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聯(lián)想控股有限公司（下稱聯(lián)想控股）日前在長沙宣布，旗下酒業(yè)公司命名為豐聯(lián)酒業(yè)控股有限公司（下稱豐聯(lián)酒業(yè)），后者以聯(lián)想控股全資子公司的身份亮相。
在不到一年半的時(shí)間里，豐聯(lián)酒業(yè)接連三次出手收購了三家不同區(qū)域的白酒品牌，目前旗下白酒資產(chǎn)已接近20億元。
是資本投機(jī)還是長線投資？自聯(lián)想控股踏入白酒行業(yè)以來，業(yè)內(nèi)便有頗多質(zhì)疑之聲。即便是長期投資，IT行業(yè)出身的聯(lián)想能否將酒業(yè)經(jīng)營得風(fēng)生水起？業(yè)內(nèi)對(duì)此也有頗多疑問。
9月28日，聯(lián)想控股常務(wù)副總裁、豐聯(lián)酒業(yè)董事長趙令歡及豐聯(lián)酒業(yè)總裁路通在長沙向媒體詳解聯(lián)想控股的酒業(yè)布局。
趙令歡說，進(jìn)入白酒行業(yè)是聯(lián)想控股中期戰(zhàn)略的一部分，“我們把酒業(yè)當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)來做。”
關(guān)于豐聯(lián)酒業(yè)的運(yùn)營布局，路通強(qiáng)調(diào)多品牌戰(zhàn)略的必要性：“豐聯(lián)酒業(yè)不會(huì)謀求推出自有品牌的白酒，而是會(huì)堅(jiān)持并購這條路，建立起‘區(qū)域名牌+全國性品牌’的架構(gòu)。”未來2-3年內(nèi)，豐聯(lián)酒業(yè)還將繼續(xù)推進(jìn)在國內(nèi)布局的進(jìn)程。
“會(huì)堅(jiān)持并購這條路”
“聯(lián)想控股做酒是‘從頂層開始往下實(shí)施的’。”趙令歡透露，早在七八年前，聯(lián)想控股便已開始研究酒業(yè)，2010年聯(lián)想控股提出2014-2016年整體上市的中期戰(zhàn)略，其中核心資產(chǎn)運(yùn)營涉及IT、房地產(chǎn)、消費(fèi)與現(xiàn)代服務(wù)等五大行業(yè)，酒業(yè)則是消費(fèi)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的組成部分之一。
趙令歡稱，聯(lián)想控股做酒業(yè)，并沒把其當(dāng)成機(jī)會(huì)性投資，“在每打一槍之前就想得特別清晰，一槍打響之后，后面將是組合拳，而且這套組合拳要一直打下去，直至聯(lián)想在酒業(yè)成為領(lǐng)先企業(yè)。”
繼去年6月以1.3億元獲得湖南常德武陵酒業(yè)39%的股份之后，豐聯(lián)酒業(yè)目前已完成對(duì)湖南武陵酒業(yè)、河北板城酒業(yè)和山東孔府家酒業(yè)的全資收購。
“收購+建設(shè)”，被聯(lián)想控股視為做大酒業(yè)的主要途徑。
路通說，當(dāng)前豐聯(lián)酒業(yè)基礎(chǔ)性的工作已完成，“目前我們已經(jīng)完成了今年的目標(biāo)，手上的牌已經(jīng)不錯(cuò)。”
路通同時(shí)表示，如果有符合要求的企業(yè)出現(xiàn)，不排除還會(huì)出手，“（豐聯(lián)酒業(yè)）會(huì)堅(jiān)持并購這條路，建立起‘區(qū)域名牌+全國性品牌’的架構(gòu)。”
做白酒的三個(gè)機(jī)會(huì)
趙令歡認(rèn)為，雖然國內(nèi)酒業(yè)眾多、競爭激烈，但聯(lián)想控股做酒仍有機(jī)會(huì)。“和國際酒業(yè)相比，國內(nèi)即便是名氣最響的酒企都還是以賣酒為主，而國外酒企不僅有很多酒類品牌，還有酒之外的品類，它們不僅僅是賣酒，更是通過品牌向消費(fèi)者推銷一種生活方式。我們覺得中國的酒類有機(jī)會(huì)，且這個(gè)機(jī)會(huì)是高速成長的。”
