當(dāng)下，電商行業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，自2019年進(jìn)入爆發(fā)期后，中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，增幅高達(dá)226.2%。2020年，疫情使線下產(chǎn)業(yè)承壓嚴(yán)重，但直播電商卻在沖擊中逆勢(shì)而起，釋放出不可估量的消費(fèi)潛力。艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12012億元。
在這些令人驚艷的數(shù)據(jù)背后，無(wú)數(shù)直播電商人貢獻(xiàn)出了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)不眠之夜，成熟的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈更提供了巨大的能量支持。近日，中服網(wǎng)有幸走訪了目前國(guó)內(nèi)最 大的直播電商產(chǎn)業(yè)園——云裳城直播商城，并與投資運(yùn)營(yíng)方穎上傳媒董事長(zhǎng)尹總展開(kāi)溝通對(duì)話，一覽直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，探討蓬勃發(fā)展中的直播產(chǎn)業(yè)。
1、 直播電商蓬勃發(fā)展 云裳城蓄勢(shì)待發(fā)
當(dāng)下直播電商有多火？云裳城的800個(gè)直播間或許可以給你答案。
作為直播供應(yīng)鏈企業(yè)穎上傳媒與阿里巴巴淘寶直播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、強(qiáng)力打造的直播電商產(chǎn)業(yè)園，云裳城擁有完善的電商直播產(chǎn)業(yè)鏈條，目前尚在招商階段就已經(jīng)入駐了包括波司登、紅蜻蜓、奧康、朗姿在內(nèi)的許多知名品牌。
園區(qū)首期投資達(dá)到2億元、總體量為15.8萬(wàn)平方米，年銷售額定性在300億級(jí)以上。這一標(biāo)桿性的超大體量產(chǎn)業(yè)園目前雖然仍處于起步階段，但從基礎(chǔ)設(shè)施到運(yùn)營(yíng)架構(gòu)都有強(qiáng)大的資源支持與人才儲(chǔ)備，6月份還和余杭經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)簽約合作躋身余杭區(qū)重大投資項(xiàng)目。在政府的扶持和淘寶直播的支持下，云裳城無(wú)疑將會(huì)為當(dāng)下直播電商行業(yè)帶來(lái)新的沖擊與機(jī)遇。
走進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，十余位客商正在會(huì)客大廳了解云裳城的亮點(diǎn)項(xiàng)目，并通過(guò)視頻結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)講解的形式感受直播電商的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人諸總向我們介紹到，800個(gè)直播間分布在不同樓層，一天可以容納1600+場(chǎng)直播。“這意味著每天有一千多位主播在播，商家一個(gè)月至少有10場(chǎng)專場(chǎng)直播與200+混場(chǎng)直播，極大提高商家的直播頻率。”
直播電商從1.0的電視購(gòu)物、到直播電商2.0的短視頻帶貨、再到直播電商3.0的直播帶貨。今天“云裳城”首推拎包入住、純傭合作、業(yè)績(jī)反保底的托管代運(yùn)營(yíng)模式，意味著直播電商進(jìn)入專業(yè)化、品類集群化的直播電商4.0時(shí)代！云裳城也將讓實(shí)體品牌投入直播電商的懷抱，展開(kāi)全新領(lǐng)域的探索。
2、 選品會(huì)與試開(kāi)播 云裳城深度參與“雙11”
備受關(guān)注的第十二個(gè)雙十一剛剛結(jié)束，今年，阿里天貓創(chuàng)下了4982億元的破紀(jì)錄成交額，這一數(shù)字是2009年第一次雙11的1457倍，其中，占據(jù)全國(guó)電商直播市場(chǎng)份額超過(guò)一半的阿里巴巴淘寶直播無(wú)疑也是功臣之一。作為穎上傳媒與淘寶直播強(qiáng)力打造的新項(xiàng)目，這個(gè)雙十一，云裳城也以多元形式參與其中。
9月16、17日，云裳城聯(lián)手淘寶直播舉辦了“雙11”主播選品會(huì)，精選萬(wàn)款商品，探討運(yùn)營(yíng)玩法?；顒?dòng)期間，入選品牌達(dá)到1000家，200余位主播與數(shù)十家MCN機(jī)構(gòu)參與其中，在“雙11”活動(dòng)中直播達(dá)到百億GMV。與此同時(shí)，雙十一期間，云裳城也嘗試開(kāi)播26場(chǎng)，直播數(shù)據(jù)約2800萬(wàn)，為直播電商產(chǎn)業(yè)園接下來(lái)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的開(kāi)端。
3、云裳城首創(chuàng)新模式 助力直播電商全力啟航
作為一個(gè)總體量達(dá)15.8 萬(wàn)m2的品牌直播產(chǎn)業(yè)園，云裳城首創(chuàng)了一個(gè)有別于其他直播基地的新模式。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)許多直播基地都采取二房東模式，品牌自己裝修自己付房租，基地不保證商家的開(kāi)播率與主播。這一模式導(dǎo)致商家產(chǎn)生虧損與不確定因素，慢慢對(duì)直播喪失信心。
為了改變這一現(xiàn)狀，云裳城首創(chuàng)品牌商家攜貨拎包入住，免租金、免水電、免物業(yè)、純傭金合作、承諾保底業(yè)績(jī)的管家式托管運(yùn)營(yíng)模式。這一健康的發(fā)展理念獲得了阿里巴巴的認(rèn)可，余杭區(qū)政府也給予極大的鼓勵(lì)和扶持。在這個(gè)生態(tài)的幫助下，商家沒(méi)有難做的直播，品牌也將收獲可持續(xù)、穩(wěn)定性發(fā)展。
其次，云裳城還將為入駐商家解決痛點(diǎn)問(wèn)題，保證商家的直播場(chǎng)次，保障直播安全性。云裳城電商直播產(chǎn)業(yè)園大概有800個(gè)直播間，一天可以容納1600場(chǎng)直播，這意味著商家一個(gè)月至少有10場(chǎng)專場(chǎng)直播與200+混場(chǎng)直播，商家的直播頻率提高，也更易于觸達(dá)消費(fèi)者?；谠粕殉菑V闊的場(chǎng)地、豐富的場(chǎng)次以及足夠多的主播，商家在此可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。
當(dāng)下，直播帶貨的銷售模式已成為電商銷售的新常態(tài)。在這一基礎(chǔ)上，云裳城將打造一個(gè)集達(dá)人直播、店鋪直播、私域社群直播為一體的綜合性直播電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。未來(lái)，云裳城將簽約1萬(wàn)個(gè)主播、入駐服務(wù)1000個(gè)品牌。實(shí)現(xiàn)日均直播500+場(chǎng)次；頭部主播年均直播3000＋場(chǎng)次；腰部主播年均直播10萬(wàn)＋場(chǎng)次；新銳主播年均直播20萬(wàn)＋場(chǎng)次，成為全國(guó)標(biāo)桿性的直播電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，助力電商直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
