2021年,中國醫(yī)美行業(yè)進入飛速發(fā)展的第三個十年。醫(yī)療美容行業(yè)正從小眾整形市場出圈,從人民生活消費后場漸漸走到前場,逐漸走進大眾消費群體的視野和生活中。
醫(yī)療美容已經成為”顏值經濟“時代當代女性變美的主流選擇,也成為了高品質生活態(tài)度的標簽,逐漸呈現生活化和社交化。隨著行業(yè)技術的不斷發(fā)展,中國醫(yī)美提供給國人的醫(yī)美服務項目也在快速升級迭代。
縱觀行業(yè)發(fā)展史,中國醫(yī)療美容發(fā)展經過了幾個標志歷程,同時求美者的審美趨勢也在逐漸精細化。
上世紀90年代,醫(yī)美整形悄然拉開帷幕。當時,醫(yī)療美容還是以整形外科為主,可供選擇的項目類型有限,大多是手術方式滿足變美需求,由于風險和效果控制的不確定性,大眾對于整形美容的接受度較低,需求較為單一,主要目的圍繞著:面部形態(tài)明顯的改變,希望著一次手術終身改變。而一次性的高創(chuàng)傷投入,求美者需要付出過長的修復期和”植入性“效果,加之”身體發(fā)膚受之父母“傳統社會觀念的影響,一度讓醫(yī)療美容成為了一個不便公開的話題。
隨著千禧年的到來,2000年,是醫(yī)療美容無創(chuàng)時代的開端。玻尿酸和肉毒類產品逐步獲得聲量,醫(yī)美風險更小、效果更立竿見影,加之媒體推動消費觀念轉變,醫(yī)美信息資料的逐步開放,隨著玻尿酸和除皺針的“家喻戶曉”,也標志著中國醫(yī)療美容行業(yè)正式進入到了無創(chuàng)時代。民營醫(yī)療日漸開放,中國醫(yī)美也進入了飛速發(fā)展階段,可供選擇的非手術項目類型增多,求美者也幾何級增長。而此時的審美主要以“偶像”標準和形態(tài)改變?yōu)橹?主要訴求是追求輪廓形態(tài)比例和保持組織飽滿。
無創(chuàng)時代又被稱為“玻尿酸時代”,材料特性相對單一,需求的不斷增加,導致產品被過度的應用開發(fā),隨著時間的沉淀,行業(yè)出現了“過度填充綜合征”問題,也就是當時一度風靡的“網紅臉”審美?！懊娌窟^度填充綜合征”經常發(fā)生在頻繁使用皮膚填充物的求美者身上,導致求美者在面部注射后極易出現過度飽滿感、腫脹感,失去了面部本該有的組織界限、自然線條和靈動感。而這個階段,也涌現了很多行業(yè)狂熱者,高同質化的審美使他們一度面臨撞臉的尷尬。所幸,這個時期很快就被新進入行業(yè)的求美者打破。
2020年后,大批的90、95后成為了求美主力軍。根據新氧顏究院最新數據顯示,2020年新氧平臺25歲以下醫(yī)美消費者占比超54%,與美國等醫(yī)美消費大國相比,呈現出更年輕化的趨勢。這些新時代女性求美者大多是高知人群,經歷過醫(yī)美的“非理性”階段,見證過更多非理性追求的效果后,求美者對于醫(yī)美認知更理性,選擇也更果斷,隨著多維度醫(yī)美信息渠道的建立,她們獨立信息資料整合和識別能力更強,對于美的追求也更自我和實際。
根據報告顯示,新時代的她們更在乎這些:
一追求有益(安全):更加關注全方位養(yǎng)護,快捷安全是她們對于醫(yī)美項目選擇的重要考慮因素。
二追求有效(效果):對于醫(yī)美項目的要求在于過程快捷方便,安全,無創(chuàng)無痕,效果顯著、恢復期短,不再沉迷單一產品解決全臉問題,選擇更加理性,選擇更資深專業(yè)的服務。
三追求有型(個性):審美也日趨多元化,她們拒絕被社會界定什么才是美德,美不再是由單個統一標準來體現,她們更樂于自我表達對美的理解,彰顯個性美。
無創(chuàng)時代的單一性形態(tài)審美顯然早已不能再滿足她們了,她們有更精準明確的訴求:嬌嫩白皙的皮膚、沒有淚溝黑眼圈、自然靈動的面部曲線等等。消費者需求的轉變也在同步推進行業(yè)的變革發(fā)展。
2021年始,隨著醫(yī)療美容行業(yè)技術不斷地迭代升級,也為求美者帶來了更多樣化、更豐富的產品選擇?；趯τ脩粜枨蟮亩床?為了更好地滿足這一代求美者的需求,愛美客公司率先提出了”滋養(yǎng)輕填充“的理念,并將有更多活性滋養(yǎng)類的產品研發(fā)和推出。
“滋養(yǎng)輕填充”的提出對于求美者又意味著什么呢?
滋養(yǎng)輕填充是一場醫(yī)美材料和行業(yè)審美的跨越式迭代。首先,活性填充材料的不斷面市,推動滋養(yǎng)療法在無創(chuàng)注射領域應用越來越廣,能在滿足填充效果的同時,提供更自然、更安全地修復身體機能不足的作用,真正達到長期應用0負擔,奠定了活性填充材料的應用將原來越廣;其次,在臨床技術端,傳統材料足量注射的應用理念升華為輕填充,要輕必須要”精“,將追求更少的量實現更精細化的效果,這就要求醫(yī)生擁有更好的層次解剖功底和更精細化的分層注射技術能力,使用更少更輕的材料,實現更好更精準的效果;材料升級與技術升級意味著,對于消費者將有更加安全有效的材料選擇、更豐富和精準的醫(yī)美解決方案、更個性化、更精細化、定制化的效果和更超出預期的滿意度。
愛美客作為醫(yī)美行業(yè)的引領者,在北京時間2月23日,在北京嘉里大酒店召開了“滋養(yǎng)輕填充時代”線上發(fā)布。攜手行業(yè)眾專家,通過直播的形式面向近萬名行業(yè)伙伴發(fā)布了愛美客滋養(yǎng)輕填充年度方案。會議中,行業(yè)專家站在技術端呼喚運營,愛美客與醫(yī)美行業(yè)代表共同發(fā)出倡導,2021年,新醫(yī)美時代已經來臨,滋養(yǎng)輕填充就是醫(yī)美貼近用戶需求的時代,滋養(yǎng)輕填充就是醫(yī)美要更懂用戶的時代。
2021年,滋養(yǎng)輕填充時代已來,你準備好了嗎!
