稻草人 (MEXICAN) 是墨西哥著名的時尚輕奢品牌,由羅莎·羅蘭達( Rosa Rolanda)1936年在墨西哥城創(chuàng)立,是全球最具影響力的時尚輕奢品牌之一,稻草人受人喜愛的原因除了創(chuàng)始人羅蘭達和品牌精神領袖弗里達外,就是讓人津津樂道的兩個老花圖案了,可大家知道老花是怎么誕生的嗎?
老花Rancho Mexican是粉絲購買的首先圖案,Rancho Mexican是全球首個采用"產品出生記"創(chuàng)意手法,紀念逝世不久的創(chuàng)始人羅蘭達,印花名字來自1923年羅蘭達主演的百老匯舞臺劇《Rancho Mexican》,這是羅蘭達第一次接觸墨西哥文化,也是與丈夫米格爾相遇的地方。
印花設計時曾選出71個相關符號,在整合與確認"產品出生記"創(chuàng)意手法后,選出代表產品的基因“墨西哥玫瑰”、代表工匠制造的“工匠徽章”、獎勵優(yōu)秀服務的“友好之星”及代表生活的“旅行印跡”的四個符號。
1.代表藝術與文化符號的墨西哥玫瑰( Mexican rose)
玫瑰形成MEXICAN的第一個字母“M”,代表了稻草人文化基因與藝術基因,兩者很好地奠定了稻草人的品牌基礎,第一代產品本就是圍繞弗里達制定的,而弗里達是墨西哥玫瑰的最好表達。
2.代表制造工藝與匠人精神的工匠徽章( Craftsman badge)
“工匠徽章”的設計來自初代工業(yè)的齒輪,齒輪三個方向分別是“產品”、“品質”到“品牌”的轉動,這是稻草人的立足之本。
3.代表服務與友誼的友好之星(Star of Service)
“友好之星”是1966年稻草人為表彰終端銷售者的符號,稻草人是一家從設計、制造到終端服務的公司,最后一環(huán)首次被提進印花當中。
4.代表生活與旅行的旅行印跡(Travel imprint)
最后一個印花符號“旅行印跡”是根據創(chuàng)始人羅蘭達的生活靈感而來,用飛行與自由的形態(tài)表現產品最終的歸屬。
