加拿大《溫哥華太陽(yáng)報(bào)》6月9日文章，原題：中國(guó)富人們拋棄“普通”奢侈品牌
戴西•劉是中國(guó)人熱衷奢侈品牌的一個(gè)縮影：她的鞋子是朱塞佩•薩諾第(Giuseppe Zanotti) 的，胸針是香奈兒（Chanel）的，一條愛(ài)馬仕（Hermes）的印花絲巾優(yōu)雅地系在肩頭。不過(guò)，她再也不會(huì)背那種印滿(mǎn)字母的路易斯•威登（LV）包包了。
像劉這樣有錢(qián)的顧客越來(lái)越熱衷于那些他們認(rèn)為普通人無(wú)法觸及的奢侈品牌，并把對(duì)香奈兒和愛(ài)馬仕的熱愛(ài)轉(zhuǎn)向那些不張揚(yáng)又極為獨(dú)特的商品。對(duì)于那些希望在這個(gè)世界增速最快的奢侈品市場(chǎng)大撈一把的設(shè)計(jì)們而言，這又是一個(gè)大挑戰(zhàn)。
“我有兩個(gè)LV的手包，雖然它們?nèi)匀缓芰餍?，但我再也不?huì)背了。”31歲的劉在一家跨國(guó)化妝品公司工作，她說(shuō)，“我覺(jué)得這個(gè)品牌不再適合我。”
十幾年強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使上百萬(wàn)中國(guó)人的可支配收入大幅增長(zhǎng)，從而催生出大量急于尋找身份標(biāo)志而不計(jì)成本的男男女女。對(duì)LV的母公司酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)（LVMH）和古奇（Gucci）的母公皮諾-春天-雷都集團(tuán)(PPR SA)而言，中國(guó)的重要性已勿庸置疑。去年，歐洲身陷債務(wù)危機(jī)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)也十分蕭條，但中國(guó)大陸顧客在奢侈品上花費(fèi)了180億美元（約合人民幣1146億元）。它現(xiàn)在已成為世界第三大個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)值超250億美元。在隨后三年，它有望超過(guò)日本、美國(guó)，以280萬(wàn)美元的價(jià)值位居榜首。
市場(chǎng)在擴(kuò)大，也在不斷成熟。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正從那種以閃耀為王道的“豪華奢侈品”向“純粹奢侈品”轉(zhuǎn)變，顧客希望自己看起來(lái)既富有又眼光獨(dú)到。
“過(guò)去，人們只需要一個(gè)購(gòu)物清單。如果你是一些雜志列出的五大奢侈品牌之一，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)人只會(huì)按著這個(gè)清單買(mǎi)奢侈品。”波士頓咨詢(xún)集團(tuán)的合伙人文森特•劉說(shuō)，“以后，人們會(huì)越來(lái)越挑剔。他們知道何時(shí)何地使用何種品牌和產(chǎn)品。”
意大利時(shí)尚品牌寶緹嘉Bottega Venetaba包包
戴西•劉現(xiàn)在正背著意大利時(shí)尚品牌寶緹嘉Bottega Veneta的一個(gè)手包，它以梭織皮革產(chǎn)品著稱(chēng)。“真正的富有，真正的百萬(wàn)富翁，他們不會(huì)買(mǎi)LV或古奇，因?yàn)樗鼈兲舐坟浟恕?rdquo;中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理雷小山（Shaun Rein）說(shuō)，“有錢(qián)人越來(lái)越富，他們渴望那種專(zhuān)屬品，更突出自己的個(gè)性。”（環(huán)球時(shí)報(bào) ：李亮 譯）
