運(yùn)動(dòng)裝備的輕盈迸發(fā)出因動(dòng)而美的創(chuàng)造力，廚房的煙火氣則讓生活的美好與向往被創(chuàng)造。4月6日，老板電器與安踏體育兩大邁向新國(guó)潮前沿的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在初春草長(zhǎng)鶯飛的浪漫時(shí)刻帶來一波#火力全開 動(dòng)力十足#的跨界營(yíng)銷，組成一對(duì)讓人意想不到的國(guó)潮新CP，吸引億萬年輕人聚集圍觀、打卡支持。
把準(zhǔn)“共性”原則，出圈但不出界:
在廚電界，老板電器以42年專注高端廚房電器而出名，致力于用科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力，創(chuàng)造中國(guó)新廚房，滿足國(guó)人對(duì)廚房生活一切美好的向往。同樣在運(yùn)動(dòng)界，也有一個(gè)品牌將創(chuàng)新作為企業(yè)生存之本，力邀全球頂級(jí)設(shè)計(jì)研發(fā)專家，建立全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心，不斷創(chuàng)新研發(fā)更適合國(guó)人的運(yùn)動(dòng)潮鞋。
可以發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新與創(chuàng)造”是兩大品牌的共性，分別滿足國(guó)人對(duì)廚房、對(duì)運(yùn)動(dòng)品的需求痛點(diǎn)是兩大品牌恒心。因此，雖然從廚房到運(yùn)動(dòng)的跨界讓人意想不到，雙方卻能夠在相似的品牌核心力凝聚下爆發(fā)出驚人力量，使得雙方品牌用戶在相互滲透的基礎(chǔ)上相互融合，營(yíng)造出跨界營(yíng)銷的立體感和縱深感。
最直接的影響就是，有幸參與到這場(chǎng)營(yíng)銷中的用戶會(huì)有這樣的良好體驗(yàn)：在家，廚房升騰的煙火氣閃爍生活的飽滿；在外，運(yùn)動(dòng)之間的舒適感成就健康的人生。無論是廚房品還是運(yùn)動(dòng)品，在創(chuàng)造力的加持下，都讓生活擁有了更多高光時(shí)刻。當(dāng)這些時(shí)刻匯聚而來，無論在內(nèi)在外，都讓使用者在生活每一天中發(fā)出自信與喜悅的光芒。
貼近年輕圈層，官方組合撩人心神
本次跨界營(yíng)銷中，雙方品牌在大膽出圈的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)之外，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的把控也非常精準(zhǔn)深入。
首先兩大品牌在粉絲群體特征上具有高度相似性，這些消費(fèi)者成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕且富有個(gè)性，追求精致愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品，推崇“顏值至上”的消費(fèi)主義。其次，這些消費(fèi)者也是國(guó)潮崛起推波助瀾的主力軍，相比上一代消費(fèi)者，他們更青睞具有強(qiáng)大產(chǎn)品力及科技力背書的國(guó)貨品牌，也有積極意愿為國(guó)貨推廣自發(fā)宣傳，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌從中國(guó)走向世界。
而老板電器與安踏體育的跨界聯(lián)動(dòng)策略無疑是精明的，是國(guó)內(nèi)首對(duì)公開官宣組“國(guó)潮CP”的頭部品牌。相比以往眾多跨界營(yíng)銷組合，老板與安踏瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人尤愛組CP拉墻頭的偏好，利用粉絲“愛屋及烏”的情感特征推動(dòng)雙方品牌影響力出圈。這樣的聯(lián)動(dòng)方式不僅是年輕消費(fèi)者喜聞樂見的，也利于雙方粉絲互聯(lián)互通，模糊了廚房界與運(yùn)動(dòng)界關(guān)注人群的邊緣，雙向擴(kuò)大兩大品牌的基層用戶圈，最終成功實(shí)現(xiàn)了同步漲粉、流量轉(zhuǎn)化的目的。
火力全開VS動(dòng)力十足，CP同心其利斷金
老板電器與安踏體育在本次跨界營(yíng)銷的創(chuàng)意點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)上的眾多考究引人深思，雙方在聯(lián)動(dòng)預(yù)熱期和爆發(fā)期策劃的一系列新穎造勢(shì)內(nèi)容也值得深入剖析。
預(yù)熱期間，老板電器與安踏體育同步在微博開啟#火力全開 動(dòng)力十足#話題互動(dòng)，雙方官微發(fā)布精美聯(lián)動(dòng)海報(bào)和“一語雙關(guān)”式產(chǎn)品包裝文案“深情”互撩，CP感飆至滿分，刺激微博網(wǎng)友腦洞大開，金句頻出為雙方品牌旗下產(chǎn)品進(jìn)行CP配對(duì)。
其中安踏跑鞋和老板廚電組成的“火力全開 動(dòng)力十足”組合，“一語雙關(guān)”式既利于精簡(jiǎn)突出雙方產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又郎朗上口易于傳播，同時(shí)也契合本次營(yíng)銷的“CP”主題，在刺激粉絲消費(fèi)的過程中充當(dāng)重要作用。
當(dāng)下是國(guó)貨崛起的時(shí)代，本次老板電器x安踏體育的跨界聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意新穎、實(shí)力吸睛，組成“國(guó)潮新CP”率先占據(jù)大片粉絲流量，在互動(dòng)合作中爆發(fā)出澎湃吸睛的國(guó)潮新力量。與此同時(shí)，通過深層次的“一語雙關(guān)”式產(chǎn)品推廣及PK式直播互動(dòng)，為雙方品牌綜合實(shí)力的展現(xiàn)提供了廣闊舞臺(tái)，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的信心，也展現(xiàn)出未來國(guó)貨走向世界的硬核實(shí)力。
