中國已經(jīng)真正成為世界第二大的內(nèi)衣銷售大國，眾多國際知名品牌希望進(jìn)入中國市場。同時，我國本土內(nèi)衣品牌開始崛起。許多有影響力的品牌，它們用自己的品牌影響力開始在世界范圍內(nèi)嶄露頭角?，F(xiàn)在，出現(xiàn)在中國的國際品牌形式有很多種：第一是在中國大陸市場有全國的總品牌；第二是分不同的城市，有城市的品牌或者區(qū)域性的品牌；第三種形式是在同一個城市有多位品牌；還有一種是很多國際大牌在開店的前期，也就是在進(jìn)入中國市場的前期，直接由境外的機(jī)構(gòu)來管理和負(fù)責(zé)。值得關(guān)注的是，中國正在從內(nèi)衣制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移，而中國本土內(nèi)衣品牌的崛起，無疑為中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)從制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移提供了條件。國際內(nèi)衣品牌對于中國內(nèi)衣市場的培育功不可沒，它們是“國際化功臣”。中國內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)域中很多在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的企業(yè)，它們的年銷售額達(dá)到上億元甚至幾十億元，這其中給國外品牌做加工是重要的訂單來源。除了經(jīng)濟(jì)效益以外，這些企業(yè)的另外一個收益是制造水平躋身到世界前列。與國際品牌的文化內(nèi)涵牽手，是從根本上提升中國內(nèi)衣品牌檔次的關(guān)鍵，也是國際品牌入駐我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的一個契機(jī)。
中國內(nèi)衣市場容量和出口增長的潛力巨大，內(nèi)衣出口到200多個國家和地區(qū)，創(chuàng)匯超過千萬美元的就有22個市場。創(chuàng)匯上億美元的市場就有五個，分別是日本、歐盟、美國、香港和羅馬尼亞。中國大陸內(nèi)衣消費(fèi)增長強(qiáng)勁，2008年高達(dá)10%，過去五年平均增長為11%。2008年，亞洲內(nèi)衣市場營業(yè)額占世界內(nèi)衣市場營業(yè)額的20%，全球內(nèi)衣消費(fèi)市場的增長為2.9%，亞洲市場增長為8%，中國內(nèi)地內(nèi)衣消費(fèi)市場增長則高達(dá)10%。中國女性在服裝消費(fèi)中大約花8%購買內(nèi)衣，預(yù)計(jì)未來二年內(nèi)，中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)會增加三成。
