隨著當下市場經(jīng)濟逐漸邁入產(chǎn)業(yè)升級、穿越周期的“微增長”階段,消費行業(yè)也進入了“留量時代”。在此背景下,如何沉淀核心目標人群資產(chǎn)已成為消費品牌尋求增長機會的下一個關(guān)鍵戰(zhàn)略點。借由年輕群體聚集的核心內(nèi)容平臺對年輕消費市場進行價值化、精細化運營,尋找新的人群增長點,構(gòu)建內(nèi)容場域高地是當下沉淀品牌人群資產(chǎn)的重要手段。在最近官宣的抖音年度S+級平臺項目2024抖音創(chuàng)作者大會中,海昌隱形眼鏡再度以獨家總冠名的身份加入到這場匯聚了平臺近萬名頭部創(chuàng)作者的年度盛事中,在消費代際變革下,向新生代群體發(fā)起的新一輪心智滲透與影響力建聯(lián)。
自2019年啟動以來,抖音創(chuàng)作者大會憑借多元內(nèi)容生態(tài)及優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者矩陣承襲數(shù)十億級流量曝光,已經(jīng)成為業(yè)界現(xiàn)象級的營銷事件。隨著平臺內(nèi)容聚合力的快速發(fā)展,近年來抖音以其「內(nèi)容高價值力」和「強場景滲透力」,成為品牌與消費者關(guān)系深化的絕佳轉(zhuǎn)化場。創(chuàng)作者大會也從最初一個發(fā)布年度創(chuàng)作政策的單方面信息輸出,演變成一場關(guān)于創(chuàng)作、流量與變現(xiàn)的深度對話。通過與平臺的直面交流,直擊創(chuàng)作核心,引領未來趨勢,創(chuàng)作者大會也因此成為頭部創(chuàng)作者及其粉絲群體聚焦關(guān)注的核心事件。
今年,海昌再次攜手抖音平臺,承續(xù)創(chuàng)作者大會線上線下全域資源位的品牌高頻曝光,強勢滲透平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者認知,在高度聚集的關(guān)注度下快速累積品牌勢能,助力品牌構(gòu)筑內(nèi)容場域全新高地。
海昌獨家冠名抖音創(chuàng)作者大會橫版海報
全域曝光,引領內(nèi)容生態(tài)與年輕市場的共鳴
2024年由海昌隱形眼鏡獨家總冠名的抖音創(chuàng)作者大會將于9月20日-22日落地浙江桐鄉(xiāng)·濮院時尚古鎮(zhèn)。以“不負熱愛,創(chuàng)作常新”為核心理念,以創(chuàng)意與熱愛覆蓋整個古鎮(zhèn),海昌與抖音平臺攜手在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)打造出一場聚集天才靈感的沉浸式文化碰撞。大會全程包括主論壇、創(chuàng)作工坊、創(chuàng)作小鎮(zhèn)展示、小鎮(zhèn)美好奇妙夜等多個環(huán)節(jié),不僅是創(chuàng)作者線下匯聚的熱力盛事,更是創(chuàng)作者與品牌深度互動、共創(chuàng)內(nèi)容的空間。
長達三天三晚的限時創(chuàng)意小鎮(zhèn)中,海昌將以藝術(shù)化敘事內(nèi)容開啟與年輕群體的對話,以沉浸式的空間體驗滲透建聯(lián)。小鎮(zhèn)內(nèi)的體驗空間完美融合了數(shù)字藝術(shù)和傳統(tǒng)文化,通過創(chuàng)作工坊和文化體驗等藝術(shù)環(huán)節(jié)互動,與創(chuàng)作者深度互動,進一步擴大海昌在年輕消費群體中的影響力,強化品牌的年輕化認知。
抖音創(chuàng)作者大會是海昌今年來第四次冠名創(chuàng)作者類型的平臺項目。從2022年-2023年連續(xù)總冠西瓜視頻的年度創(chuàng)作者盛典西瓜play到今年的抖音創(chuàng)作者大會,海昌精準錨定當前新世代消費者于社會環(huán)境下的自我價值實現(xiàn)和個性化價值升級,關(guān)注到與消費者間的社會責任交互,并深入到大眾「心靈秩序」和「品質(zhì)生活」的精神期待中,積極融入社會齒輪,增強消費者在全場景生活聯(lián)想關(guān)系中的多方位觸角。從聚焦內(nèi)容輸出的中視頻平臺,到如今回歸抖音內(nèi)容主戰(zhàn)地,海昌連續(xù)重投加入諸多年輕新世代群體強聚合的盛會活動,都在自然而然的傳遞出作為隱形眼鏡行業(yè)第一品牌序列,專業(yè)可信賴的品牌形象和年輕夢想助力者的品牌價值。
抖音創(chuàng)作者大會日程及古鎮(zhèn)導覽地圖
能量共振:海昌品牌年輕化戰(zhàn)略的未來延展
作為年輕消費者的“陪伴者”,近年來海昌在年輕化煥新層面動作頻頻。線上場域發(fā)展到今天,流量紅利增速見頂,構(gòu)建內(nèi)容場域壁壘,精準“留量”成為品牌的關(guān)鍵。深耕人群積累長效資產(chǎn)的重要性,長線看來往往超出線上促銷帶來的交易轉(zhuǎn)化。作為與年輕人群精神共振及陪伴式成長的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌代表,在年輕化這條路上,海昌也已經(jīng)進入為品牌注入多圈層內(nèi)核的進階階段。
不止于本次的冠名事件,復盤海昌近期刷屏級的年輕化品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型案例,我們都能發(fā)現(xiàn)其布局的深遠性和引領示范作用。今年8月,海昌作為隱形眼鏡首個參與天貓超級品牌日的行業(yè)品牌,與 ATOMO FAFA聯(lián)名打造「星眸異想Artist」系列新品重磅獨家登陸天貓,并以“一眼能量爆F(xiàn)A”為主題同頻空降長沙最熱地標「黃興廣場」,為年輕消費者開啟了一場專屬能量治愈的海昌FAFA全域沉浸式體驗。多維的全新藝術(shù)聯(lián)名新品購享疊加線下高能多元的互動玩法,助力海昌實現(xiàn)全網(wǎng)爆破的海昌FAFA年輕人現(xiàn)象級營銷盛宴。超品日上線首日系列單品銷售額突破1000萬+,店鋪爆發(fā)系數(shù)高達768%,表現(xiàn)強勁。活動期線上營銷強勢覆蓋,AIPL人群增量超5000萬,海昌異想ARTIST新品 #一眼能量爆F(xiàn)A 等曝光量超6億。通過與年輕消費圈層的精神粘連和共建,最終實現(xiàn)品牌生意爆發(fā)。而生意和聲量的爆發(fā)不是全部,其背后是多維度的跨越式增長和回歸品牌用戶價值管理的戰(zhàn)略層思維。
在品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)進階及聚焦中,海昌不斷夯實了其高價值內(nèi)容場域以及生態(tài)平臺、年輕消費者三者間的共創(chuàng)共建共享的連貫性通路模型?；诙兑羝脚_成熟高效的流量及營銷體系,海昌不僅幫助諸多傳統(tǒng)品牌示范及跑通從曝光到年輕人群資產(chǎn)群沉淀的價值生態(tài)鏈路,大量的參與沉浸式場域體驗互動形式還引導及改變了原有消費者和品牌之間主動與被動的生產(chǎn)關(guān)系。從單一的消費體驗者,轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频墓矂?chuàng)者,參與到品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型建設當中。海昌不僅讓年輕用戶群在沉浸式的內(nèi)容場域中加深對品牌精神的理解,更為消費者帶來潮流未來的睛彩世界想象,并與其品牌共塑共銘每個自我精神悅己的高光時刻。
未來,海昌將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動,持續(xù)探索年輕消費者的需求與文化趨勢,為品牌注入更多創(chuàng)意年輕力。海昌不僅是陪伴者,更是內(nèi)容場域的建設者,針對不同平臺、人群產(chǎn)品,做針對性的布局,在領先行業(yè)的增速背景下,致力于為行業(yè)提供一個深度融合消費者需求與品牌價值的“內(nèi)容生態(tài)模式”,從而為品牌長效發(fā)展增添新動力。
