因近日有媒體報(bào)道稱“婦炎潔就是一瓶洗手液”，并質(zhì)疑仁和藥業(yè)（000650.SZ）婦炎潔系列產(chǎn)品電視廣告存在虛假宣傳。仁和藥業(yè)昨日（3月28日）停牌并于晚間發(fā)布了澄清公告，稱公司產(chǎn)品“婦炎潔”有殺菌抑菌作用，且產(chǎn)品廣告嚴(yán)格按照相關(guān)政府部門備案批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，并不存在夸大虛假宣傳。
據(jù)了解，3月27日媒體報(bào)道稱，在婦炎潔產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)一欄，寫著“贛衛(wèi)消證字(2010)第0003號(hào)”的字樣。而根據(jù)國(guó)家《消毒管理辦法》規(guī)定，“衛(wèi)消證字”批號(hào)用于消毒產(chǎn)品，主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物，是衛(wèi)生部為提高公共衛(wèi)生質(zhì)量而批準(zhǔn)的一類產(chǎn)品，日常用的洗手液、濕紙巾、衛(wèi)生棉、紙尿褲等都屬于“衛(wèi)消證字”產(chǎn)品。該文章推論稱“婦炎潔就是一瓶‘消毒水’”。
仁和藥業(yè)公告稱，目前公司在市場(chǎng)流通的“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品有三個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)，擁有多個(gè)劑型和規(guī)格，其中“婦炎潔”牌潔陰康洗液和“婦炎潔”牌甲硝唑氯己定洗劑的批準(zhǔn)文號(hào)分別為國(guó)藥準(zhǔn)字 Z20103066、國(guó)藥準(zhǔn)字 H20043498，而“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液的標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為Q/JKM002，衛(wèi)生許可證為贛衛(wèi)消證字（2010）第 0003 號(hào)，是健康相類產(chǎn)品中的衛(wèi)生用品。
業(yè)界分析人士認(rèn)為，仁和藥業(yè)在公告中承認(rèn)“婦炎潔”系列成品中的“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液為衛(wèi)生產(chǎn)品，因此仁和藥業(yè)的廣告就是在打擦邊球。因?yàn)橹挥心玫絿?guó)藥準(zhǔn)字號(hào)的才能稱作藥，消字號(hào)產(chǎn)品不能按藥品做宣傳。在衛(wèi)生部發(fā)布的2009年第7號(hào)公告中指出，消毒產(chǎn)品與藥品有嚴(yán)格的區(qū)別，消毒產(chǎn)品不是藥品，沒(méi)有治療疾病的作用。
而屢屢在電視廣告中出現(xiàn)的“婦炎潔”品牌產(chǎn)品正是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液；“婦炎潔”系列產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)也表明，“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液遠(yuǎn)居“婦炎潔”其他產(chǎn)品之前，也即，消費(fèi)者在市場(chǎng)上常見的“婦炎潔”產(chǎn)品是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液，這種宣傳有誘導(dǎo)消費(fèi)者相信產(chǎn)品有治療功效之嫌。
仁和藥業(yè)以O(shè)TC 起家，成功推出過(guò)優(yōu)卡丹、可立克、婦炎潔、閃亮、正胃膠囊、清火膠囊等多個(gè)享譽(yù)國(guó)內(nèi)的品牌，“婦炎潔”是仁和藥業(yè)起家的產(chǎn)品，是主要治療婦科炎癥的中成藥，屬于外用洗液。國(guó)海證券的研報(bào)顯示，婦科炎癥市場(chǎng)規(guī)模在 2012 年超過(guò) 100 億元，其中零售終端 OTC 占比達(dá)到 63%，醫(yī)院市場(chǎng)占比達(dá)到 37%；OTC 市場(chǎng)中，中成藥占比又達(dá)到 54.43%。仁和藥業(yè)的“婦炎潔”經(jīng)過(guò) 10 年的培育，市場(chǎng)占有率排名處于前兩位。
來(lái)自中康資訊·CMH的藥品零售終端監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，婦科用藥近三年在國(guó)內(nèi)整個(gè)藥品零售品類市場(chǎng)中的排名均在第10名前后，2009~2012年貢獻(xiàn)的銷售額年均在75億左右。零售藥店婦科用藥中占比最大的是OTC，此項(xiàng)比例在65%以上；“消”字號(hào)產(chǎn)品的占比大概在6%左右。在婦科用藥OTC中，消炎抗菌類占主導(dǎo)地位。
數(shù)據(jù)顯示，仁和藥業(yè)重廣告、輕研發(fā)。2009年至2011年，其廣告及代理費(fèi)相當(dāng)于當(dāng)年度凈利潤(rùn)的117.75%、58.3%、44.33%，而其技術(shù)開發(fā)費(fèi)用分別為201.73萬(wàn)元、464.38萬(wàn)元、173.53萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比重為0.21%、0.34%、0.08%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的平均水平。
今日早盤該股復(fù)牌開盤跌超7%，盤初一度跌超9%.
【財(cái)新網(wǎng) 記者 何春梅】
