隨著消費(fèi)環(huán)境升級(jí)，90后，乃至00后已逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。全球知名快消品牌百威啤酒始終關(guān)注年輕消費(fèi)族群的個(gè)性化需求。值此百威中國(guó)25周年和永輝超市20周年之際，聯(lián)合永輝超市旗下高端酒類經(jīng)銷品牌詠悅匯，在“99酒節(jié)狂歡嘉年華”推出“集百威復(fù)刻罐盲盒，得飛天茅臺(tái)”的活動(dòng)。百威和詠悅匯也將各自現(xiàn)有的最優(yōu)資源巧妙結(jié)合，攜手定制跨界盲盒，再創(chuàng)品牌和終端零售共創(chuàng)營(yíng)銷的新高點(diǎn)。活動(dòng)消息一經(jīng)公布便引起了眾多消費(fèi)者的期待與興奮，9月2日活動(dòng)上線僅一周，銷售量迅速突破50萬(wàn)罐，超過(guò)預(yù)期總銷量的50%，線上也收到了眾多消費(fèi)者的主動(dòng)曬單，引爆社交話題，在社交網(wǎng)絡(luò)中形成了更廣泛的二次傳播。
盲盒玩啤，開啟啤酒營(yíng)銷新高點(diǎn)
盲盒文化正崛起成為眾多年輕人的“心頭所好”，背后反映的是年輕人對(duì)小確幸和陪伴的精神需求，而啤酒這種高頻消費(fèi)的產(chǎn)品不僅可以是一個(gè)人的狂歡，也適合眾人的陪伴，與盲盒消費(fèi)心理有著不謀而合之處。此次百威和詠悅匯重磅聯(lián)手，不僅采用一種與年輕人對(duì)話的方式，更選取了對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，具有特殊意義的高光時(shí)刻，提升收藏意義。3款復(fù)刻罐分別集結(jié)了1997年香港回歸，2000年跨越新千禧年和2008年北京奧運(yùn)會(huì)元素，致敬你與百威共同走過(guò)的珍貴歲月。第四款特別款百威X JOJO珍稀罐則印有詠悅匯吉祥物火烈鳥JOJO的標(biāo)志，標(biāo)志著雙方合作邁上新臺(tái)階，未來(lái)也將共創(chuàng)打造更多酒類新營(yíng)銷。此次百威X詠悅匯成功借力盲盒元素，讓啤酒不僅是一款能喝的酒精飲料，更成為一種能“玩”的新潮介質(zhì)，用年輕時(shí)尚的方式讓啤酒滲透入年輕消費(fèi)者的心中，不僅引爆了全民收集百威復(fù)刻罐的高度熱情，也代表百威中國(guó)與永輝超市的攜手合作，實(shí)現(xiàn)了一次超乎預(yù)期的跨界共贏！
順應(yīng)渠道新趨勢(shì)，贏戰(zhàn)客制化新營(yíng)銷
百威啤酒始終在探索和捕捉營(yíng)銷新思路的各種可能，也正是這種不斷創(chuàng)新的品牌精神，讓百威在營(yíng)銷之路上屢創(chuàng)妙招，并都獲得了傲人的成績(jī)。作為啤酒行業(yè)的引領(lǐng)者，百威也敏銳捕捉了零售渠道多樣與差異化的需求，結(jié)合渠道自身特色，打造客制化的場(chǎng)景營(yíng)銷，攜手邁出年輕化的新步伐，持續(xù)發(fā)力啤酒新零售，也為行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新與突破的啟示。
