全國(guó)首創(chuàng)倉(cāng)儲(chǔ)式護(hù)膚品售賣品牌:嘻選,將在12月4日面世。據(jù)觀察和調(diào)研,從2017年開始,近些年中國(guó)美妝行業(yè)進(jìn)入到白熱化階段,就像是大決戰(zhàn)的前夜,各種模式和品牌相繼活躍在舞臺(tái)中央,也會(huì)悄無聲息的下臺(tái)。當(dāng)經(jīng)過一輪廝殺之后,哪個(gè)品牌將會(huì)勝利的見到曙光,讓我們拭目以待。
美妝做流行還是做經(jīng)典?在如今這樣一個(gè)信息爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代,在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域里越來越多的品牌以急速傳播的勢(shì)態(tài)迅速進(jìn)入大眾的視線。這些品牌的崛起之勢(shì)太快,他們可能會(huì)成為一時(shí)流行趨勢(shì),但很難成為時(shí)代的經(jīng)典之作。經(jīng)典需要時(shí)間沉淀,我們身邊的那些經(jīng)典之作時(shí)刻熠熠發(fā)光!
網(wǎng)絡(luò)新詞“紅牌”進(jìn)入大眾視野
最近在小紅書出現(xiàn)了一個(gè)新詞叫做:紅牌。與“潮牌”不同的是,“紅牌”指的是那些經(jīng)典的,具有大量口碑的產(chǎn)品,是各品牌的代表作。
其實(shí)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域里已經(jīng)有很多的品牌具有紅牌產(chǎn)品——經(jīng)典之作!
像汽車領(lǐng)域的寶馬X5、沃爾沃的S60系列以及奔馳的S400;
球鞋領(lǐng)域里的耐克旗下的AJ1以及空軍一號(hào);阿迪達(dá)斯的貝殼頭
手表領(lǐng)域中的浪琴名匠系列和卡西歐的G-shock系列;
名品包領(lǐng)域中的LV neverfull,Gucci的酒神,愛馬仕的birkin
旅行箱領(lǐng)域中日默瓦的Classic系列,新秀麗的貝殼款
飾品中周大福的傳承系列,蒂芙尼的經(jīng)典六爪,卡地亞的LEVE手鐲系列
香水中迪奧的真我系列,香奈兒的5號(hào),marc jacobs的小雛菊
這些紅牌產(chǎn)品已經(jīng)成為用戶耳熟能詳且極其信賴的經(jīng)典。紅牌不分大小,比如護(hù)膚品行業(yè)無論是老牌經(jīng)典:郁美凈寶寶霜、美加凈護(hù)手霜、百雀羚水乳套盒、大寶SOD蜜等等;亦或是當(dāng)下紅牌:SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶,科顏氏面霜等等都是經(jīng)典的紅牌產(chǎn)品,紅牌就像一個(gè)盾牌一樣,無形中為用戶過濾掉不好的被市場(chǎng)檢驗(yàn)并且淘汰的產(chǎn)品,讓用戶可以放心購(gòu)買。
除了彩妝集合,護(hù)膚集合未來可期
隨著美妝行業(yè)的流行,近些年越來越多的美妝集合倉(cāng)品牌如雨后春筍,大家爭(zhēng)先恐后的搶占市場(chǎng)。但是無論是絲芙蘭還是屈臣氏他們都同時(shí)集合了美妝與護(hù)膚,而WOW COLOUR與COLORIST調(diào)色師則只專注于美妝集合,這是一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象,競(jìng)爭(zhēng)越激烈,品牌就越聚焦和精準(zhǔn),美妝行業(yè)里已經(jīng)有了專門的彩妝集合店,但市場(chǎng)上還沒有專門的護(hù)膚集合店!
縱觀這幾年,中國(guó)美妝的快速發(fā)展,產(chǎn)生了一大批新興的國(guó)產(chǎn)品牌,2020年市場(chǎng)總量已經(jīng)突破4000億大關(guān),百姓對(duì)于美妝的需求年齡也越來越廣泛,特別是疫情之后,健康的重要性成為了政府乃至全民最為看重的要素,基于此也許護(hù)膚集合品牌將是下一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)向。
安全放心是美妝行業(yè)的基石
上面提到了美妝行業(yè)最重要的因素,那就是健康和安全,隨著美妝行業(yè)的火速發(fā)展,各大品牌也在迅速擴(kuò)張,對(duì)于像WOW COLOUR與COLORIST調(diào)色師這樣的美妝倉(cāng)儲(chǔ)店,它們更多是以小眾美妝為主,因此她們可能具有一時(shí)的“流行性”但是更新速度也是極快的,她們需要更多的迎合市場(chǎng)流行的需求。產(chǎn)品選擇的不穩(wěn)定性也成為了她們的一大弊端。(前段時(shí)間被爆出的某優(yōu)品的指甲油致癌物質(zhì)超標(biāo)1400多倍,這個(gè)新聞一出不少的用戶為之心驚)這也體現(xiàn)了小眾選擇的安全性依舊值得推敲。面對(duì)如今這個(gè)參差不齊的美妝行業(yè)市場(chǎng),于用戶而言究竟如何選擇才是最為正確且穩(wěn)妥的?其實(shí)答案很簡(jiǎn)單,那就是經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn),經(jīng)過數(shù)十萬用戶體驗(yàn)的經(jīng)典產(chǎn)品。
其實(shí)這也是即將上市的品牌”嘻選”護(hù)膚紅牌倉(cāng)的創(chuàng)立初衷,這是一家聚焦于紅牌護(hù)膚產(chǎn)品的門店,并且采用倉(cāng)儲(chǔ)式售賣,讓用戶享受到價(jià)格的驚喜。通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)讓產(chǎn)品的價(jià)格更加趨于透明化,這是對(duì)于復(fù)雜而又水深的美妝行業(yè)一劑猛藥,是否會(huì)沖擊現(xiàn)有市場(chǎng),咱們拭目以待。
美妝創(chuàng)新模式,競(jìng)爭(zhēng)和時(shí)代的需要
創(chuàng)新才有希望,美妝行業(yè)需要不同的模式。無論是絲芙蘭還是調(diào)色師再到現(xiàn)在的嘻選,都是市場(chǎng)的發(fā)展和用戶越來越精準(zhǔn)的需求所致,這一過程從原來的街頭集合店到后來的品牌專柜,再到品牌連鎖的美妝集合店,再到現(xiàn)在嘻選的倉(cāng)儲(chǔ)式護(hù)膚店,中國(guó)美妝行業(yè)真正進(jìn)入了一個(gè)多極競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,未來誰主沉浮,還是要看用戶和自身的定位能否堅(jiān)持,以及是否符合時(shí)代的發(fā)展。美妝行業(yè)里已經(jīng)有了專門的彩妝集合店,但市場(chǎng)上還沒有專門的護(hù)膚集合店,這個(gè)敢于第一個(gè)吃螃蟹的“嘻選護(hù)膚紅牌倉(cāng)”能像優(yōu)衣庫(kù)一樣受歡迎嗎?
