奢侈品消費報告：奢侈品的被中國化

　2010年，中國人買走了全世界超過四分之一的奢侈品，成為全球第二大奢侈品消費國。

　　2009年全球奢侈品市場疲軟，然而中國消費者對奢侈品消費的熱情卻不減反增逆市上揚。據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額達94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費國。而2004年時，中國奢侈品消費總額僅為20億美元。預(yù)計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額的頂峰。

　　“人均GDP我們只有3000美元，日本已經(jīng)有4萬美元左右，但是我們的奢侈品消費今年已經(jīng)超過了它，這是和我們整個財富集聚的方式和財富分配的方式有關(guān)?！?中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長、上海?？ń?jīng)濟預(yù)測研究所所長王德培在中歐國際工商學院2010年第二屆頂級品牌高峰論壇上意味深長地說。

　　奢侈化消費

　　2010年春節(jié)，超過1000名中國游客帶著高達3000萬元的消費能力涌入紐約市。全美最大連鎖百貨梅西百貨、紐約帝國大廈、頂級珠寶銷量第一的卡地亞紛紛為中國顧客設(shè)置專場。紐約市觀光局統(tǒng)計，中國游客在紐約的主要活動中95%是購物。在英國同樣如此， 2009年10月中國消費者在Bond Street、Oxford Street以及Regent Street三條商業(yè)街上的消費相比9月份升高127%，同比2008年增加21%。中國消費者對于Primark此類普通百貨商店基本繞道而行，直奔PRADA、GUCCI專賣店。

　　這些近乎瘋狂的中國消費者，正刺激著來自全球的奢侈品公司擴張的野心。薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團首席執(zhí)行官Michele Norsa說：“亞太地區(qū)是非常重要的，包括東南亞、韓國等等對我們都很重要，我們接下來幾年的增長，可能都是來自于亞洲地區(qū)?！?/P>

　　據(jù)統(tǒng)計，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國，零售市場咨詢公司Husband Retail Consulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家頂級店鋪在北京開業(yè)。

　　上海2010年世博會開幕前，至少還有10個頂級奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。

　　據(jù)波士頓咨詢公司調(diào)查，上海和北京的人均奢侈品銷售數(shù)量與紐約和芝加哥相當。一些二級城市(如哈爾濱和沈陽)也緊隨其后。

　　中國市場與其他市場一個非常不同的現(xiàn)象是，能夠消費奢侈品的消費者，只消費了整個市場份額30%的奢侈品，其余的70%的購買力，來自于那些省吃儉用的消費者。

　　“奢侈化消費”，研究者這樣定義上述消費行為?！爸袊撕芏?，他構(gòu)成的市場非常大?！绷泓c咨詢董事長袁岳說。

　　“奢侈化消費”的動因，智威湯遜大中華區(qū)CEO Tom Doctoroff分析說，中國消費者對奢侈品的消費開始變得有經(jīng)驗有品位，但他們有自己的獨特性，最終奢侈品被內(nèi)化成跟他們的身份地位相符的東西。

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