打響閨蜜生活場景里的場景化營銷大事件
提到“閨蜜”,當(dāng)代年輕人的腦內(nèi)總能第一時間聯(lián)想起那些與閨蜜相處的美好場景:
午后陽光里與閨蜜聊人生、聊八卦的精致下午茶;
跟著閨蜜踏進(jìn)某家健身房一起報班練起普拉提;
被閨蜜拖著暴走,探店打卡各處老弄堂、新街區(qū)的每一次Citywalk;
和閨蜜一起癱在酒店邊敷面膜邊P圖的旅行;
……
如今,“閨蜜”絕不僅僅是一種認(rèn)可女性彼此間堅不可摧友誼的身份標(biāo)簽,而是指向更多更加具象的當(dāng)代女性新生活觀念。
一方面,隨著獨立女性思想解放和“悅己”趨勢深入人心,女性生活范式不斷迭代,閨蜜間本身相處的形式、內(nèi)容和話題,已趨向更加多元和精致,且越來越多地為當(dāng)代女性提供另一種殊異于家庭或愛情的正向情緒價值;另一方面,“閨蜜”角色和閨蜜間互動場景中自帶的信任感、親和力和說服效率,則令更多新興的女性生活方式和生活好品,在這種閨蜜專屬的強社交場域下得以迅速傳播。
抖音生活服務(wù)「2023生活大賞」洞察到以“閨蜜”為關(guān)鍵詞的女性生活方式變化趨勢,以抖音站內(nèi)新世代女性用戶的生活方式為錨點,聯(lián)合蘭芝共同發(fā)起「閨蜜生活大賞」,與Seesaw咖啡、5KM舞蹈工作室線下門店緊密合作,邀請多位頭部達(dá)人領(lǐng)銜探店詮釋當(dāng)代新都市女性閨蜜品質(zhì)生活,打響閨蜜生活消費場景里的創(chuàng)意大事件,加速助力品牌實現(xiàn)“閨蜜”關(guān)鍵詞下的趨勢場景內(nèi)容種草。
抖音生活服務(wù)x蘭芝x達(dá)人閨蜜團(tuán),show出閨蜜生活儀式感
閨蜜的相處范式,從無定數(shù),每一對真情實感的閨蜜都,能過出一萬種殊不相同的閨蜜生活儀式感。這一回,抖音超頭部達(dá)人組成的達(dá)人閨蜜團(tuán),用vlog傾情釋放最具代表度的閨蜜儀式感生活場景,@瀟灑楊女士、@谷大喵、@臭蛋、@小瘦瘦 等4位頭部影響力達(dá)人及13位垂類達(dá)人,與閨蜜相約探店蘭芝在上海艾迪遜酒店打造的SPA及下午茶空間,以閨蜜約會的一天、有一個美妝博主閨蜜是什么體驗、閨蜜失戀寵閨蜜等場景切入,展示和閨蜜悠閑做SPA、喝下午茶、打卡拍照的精致生活。@失野晶、@趙喵喵喵兩位達(dá)人則前往SeeSaw咖啡和5KM舞蹈工作室,分享她們的閨蜜約會生活。
抖音生活服務(wù)聯(lián)袂蘭芝與咖啡店+舞蹈工作室,打入閨蜜精致生活
遇到好東西不和閨蜜分享,快樂少一半,這是女生們專屬的生活方式。蘭芝此番借勢推出的主力款,是在女性消費人群中頗具口碑的緊顏「夜搭子」套裝產(chǎn)品——蘭芝「黃金三管」精華×蘭芝「夜貓紫」睡眠面膜,這與如今女性閨蜜好友間互相視為“靈魂搭子”的社交生活觀,交相呼應(yīng)。
尤其是護(hù)膚這個話題,在閨蜜分享中是重頭戲,抖音生活服務(wù)和蘭芝瞄準(zhǔn)這一趨勢,精選閨蜜生活的三大場景:護(hù)膚、下午茶、運動,在有品位的精品咖啡店——Seesaw咖啡和最受年輕人歡迎的舞蹈工作室——5KM舞蹈工作室中推出相應(yīng)的閨蜜套餐,以此來走入閨蜜生活。
以一場沉浸式SPA開啟“閨蜜式”呵護(hù),蘭芝在艾迪遜酒店推出定制私享會,現(xiàn)場體驗緊顏SPA;又與Seesaw咖啡聯(lián)合推出【蘭芝早C晚A福利】甜品套餐,切入當(dāng)代女性的護(hù)膚觀,戒不掉甜品那就和姐妹在一起給肌膚和嘴巴都來一次早C晚A,早上一杯咖啡,晚上一起抗老修護(hù);與5KM舞蹈室聯(lián)合推出【蘭芝神「酰」牛奶水福利】套餐,則給閨蜜們提供身體韌性和皮膚韌性都要的完美選擇,這些套餐在滿足閨蜜們的多元精致生活需求的同時,也能讓女生們對于此次“以閨蜜相約,去過我愛的生活!”號召更易達(dá)成共識和共鳴。
周末做做SPA、組團(tuán)到咖啡店拍照打卡、再一起練練熱門KPOP舞蹈,這套閨蜜生活組合拳,吸引了近百位抖音本地生活達(dá)人參與線下探店線上打卡。
頭部達(dá)人領(lǐng)銜創(chuàng)作,高度還原出閨蜜生活儀式感,借此打造傳播高光,再配合高契合度的聯(lián)名品牌特色產(chǎn)品閨蜜套餐,「閨蜜生活大賞」集中強化了“閨蜜”生活場景下的種草力,充分激活廣大閨蜜們的參與熱情。她們線下到店踴躍打卡,線上積極記錄分享,形成“用戶側(cè)-內(nèi)容側(cè)-品牌側(cè)-商家側(cè)”多者間的良性循環(huán)。由此,品牌既與女性目標(biāo)客群達(dá)成有效對話,又沉淀了豐富且優(yōu)質(zhì)的情感內(nèi)容資產(chǎn),更助力品牌正向曝光,為品牌和生活服務(wù)商家?guī)ジ嗌庠隽俊?
截止10月26日,「閨蜜生活大賞」全網(wǎng)總曝光量超2億,站內(nèi)活動話題#閨蜜生活大賞 播放量超1.1億次,站外微博擴(kuò)散話題也帶來超7千萬曝光,為品牌在“閨蜜”關(guān)鍵詞下的內(nèi)容種草,開拓出一個新場域。
結(jié)語
「閨蜜生活大賞」基于對女性消費趨勢的洞察,從閨蜜品質(zhì)生活入手,采用“頭部達(dá)人精品vlog+品牌線下聯(lián)動+生活服務(wù)達(dá)人探店+話題線上發(fā)酵”的傳播路徑,通過極具感染力的主題內(nèi)容,撬動品牌場景種草。放大了蘭芝以緊顏「夜搭子」為典型代表的品牌產(chǎn)品本身具備的“閨蜜氣質(zhì)”、“陪伴感”和品牌信任好感,也讓“閨蜜”話題及其背后新世代女性新生活圖景,在公共傳播域得到了一次有趣有梗亦有感性有溫度的發(fā)聲亮相,更與品牌所主張的當(dāng)代女性精致生活觀相得益彰。在強大的洞察力背后,“年輕人的生活方式在抖音”的內(nèi)容心智被進(jìn)一步強化。
未來,抖音生活服務(wù)「2023生活大賞」還將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢,為用戶、品牌、商家建筑高效觸達(dá)的溝通橋梁,聚焦如“閨蜜”等有影響力的生活趨勢場景,繼續(xù)創(chuàng)造更多場景種草營銷案例。對此,也歡迎更多品牌商家一同參與進(jìn)來。
