臨近春節(jié),奧利奧發(fā)布賀歲微電影《三仙歸洞》,這支短片在內(nèi)容方面別出心裁,“三仙歸洞”這一中國(guó)傳統(tǒng)戲法意象上凝聚了濃濃的親情,奧利奧通過(guò)花式新玩法擁抱傳統(tǒng),打開(kāi)了非遺傳承的新路徑,讓老傳統(tǒng)玩出新趣味。奧利奧將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)普通家庭,以“心在一起就是過(guò)年,玩在一起才是團(tuán)圓”作為這部賀歲微電影的主旋律,聚焦家庭代際關(guān)系,從中可以看到跨代的隔閡,也可看到跨代的探索與理解,最終借助奧利奧拉近親情,實(shí)現(xiàn)家庭團(tuán)圓的完美結(jié)局。微電影在春節(jié)前夕形成刷屏之勢(shì),各大主流媒體紛紛報(bào)道。在連續(xù)兩年就地過(guò)年的大背景下,奧利奧新年廣告微電影引發(fā)全網(wǎng)對(duì)于“團(tuán)圓年”新定義這一話題的熱烈討論和回應(yīng),可謂“此心安處是吾鄉(xiāng),玩在一起新氣象”。
奧利奧為親情發(fā)聲:三仙歸洞,愛(ài)的戲法讓親情更近
奧利奧以傳統(tǒng)非遺戲法“三仙歸洞”為切入,它是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一,也是眾人皆知的中國(guó)傳統(tǒng)戲法,用一根筷子、兩個(gè)碗、三個(gè)球,便可以使三個(gè)球在兩個(gè)碗中來(lái)回移動(dòng)。奧利奧的這部《三仙歸洞》前置了一個(gè)溫情的故事,牛爺爺每逢過(guò)年,都要表演自己幾十年的老手藝“三仙歸洞”,今年更是爭(zhēng)取了村里春晚直播的機(jī)會(huì),表面上看似一位老人“固執(zhí)”的背后,其實(shí)蘊(yùn)藏著老人對(duì)自己“三仙”回家的期盼。
故事的整體架構(gòu)并不復(fù)雜,孩子被爸爸送到爺爺家,爺爺想要表演“三仙歸洞”以求春節(jié)全家團(tuán)圓,孩子誤以為母親生病想要回北京找父母,一系列誤會(huì)冰消雪融后,孩子理解了爺爺并陪他練習(xí)“三仙歸洞”,影片以開(kāi)開(kāi)心心玩在一起圓滿結(jié)局收尾。
“三仙歸洞”在這個(gè)故事里既是爺爺拿手的傳統(tǒng)戲法,也是祖孫兩代人從隔閡到親密的橋梁,更是全家團(tuán)圓的代名詞,畢竟老人如今真正心心念念的“三仙”就是兒子一家。微電影通過(guò)各種細(xì)節(jié),表達(dá)了“心在一起就是過(guò)年”、“玩在一起才是團(tuán)圓”等觀點(diǎn),包括正片的最后鏡頭,是爺爺將奧利奧變成紅色外形,而這正是奧利奧的新年新品,奧利奧在全片里面并沒(méi)有過(guò)多地提及自己的品牌,而是在結(jié)尾處畫(huà)龍點(diǎn)睛地帶出自己的新年新品,以“三仙歸洞”的戲法,將奧利奧春節(jié)限定“紅”色小餅干變出來(lái)。
奧利奧選擇在春節(jié)前推出喜慶意味十足的新品,配合新年主題的微電影上線,也顯得十分應(yīng)景,而春節(jié)限定的柑橘荔枝口味也寓意著新年吉祥話“大吉大利”,也讓奧利奧在春節(jié)前夕的零食市場(chǎng)中率先占了一個(gè)好彩頭 。
奧利奧彌合“鴻溝”:消除代際差異,讓親情更融洽
代際差異已不再是新問(wèn)題,目前年長(zhǎng)一代越來(lái)越多地向年輕一代進(jìn)行廣泛文化吸收。然而再上一代的祖輩們?cè)跀?shù)字信息化的今天,正在感覺(jué)被拋棄。
影片之初,看著坐在沙發(fā)上專(zhuān)注打手機(jī)游戲的孫子,想吸引注意力的爺爺有點(diǎn)手足無(wú)措,曾經(jīng)拿手的戲法在孫子不屑的目光中變得笨拙起來(lái)。
這和正片結(jié)束后,孫子利用奧利奧向小伙伴們表演“三仙歸洞”的場(chǎng)景形成了鮮明對(duì)照。
人在一起叫聚會(huì),心在一起叫團(tuán)聚,玩在一起叫團(tuán)圓。每當(dāng)春節(jié),總會(huì)有類(lèi)似于“全家聚會(huì)卻全在低頭玩手機(jī)”、“奶奶為讓孫子回家安裝WIFI”的消息流傳。世代的隔閡在屏幕的大量使用中越來(lái)越無(wú)法逾越。與其說(shuō),奧利奧給予了我們一種食物,一種在“扭一扭,舔一舔,泡一泡”中獲得快樂(lè)的食物,不如說(shuō),它提供給了我們以親情補(bǔ)齊代際差異的契機(jī)。奧利奧以玩在一起作為自身的品牌核心,以煥新的形式,演繹傳統(tǒng)戲法“三仙歸洞”,讓祖孫兩代人、讓城里娃鄉(xiāng)下娃玩在一起。代際差異是時(shí)代發(fā)展的必然,但它又是可以由親情為紐帶彌合的,這一刻,奧利奧化身“三仙”,象征團(tuán)圓,消除隔閡、拉近距離,讓親情關(guān)系更靠近,提供了彌合“鴻溝”的新思路。
奧利奧深耕下沉市場(chǎng):尋找最會(huì)玩的手藝人,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化
為了讓這場(chǎng)年度大戲走進(jìn)更多三四線城市家庭,奧利奧深耕快手下沉平臺(tái),尋找最會(huì)玩的手藝人,一起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,這一方面是源于該平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)文化傳承和煥新的持續(xù)耕耘,如今快手平臺(tái)上有著海量傳統(tǒng)文化內(nèi)容和藝術(shù)相關(guān)內(nèi)容及受眾群體,與奧利奧年度大片遙相呼應(yīng),也和奧利奧通過(guò)花式新玩法擁抱傳統(tǒng)的做法相契合。
奧利奧的選擇,可謂動(dòng)靜相生、文武雙全,書(shū)法達(dá)人、戲法達(dá)人雙雙入選。
60萬(wàn)粉絲快手大V“劉一筆”是一位著名書(shū)畫(huà)領(lǐng)域創(chuàng)作者,也是迷宮書(shū)法創(chuàng)始人,曾在央視、人民日?qǐng)?bào)等中央媒體組織的活動(dòng)中大顯身手。胸中翻錦繡,筆下走龍蛇,他在最新一期視頻中寫(xiě)了個(gè)可以吃的“福”,這也是用奧利奧玩出的年俗新花樣,那句“一起奧利奧,玩出年味道”更是點(diǎn)睛之筆。
快手大V“戲法鵬鵬”有著39萬(wàn)擁躉,來(lái)自河北滄州的他雖然年輕,卻是韓派魔術(shù)第五代傳人、“大活寶”陳進(jìn)才戲法的關(guān)門(mén)弟子。自幼酷愛(ài)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的他,最拿手的傳統(tǒng)戲法就是已被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“三仙歸洞”。如今他也秀了一把你沒(méi)看過(guò)的“三仙歸洞”奧利奧版本!一根筷子,兩只碗,三枚奧利奧,雙眼可見(jiàn)的道具,但鵬鵬表演的“三仙歸洞”就是可以做到在你眼皮底下來(lái)回變幻,難覓一絲破綻。
奧利奧品牌腦洞大開(kāi):情感串聯(lián)記憶,傳統(tǒng)賦予新內(nèi)涵
兩年未見(jiàn)的爺孫倆能玩在一起嗎?奧利奧為大家貢獻(xiàn)了一場(chǎng)年度大戲, 也給出了一個(gè)完美的答案。
“三仙歸洞”,在這部微電影中既是爺爺?shù)睦鲜炙?、老戲?也寄托了老人對(duì)后輩的期待,被重新賦予了親情的內(nèi)涵,爺爺那句“希望天下的仙每一位都能回到自己的家”更是飽含舐?tīng)僦?。無(wú)論身在何處,心在一起就是過(guò)年,“三仙”把一家人的心都匯聚一處。球之于碗,如同人之于家,“三仙歸洞”的戲法成了,也象征著一家人心靈的團(tuán)圓。新年的年味,也因?yàn)檫@份團(tuán)圓更濃更暖。
將傳統(tǒng)戲法賦予玩在一起的含義,是奧利奧與眾不同的腦洞大開(kāi)。不同于以往的宣傳片,奧利奧此次并未在正片中過(guò)多提及品牌,但全片又無(wú)處不見(jiàn)奧利奧的核心理念。這和今年B站的三部曲《后浪》《入?！贰断蚕喾辍酚邢嗨泣c(diǎn),利用情感串聯(lián)記憶,激發(fā)共鳴,淡化廣告形態(tài),這是趨勢(shì),更是勇敢的嘗試。
同是B站,在前不久那場(chǎng)盛大的跨年晚會(huì)中,彈幕刷屏的三個(gè)字是“爺青回”。同樣的三個(gè)字,在奧利奧這部微電影的最后也刷爆全場(chǎng),因?yàn)閵W利奧品牌大使周杰倫玩心不變,也化身魔術(shù)師,表演了一手“三仙歸洞”。原本已被親情感動(dòng)到熱淚盈眶的觀眾,終于忍不住笑哭,陪伴大家童年的小餅干遇上打有青春烙印的末代天王,這個(gè)年超級(jí)有味道。
積極擁抱傳統(tǒng),把非遺玩出全新趣味的奧利奧,用“三仙”的形式講述著這樣一個(gè)故事:無(wú)論距離多遠(yuǎn),只要心在一起,玩在一起,就是過(guò)年!這即是在春節(jié)就地過(guò)年的大背景下,提供給消費(fèi)者對(duì)于“團(tuán)圓年”的新理解:玩在一起才是年,無(wú)論身在何處,心中有掛念就是團(tuán)圓年;也是對(duì)于當(dāng)今社會(huì)代際差異問(wèn)題的一個(gè)巧妙解答:奧利奧用老戲法的新玩法拉近親情,畢竟只有能玩在一起才是真團(tuán)圓。
奧利奧的這部微電影在掀起全民情感共鳴的同時(shí),也為品牌精神作了最好的注釋——奧利奧就是能夠拉近家人關(guān)系的“親情催化劑”,讓一家人心在一起,玩在一起!
