布局，線上直播賽道也將全面發(fā)力，深化線上線下全渠道布局，充分挖掘消費(fèi)場(chǎng)景需求，推動(dòng)人、貨、場(chǎng)重構(gòu)。未來(lái)，來(lái)伊份將持續(xù)聚力探索創(chuàng)新，以更加多元化的方式，不斷引領(lǐng)、滿足消費(fèi)人群隨時(shí)、隨地購(gòu)買安心、新鮮、營(yíng)養(yǎng)、好吃的零食需求，正如同當(dāng)晚直播間刷爆的口號(hào)："新鮮零食，就要來(lái)伊份！"
