“我們覺(jué)得COACH的一個(gè)月，很難感受到所有電商的信息。貝玲妃入駐天貓有兩個(gè)目的，第一是了解中國(guó)用戶的購(gòu)物習(xí)慣，第二是探索什么是最好的電商模式。”貝玲妃相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
而具體到細(xì)化的問(wèn)題則類似：在水貨假貨正品都有的電商環(huán)境中做電商是否有價(jià)值、現(xiàn)在是不是進(jìn)入中國(guó)電商的最好時(shí)間段、官方店是原價(jià)銷售消費(fèi)者是否能夠接受等等。
雖然貝玲妃方面稱不能透露通過(guò)試水得出的數(shù)據(jù)，但坦言6個(gè)月的淘寶經(jīng)營(yíng)比較成功，“很多數(shù)據(jù)超出預(yù)期”。上述負(fù)責(zé)人同時(shí)透露，目前所有數(shù)據(jù)資料都已經(jīng)上報(bào)至LVMH集團(tuán)，依然在內(nèi)部審核過(guò)程中，并沒(méi)有最后結(jié)論是否將繼續(xù)進(jìn)行下去，而這需要一定的時(shí)間。
相對(duì)于LVMH集團(tuán)的觀望，路線相對(duì)中端的COACH則加快其在電商方面的布局：今年2月COACH國(guó)際部零售業(yè)務(wù)總裁維克多-路易斯曾表示，計(jì)劃在未來(lái)12-18個(gè)月之內(nèi)開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行多渠道分銷。
隨著中國(guó)成為具有實(shí)力的奢侈品消費(fèi)國(guó)，奢侈品品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)都寄予厚望。雖然目前有不少奢侈品電商網(wǎng)站，但其渠道都是以各地買手為主，利用折扣賺中間的差價(jià)，雖然目前有些網(wǎng)站也在開(kāi)始走授權(quán)道路，但在頂級(jí)品牌方面依然無(wú)太大進(jìn)展。
有分析人士認(rèn)為，頂級(jí)奢侈品牌對(duì)中國(guó)電商最有強(qiáng)烈興趣，但依然在兩方面存在顧慮：一是水貨假貨渠道銷售量依然十分大，二是客戶體驗(yàn)缺少奢侈品相對(duì)于的高端服務(wù)，“這兩方面決定奢侈品牌在中國(guó)授權(quán)電商渠道銷售還需要時(shí)間。”(來(lái)源： 新浪科技 )
