奢侈品“降溫”
“三月份的銷售‘黃金周’不見了。”新光天地一家品牌專賣店的導(dǎo)購小王說,每年兩會(huì)前后,這里的生意都特別好,很多時(shí)候都會(huì)買斷貨。在他的記憶中,總是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)模樣的人在前面挑東西,后面有幾個(gè)跟著付錢,買東西非常闊氣,開發(fā)票抬頭都是“辦公用品”等。
小王告訴記者,今年兩會(huì)期間,情況已經(jīng)發(fā)生了很大變化,并沒有出現(xiàn)以往那種銷售熱鬧的場面,銷售甚至還有一些下滑的趨勢。記者了解到,在中央出臺多項(xiàng)廉政措施后,明顯的公款消費(fèi)已經(jīng)開始下降,其中包括路易斯威登、古馳、普拉達(dá)等眾多一線品牌銷售開始受影響,并且有所下降。
一直以來,中國因其在奢侈品消費(fèi)上的強(qiáng)勁購買力,被看做是全球奢侈品增長的引擎。然而,自今年一季度以來,多家奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場都出現(xiàn)增速下滑趨勢。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告顯示,2013年1月20日至2月20日的一個(gè)月內(nèi),中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元,不到同期海外及港澳臺地區(qū)奢侈品消費(fèi)總額的十分之一。這個(gè)數(shù)字,比2012年春節(jié)期間17.5億元的奢侈品銷售額減少9.2億美元,銷售下跌近53%,為5年以來最低點(diǎn)。不僅如此,數(shù)年來一直在華迅速擴(kuò)張的奢侈品品牌突然“急剎車”。世界奢侈品集團(tuán)PPR的首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾日前表示,2013年將停止古馳品牌在中國的門店擴(kuò)張。而不久前,L V M H的掌門人也稱將不會(huì)在中國二、三線城市繼續(xù)開店。同時(shí),英國時(shí)裝品牌博柏利及瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)也都聲稱要放緩在中國的擴(kuò)張。貝恩公司發(fā)布的《2012年中國奢侈品市場研究》統(tǒng)計(jì)報(bào)告佐證了這一現(xiàn)狀,報(bào)告指出,2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績增長從連續(xù)多年的30%以上,驟降至7%。
“今年一季度奢侈品牌在中國的銷售同比整體性下降了15%至20%,包括位列前三的路易斯威登、古馳和普拉達(dá)?!惫篷Y的一名中國代理商表示,不僅門店銷售額直線下降,國際奢侈品輸往中國的貨品也減少了。
一位業(yè)內(nèi)人士對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者坦言,除了經(jīng)濟(jì)整體放緩?fù)?,國家多?xiàng)嚴(yán)格規(guī)定下,一些公款消費(fèi)、請客送禮開始“收斂”也是一個(gè)重要的影響因素,特別是加上媒體和公眾、微博等形式的監(jiān)督,一些官員公款消費(fèi),或者“官員消費(fèi)、企業(yè)買單”的事情也不敢像以前那么明目張膽。
中金董事長李劍閣在博鰲論壇上坦言,中國成為全球奢侈品消費(fèi)最大國,很多人喜歡買豪車、豪宅、名表,這可能是一個(gè)階段發(fā)生的問題,不是常態(tài),奢侈性消費(fèi)從某種意義上講,和公款消費(fèi)以及腐敗性消費(fèi)有關(guān)。
“大家都是在觀望,看看政策是什么走向,一旦這個(gè)風(fēng)頭過了,恐怕奢侈品消費(fèi)的風(fēng)潮還會(huì)再次刮起來?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說。