奢侈品管理，這個讓大多數(shù)人摸不著頭腦的專業(yè)，這兩年突然火爆了起來。
奢侈品管理（luxury brand management）是指有選擇性和專屬性的品牌，能給消費(fèi)者帶來額外的創(chuàng)造性和情感價值。是一門新興的管理科學(xué)。
十幾年前法國一些院校就先后開設(shè)了類似專業(yè)，但“奢侈風(fēng)”真正刮起來是在最近，新開課的學(xué)校都 是在巴黎的高等商科、經(jīng)濟(jì)類院校，如今這類專業(yè)已形成一條龍格局，從選修基礎(chǔ)課到碩士學(xué)位和MBA，各個層次的學(xué)生都能選學(xué)。
至于課程內(nèi)容，大部分就是教授上課，理論和一些經(jīng)典的模型，還會請一些大公司的管理層來上課，另外的時間是去大品牌實習(xí)，還有很多機(jī)會經(jīng)常去一些大SHOW，這個可是大家很期待的！”
Vivian說，這些院校一般開設(shè)有“時裝市場學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細(xì)致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業(yè)管理碩 士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計外，項目工程一欄就被產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)等占滿了，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領(lǐng)域。 “不過，奢侈品管理，實際上還是管理學(xué)的一部分，也有的會去高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。所以，讀這個課程最好是有經(jīng)濟(jì)管理學(xué)基礎(chǔ)或者設(shè)計純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對市場和消費(fèi)者有一個大體的把握和預(yù)測，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷售時你能解釋奢侈品的設(shè)計內(nèi)涵。”
據(jù)了解，其中就讀的人根本不用考慮到就業(yè)這一類的問題。法國某高校奢侈品管理專業(yè)曾經(jīng)做過統(tǒng)計，在入讀的學(xué)員中，平均年齡為30歲，入學(xué)之前平均工作經(jīng)歷7年，而其中超過半數(shù)在經(jīng)營管理方面擔(dān)任中層以上職務(wù)?？梢哉f，絕大多數(shù)人都是在工作的“黃金時期”來了個“急剎車”，選擇就讀奢侈品管理專業(yè)。
對比之下不難看出，目前國內(nèi)所開設(shè)的奢侈品管理專業(yè)，大多停留在“試學(xué)”階段。開設(shè)奢侈品管理教育是必要的，但國內(nèi)大學(xué)目前針對奢侈品管理課程的設(shè)置不夠完善，缺乏市場經(jīng)驗與真正的師資力量。 “培養(yǎng)奢侈品消費(fèi)者是件簡單的事情，但培養(yǎng)一個奢侈品管理者則是目前國內(nèi)教育資源暫時難以達(dá)到的。”世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席執(zhí)行官、奢侈品 經(jīng)濟(jì)學(xué)家歐陽 坤在接受媒體采訪時也表示。 帶有“浪費(fèi)”色彩的奢侈品和令人咋舌的高學(xué)費(fèi)，對于素有節(jié)儉傳統(tǒng)的國人來講，很容易刺痛“奢侈浪費(fèi)”這根神經(jīng)。然而仔細(xì)分析，這個培訓(xùn)班的大熱并不偶然， 就好比MBA、EMBA、CEO研修班曾經(jīng)的流行。在某個階段，總有那么一些稱得上奢侈的課程是走在流行的行列里的，去參加的人也許不關(guān)心學(xué)的是什么，也不在乎學(xué)費(fèi)是多少，只要是時髦的，我就去。
