“人類對美好事物的向往與生俱來”，這句話不僅適用于成年人，也適用于 “神獸”們。
如今的孩子，早已不甘心偷偷試穿母親的高跟鞋，他們有自己的時(shí)尚觀——梳時(shí)髦發(fā)型、戴時(shí)尚鏡框、將配飾裝點(diǎn)在書包和衣服上……當(dāng)這一代90/95后爸媽還自詡時(shí)尚弄潮兒時(shí)，新一代潮娃已經(jīng)茁壯成長了。
人是環(huán)境產(chǎn)物。千禧一代的孩子們成長于電子科技、社交媒體和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的時(shí)代，媒介、展覽、影視等各類時(shí)尚載體高度發(fā)達(dá)、各種新潮概念層出不窮，而對個(gè)體獨(dú)立性、審美意識(shí)的培養(yǎng)，也首次在教育理念中占據(jù)前所未有的重要地位。整體社會(huì)環(huán)境和年輕父母們都會(huì)在生活各個(gè)細(xì)節(jié)處，關(guān)注孩子在此類消費(fèi)中的需求和體驗(yàn)。
由美與個(gè)性構(gòu)建意識(shí)基礎(chǔ)的時(shí)尚行業(yè)，已然從只有少數(shù)階層才能消費(fèi)的歷史中走出，如今在孩童生活中，它的身影都處處可見，這正是時(shí)尚行業(yè)對社會(huì)生活推動(dòng)的積極結(jié)果。所以，潮童經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)勢所必然，而新一代潮童們在產(chǎn)品創(chuàng)意、新世代審美上為整個(gè)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)輸送的新鮮風(fēng)潮，也正顯現(xiàn)。
在此次本次天貓國際寶寶洗護(hù)開眼日中，天貓國際用“多面潮娃”的概念，全面地展示了潮童們從心理到生活細(xì)節(jié)的方方面面：形象百變，是潮娃對未知的大膽嘗試；不守常規(guī)，是潮娃對世界的不同理解；精致生活，是潮娃對生活的獨(dú)立態(tài)度。
全面的呈現(xiàn)有助于抵達(dá)深切的了解。作為時(shí)尚經(jīng)濟(jì)輸出者的“大人們”，正需要對這一代的消費(fèi)者有真實(shí)的洞察。
意識(shí)先行，時(shí)尚賦能引導(dǎo)潮娃新概念
4月18日，ELLE發(fā)布一組潮娃海報(bào)，海報(bào)中幾位潮娃或是拿起口紅對鏡梳妝，或是穿上時(shí)髦衣裙裝扮成公主模樣，自信的眼神搭配又萌又酷的造型，儼然一副小大人形象。這種“潮童自有主張”的態(tài)度，率先引發(fā)熱議。
美麗自信的兒童既傳遞出健康的時(shí)尚觀念，也將這代孩童的獨(dú)立心理展現(xiàn)得淋漓盡致，以孩童為主體展現(xiàn)了他們愛美的天性——并不是對成人行為的簡單模仿，更是對自我形象與生活的獨(dú)立探尋和表達(dá)。愛美天性的自然流露需要成年人的關(guān)注與鼓勵(lì)，將孩童置于時(shí)尚“附件“區(qū)的概念早已過時(shí)，“多面潮娃，潮娃自有一套”迅速在社交媒體上引發(fā)共鳴。這一組海報(bào)，從集體意識(shí)上，成功地將時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的概念從“成人區(qū)“延伸至”孩童區(qū)“。
4月19日親子節(jié)前夕，天貓國際和ELLE同時(shí)發(fā)布多面潮娃TVC，揭示潮娃洗護(hù)產(chǎn)品適用的四個(gè)不同場景，再次將時(shí)尚經(jīng)濟(jì)加載到特定場景內(nèi)強(qiáng)化，讓父母了解到 “潮娃自有一套“的背后，是孩子們對產(chǎn)品從體驗(yàn)到認(rèn)同的底層認(rèn)知。
時(shí)尚匯聚著人對生活的需求，潮娃們的喜好背后是小小個(gè)體對生活品質(zhì)的敏銳追求。他們拒絕蜷縮在父母的審美體驗(yàn)之下，渴望通過主張表達(dá)自我，而愛孩子的父母，也應(yīng)當(dāng)將愛的方式，從全面保護(hù)轉(zhuǎn)向引導(dǎo)獨(dú)立探索，相信小小的他們自有一套。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引爆風(fēng)口，精準(zhǔn)解決母嬰洗護(hù)痛點(diǎn)
潮娃現(xiàn)象雖已漸成風(fēng)潮，但首當(dāng)其沖的痛點(diǎn)依然是適配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不足。
國內(nèi)成人洗護(hù)用品市場早已進(jìn)入深水區(qū)，但不少大品牌旗下的兒童用品，雖然祛除了成人配方中酒精等刺激成分，仍然并非專門針對兒童特點(diǎn)研發(fā)。孩童皮膚嬌嫩的特點(diǎn)，讓他們對外界環(huán)境更加敏感，例如更容易遭受紫外線灼傷，對防曬品的要求理當(dāng)更高。
天貓國際全球開眼日正是針對這些痛點(diǎn)需求，聯(lián)合Aveeno艾惟諾、BabySmile、MINOIS、GOONGBE 等多個(gè)海外寶寶洗護(hù)專精尖品牌積極布局，挑選出適合潮娃各種剛需場景的產(chǎn)品：乳牙也適用，讓潮娃愛上刷牙的電動(dòng)牙刷；更適合兒童肌膚特質(zhì)的潔面產(chǎn)品；物理防曬幼兒也適用的防曬產(chǎn)品；對潮娃發(fā)育中的嗅覺非常友好的香氛……為潮娃和家長們提供了一份開啟潮范兒生活的必選清單。
同時(shí)，天貓國際還為一眾海外寶寶洗護(hù)專精尖品牌提供了全鏈路孵化的解決方案：通過微博高質(zhì)量母嬰KOL種草帶貨，對潮媽、精致媽媽、一二線城市媽媽層層滲透，提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，將貨品差異化為海外潮流精品、口碑好貨和熱賣爆款，精準(zhǔn)營銷目標(biāo)人群，吸引UGC形成全鏈路閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌在國內(nèi)市場從流量到銷量的攻破，成功引領(lǐng)了潮娃經(jīng)濟(jì)在電商平臺(tái)的興起。
歡迎未來來臨 天貓國際與ELLE聯(lián)手鼓勵(lì)潮童風(fēng)尚
本次ELLE與天貓國際的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅以時(shí)尚元素助推潮娃經(jīng)濟(jì)的起飛，還旨在推動(dòng)人群對時(shí)尚概念的認(rèn)知升級(jí)。時(shí)尚并不是某一類人群獨(dú)享的消費(fèi)形式，它是適用于任何年齡、任何人群，健康美好生活方式，健康的時(shí)尚觀鼓勵(lì)每一個(gè)人自由表達(dá)自我，通過體會(huì)細(xì)節(jié)之美感受生命之魅。時(shí)尚從兒童開始，正是這一生命態(tài)度的自然表達(dá)。
而在和天貓國際此次的合作中，ELLE提倡的時(shí)尚觀念，助燃了品牌與電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶去的意識(shí)先行的概念引導(dǎo)，這也是一次時(shí)尚媒體在電商消費(fèi)時(shí)代發(fā)揮自身引領(lǐng)力量的大膽嘗試。
全球開眼日作為天貓國際推出的IP，依托于阿里大數(shù)據(jù)和成熟的分析體系，洞察消費(fèi)者需求，每月從眾多海外趨勢力品牌中選擇趨勢單品進(jìn)行跨品類組貨，為品牌和產(chǎn)品尋找到最契合的營銷主題和潛在受眾，解決潛在客戶在特定場景下的消費(fèi)痛點(diǎn)，也勢必能為潮童經(jīng)濟(jì)的發(fā)展解決根本之需。
潮童經(jīng)濟(jì)勢不可擋，雙強(qiáng)聯(lián)合，從認(rèn)知到市場，都可抱有大期待。
