“人類對美好事物的向往與生俱來”，這句話不僅適用于成年人，也適用于 “神獸”們。
如今的孩子，早已不甘心偷偷試穿母親的高跟鞋，他們有自己的時尚觀——梳時髦發(fā)型、戴時尚鏡框、將配飾裝點在書包和衣服上……當(dāng)這一代90/95后爸媽還自詡時尚弄潮兒時，新一代潮娃已經(jīng)茁壯成長了。
人是環(huán)境產(chǎn)物。千禧一代的孩子們成長于電子科技、社交媒體和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的時代，媒介、展覽、影視等各類時尚載體高度發(fā)達(dá)、各種新潮概念層出不窮，而對個體獨立性、審美意識的培養(yǎng)，也首次在教育理念中占據(jù)前所未有的重要地位。整體社會環(huán)境和年輕父母們都會在生活各個細(xì)節(jié)處，關(guān)注孩子在此類消費中的需求和體驗。
由美與個性構(gòu)建意識基礎(chǔ)的時尚行業(yè)，已然從只有少數(shù)階層才能消費的歷史中走出，如今在孩童生活中，它的身影都處處可見，這正是時尚行業(yè)對社會生活推動的積極結(jié)果。所以，潮童經(jīng)濟的出現(xiàn)勢所必然，而新一代潮童們在產(chǎn)品創(chuàng)意、新世代審美上為整個時尚經(jīng)濟輸送的新鮮風(fēng)潮，也正顯現(xiàn)。
在此次本次天貓國際寶寶洗護開眼日中，天貓國際用“多面潮娃”的概念，全面地展示了潮童們從心理到生活細(xì)節(jié)的方方面面：形象百變，是潮娃對未知的大膽嘗試；不守常規(guī)，是潮娃對世界的不同理解；精致生活，是潮娃對生活的獨立態(tài)度。
全面的呈現(xiàn)有助于抵達(dá)深切的了解。作為時尚經(jīng)濟輸出者的“大人們”，正需要對這一代的消費者有真實的洞察。
意識先行，時尚賦能引導(dǎo)潮娃新概念
4月18日，ELLE發(fā)布一組潮娃海報，海報中幾位潮娃或是拿起口紅對鏡梳妝，或是穿上時髦衣裙裝扮成公主模樣，自信的眼神搭配又萌又酷的造型，儼然一副小大人形象。這種“潮童自有主張”的態(tài)度，率先引發(fā)熱議。
美麗自信的兒童既傳遞出健康的時尚觀念，也將這代孩童的獨立心理展現(xiàn)得淋漓盡致，以孩童為主體展現(xiàn)了他們愛美的天性——并不是對成人行為的簡單模仿，更是對自我形象與生活的獨立探尋和表達(dá)。愛美天性的自然流露需要成年人的關(guān)注與鼓勵，將孩童置于時尚“附件“區(qū)的概念早已過時，“多面潮娃，潮娃自有一套”迅速在社交媒體上引發(fā)共鳴。這一組海報，從集體意識上，成功地將時尚經(jīng)濟的概念從“成人區(qū)“延伸至”孩童區(qū)“。
4月19日親子節(jié)前夕，天貓國際和ELLE同時發(fā)布多面潮娃TVC，揭示潮娃洗護產(chǎn)品適用的四個不同場景，再次將時尚經(jīng)濟加載到特定場景內(nèi)強化，讓父母了解到 “潮娃自有一套“的背后，是孩子們對產(chǎn)品從體驗到認(rèn)同的底層認(rèn)知。
時尚匯聚著人對生活的需求，潮娃們的喜好背后是小小個體對生活品質(zhì)的敏銳追求。他們拒絕蜷縮在父母的審美體驗之下，渴望通過主張表達(dá)自我，而愛孩子的父母，也應(yīng)當(dāng)將愛的方式，從全面保護轉(zhuǎn)向引導(dǎo)獨立探索，相信小小的他們自有一套。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引爆風(fēng)口，精準(zhǔn)解決母嬰洗護痛點
潮娃現(xiàn)象雖已漸成風(fēng)潮，但首當(dāng)其沖的痛點依然是適配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不足。
國內(nèi)成人洗護用品市場早已進入深水區(qū)，但不少大品牌旗下的兒童用品，雖然祛除了成人配方中酒精等刺激成分，仍然并非專門針對兒童特點研發(fā)。孩童皮膚嬌嫩的特點，讓他們對外界環(huán)境更加敏感，例如更容易遭受紫外線灼傷，對防曬品的要求理當(dāng)更高。
天貓國際全球開眼日正是針對這些痛點需求，聯(lián)合Aveeno艾惟諾、BabySmile、MINOIS、GOONGBE 等多個海外寶寶洗護專精尖品牌積極布局，挑選出適合潮娃各種剛需場景的產(chǎn)品：乳牙也適用，讓潮娃愛上刷牙的電動牙刷；更適合兒童肌膚特質(zhì)的潔面產(chǎn)品；物理防曬幼兒也適用的防曬產(chǎn)品；對潮娃發(fā)育中的嗅覺非常友好的香氛……為潮娃和家長們提供了一份開啟潮范兒生活的必選清單。
同時，天貓國際還為一眾海外寶寶洗護專精尖品牌提供了全鏈路孵化的解決方案：通過微博高質(zhì)量母嬰KOL種草帶貨，對潮媽、精致媽媽、一二線城市媽媽層層滲透，提升品牌認(rèn)知度的同時，將貨品差異化為海外潮流精品、口碑好貨和熱賣爆款，精準(zhǔn)營銷目標(biāo)人群，吸引UGC形成全鏈路閉環(huán)，實現(xiàn)品牌在國內(nèi)市場從流量到銷量的攻破，成功引領(lǐng)了潮娃經(jīng)濟在電商平臺的興起。
歡迎未來來臨 天貓國際與ELLE聯(lián)手鼓勵潮童風(fēng)尚
本次ELLE與天貓國際的強強聯(lián)合，不僅以時尚元素助推潮娃經(jīng)濟的起飛，還旨在推動人群對時尚概念的認(rèn)知升級。時尚并不是某一類人群獨享的消費形式，它是適用于任何年齡、任何人群，健康美好生活方式，健康的時尚觀鼓勵每一個人自由表達(dá)自我，通過體會細(xì)節(jié)之美感受生命之魅。時尚從兒童開始，正是這一生命態(tài)度的自然表達(dá)。
而在和天貓國際此次的合作中，ELLE提倡的時尚觀念，助燃了品牌與電商平臺的聯(lián)動，為消費者帶去的意識先行的概念引導(dǎo)，這也是一次時尚媒體在電商消費時代發(fā)揮自身引領(lǐng)力量的大膽嘗試。
全球開眼日作為天貓國際推出的IP，依托于阿里大數(shù)據(jù)和成熟的分析體系，洞察消費者需求，每月從眾多海外趨勢力品牌中選擇趨勢單品進行跨品類組貨，為品牌和產(chǎn)品尋找到最契合的營銷主題和潛在受眾，解決潛在客戶在特定場景下的消費痛點，也勢必能為潮童經(jīng)濟的發(fā)展解決根本之需。
潮童經(jīng)濟勢不可擋，雙強聯(lián)合，從認(rèn)知到市場，都可抱有大期待。
