不久前,元宇宙成了最火的熱詞。一時(shí)之間,科技與設(shè)計(jì)、科技與藝術(shù)之間的關(guān)系,變得越來越模糊的邊緣。人們更迫切地想知道元宇宙是什么?簡(jiǎn)單回答也許只有兩個(gè)字:未來。
12月18日,以“未來家”為主題的RED VICUTU(威可多紅標(biāo))品牌形象店在集購物、娛樂、美食、休閑、商務(wù)、旅居等于一體的北京商業(yè)地標(biāo)頤堤港官宣開業(yè)。
作為首家品牌形象店,RED VICUTU在空間上更加倡導(dǎo)未來感和舒適度,通過合宜的尺度與關(guān)系的建立,讓看似簡(jiǎn)單的空間與人因借生長(zhǎng),保持適宜的距離和張力的同時(shí),發(fā)展出和諧共生的系統(tǒng)。而這或許正是未來店鋪的核心。
不止是在空間形象上的升級(jí)改變,RED VICUTU承載著人以及人們的感受,為繁華都市的締造者,讓心靈遠(yuǎn)足的追夢(mèng)人,自由隨性、享受生活。這一點(diǎn)與消費(fèi)者慢享生活、感受自然的潮流勝地頤堤港不謀而合。
多元性×包容性×可能性的品牌價(jià)值探索
全新起航的RED VICUTU面向更加追求品味設(shè)計(jì)、生活品質(zhì)與事業(yè)成就的男士,通過多元性、包容性、可能性探索找到自身的品牌價(jià)值。
RED VICUTU有著創(chuàng)新精神與經(jīng)典情懷,在傳統(tǒng)與新銳之間尋找平衡,注重人性化與文化內(nèi)涵,追求精神高于物質(zhì)的人文時(shí)尚設(shè)計(jì)境界,追求前沿科技性與藝術(shù)共生,滿足多元化審美提升需求的同時(shí),也賦予自己使命感。包容性設(shè)計(jì)理念從審查人們與其環(huán)境的關(guān)系及探尋當(dāng)代都市人的生活方式出發(fā),不斷變化以更加滿足未來年輕群體持續(xù)更新的生活理念?？赡苄岳砟钜愿把氐脑O(shè)計(jì)視野開拓創(chuàng)新,鏈接過去現(xiàn)在未來與實(shí)驗(yàn),不斷挖掘技術(shù)革新與藝術(shù)概念,尋求未來更多品牌延續(xù)的可能性。
RED VICUTU所屬格雷時(shí)尚集團(tuán)的研發(fā)中心總監(jiān)陳燁表示,提煉大眾審美的精華,并做到簡(jiǎn)單、舒適、自然且不失品質(zhì)是RED VICUTU的產(chǎn)品特質(zhì)。因此,將科技與藝術(shù)融入服裝的日常審美中,在RED VICUTU看來是非常重要的。用年輕休閑的風(fēng)格傳達(dá)出都市高端男士積極進(jìn)取、輕松自由的生活方式,并賦予更加人性化、個(gè)性化的文化內(nèi)涵,在這一點(diǎn)上,RED VICUTU從未止步。
摒棄傳統(tǒng)商務(wù)男裝的單調(diào)、沉悶與乏味,RED VICUTU更善于玩味色彩間的配搭,從不吝嗇使用國(guó)際流行色來引領(lǐng)產(chǎn)品潮流,把精致的剪裁,趣味的元素融入時(shí)裝設(shè)計(jì),時(shí)尚不乏實(shí)用。同時(shí),RED VICUTU把最當(dāng)下的更富故事性的標(biāo)志、花紋、圖案融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中,在每一季都推出不同主題的產(chǎn)品,與穿者達(dá)成精神層面的共鳴,給人以更多的交流與撫慰。
除了平衡傳統(tǒng)與新銳之外,RED VICUTU還平衡著當(dāng)下與未來。受疫情影響,RED VICUTU更加注重生活方式的探索,從“大家居”的概念出發(fā),重視搭配的方式與面料的選擇,注重穿著體驗(yàn)的舒適感。RED VICUTU一直在很用心地潛入消費(fèi)者的心里。
大眾快時(shí)尚與商務(wù)時(shí)裝之間的平衡
十多年來,市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)男裝沒有挽留,而是選擇了一直探索更加年輕、時(shí)尚,勢(shì)頭向好的RED VICUTU。單一的實(shí)體店?duì)I銷已無法滿足其對(duì)于品牌的理解與認(rèn)知,因此品牌會(huì)通過多元化的營(yíng)銷模式和豐富的媒體形式來向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念,占有消費(fèi)者心智,進(jìn)而拓展更廣闊的市場(chǎng)空間,發(fā)現(xiàn)更多的需求,實(shí)現(xiàn)RED VICUTU的品牌價(jià)值。
今天的80、90后,與當(dāng)年的60、70后存在明顯的需求差異,除了品質(zhì)之外,他們對(duì)時(shí)尚與場(chǎng)景化的需求更加強(qiáng)烈。滿足這個(gè)消費(fèi)群體,需要找到大眾快時(shí)尚與商務(wù)時(shí)裝之間的平衡。而面向中高端消費(fèi)人群且兼顧品質(zhì)與時(shí)尚的男裝在目前市場(chǎng)上幾乎是空白。正是對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)及需求變化的及時(shí)洞察,和對(duì)市場(chǎng)的及時(shí)響應(yīng),RED VICUTU快速找到了更精準(zhǔn)的定位。RED VICUTU憑借VICUTU威可多26年來在版型、材質(zhì)、工藝、品質(zhì)方面的傳承與積累,用國(guó)際一線的原材料打造高性價(jià)比符合都市群體生活方式的時(shí)尚商務(wù)男裝,為有品位追求精致生活的年輕一代提供帶有時(shí)裝屬性的商務(wù)場(chǎng)景著裝。
多年來,對(duì)高品質(zhì)面料的堅(jiān)持是RED VICUTU一貫的原則。有時(shí),面料如皮膚般的觸感,柔韌而骨感。有時(shí),高科技工藝使得面料極具抗皺恢復(fù)性,大大提升適穿度。每一個(gè)細(xì)節(jié)都值得反復(fù)推敲,每一種感受都值得被重視。就連襯料里料也絲毫不馬虎,考究到極自然的貼合度和抗靜電力,才讓人看到一件有理有表的RED VICUTU。
洞察品質(zhì)消費(fèi)需求,不僅僅意味著物質(zhì)產(chǎn)品的品牌化、中高端化發(fā)展的重視,更意味著個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、人文化等精神需求需要被滿足與提升。之于RED VICUTU,一切只是探索積淀后的水到渠成。以更加正向、得體的方式解讀當(dāng)代男士的時(shí)尚美學(xué),讓每一個(gè)商務(wù)場(chǎng)景變得自然、生動(dòng)、有趣,RED VICUTU以時(shí)尚美學(xué)引領(lǐng)更多的人走向更加詩意的品質(zhì)生活。
