北京大秦匯通商貿(mào)有限公司是北京一家具有相當(dāng)知名度的酒水運(yùn)營(yíng)商，主要代理茅臺(tái)等高端酒水品牌，政府機(jī)關(guān)采購(gòu)占其銷售量的三分之一，高端酒利潤(rùn)貢獻(xiàn)占到一半?！耙蚰鼙ＷC質(zhì)量，所以售價(jià)只略低于商場(chǎng)?！痹摴究偨?jīng)理張龍表示，中央新規(guī)定出臺(tái)后，公司現(xiàn)在每月茅臺(tái)的銷量下降了一半多，主要政府機(jī)關(guān)采購(gòu)減量，反而中檔酒的需求上升了，“酒總是要喝的，只是不再喝茅臺(tái)了，要是被人拍了照傳到網(wǎng)上誰(shuí)都吃不消。”
茅臺(tái)酒是公認(rèn)的送禮、宴請(qǐng)首選酒，去年茅臺(tái)曾被炒到近兩千元的高價(jià)，更有甚者“有價(jià)無(wú)貨”，即出這么多錢(qián)還買(mǎi)不到酒，即使買(mǎi)到也不能保證是正品。事實(shí)上，大批量的茅臺(tái)酒都被政府機(jī)關(guān)所采購(gòu)。中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，公款消費(fèi)受打壓，茅臺(tái)酒也開(kāi)始“退燒”，今年一季度茅臺(tái)股價(jià)下跌37%。
相比于茅臺(tái)酒，一條高檔煙也動(dòng)輒超千元，相當(dāng)于一個(gè)低保戶兩個(gè)月的生活費(fèi)，高檔煙、極品煙被指滋生指尖的腐敗。高檔煙酒的變現(xiàn)能力強(qiáng)，是市場(chǎng)上的硬通貨，另外，送高檔煙酒比直接送錢(qián)財(cái)安全，煙酒送禮暗藏權(quán)錢(qián)交易。這種交易也產(chǎn)生了煙酒銷售、回收產(chǎn)業(yè)鏈，煙酒零售店回收禮品，回收的禮品大多又回流到了商場(chǎng)、酒店、煙酒經(jīng)銷點(diǎn)，不少回收店的老板本身就是煙酒經(jīng)銷商。但是中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，煙酒銷售、回收利益鏈也被斬?cái)唷?
日前，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者來(lái)到北京朝陽(yáng)區(qū)定福莊西街走訪，因周?chē)懈咝?、電力建設(shè)公司和醫(yī)院，附近便開(kāi)有一些煙酒零售店。一家煙酒零售店的櫥窗玻璃上貼著“禮品回收”四個(gè)大字，很是顯眼，中午時(shí)分，店內(nèi)冷清，沒(méi)有顧客上門(mén)，老板在門(mén)口曬太陽(yáng)。
記者問(wèn)：“一條軟中華的回收價(jià)是多少？”“軟中華的回收價(jià)是500元?！痹摰昀习逭f(shuō)?！霸趺催€不到八折？原來(lái)不都是給八折的嗎？”記者問(wèn)，它的市場(chǎng)售價(jià)是在650元以上?！艾F(xiàn)在中央有了新政策，回收后不好賣(mài)了，高檔煙酒都掉價(jià)了?！痹摰昀习寤卮穑昵皝?lái)賣(mài)回收禮品的人還很多，現(xiàn)在少多了。
“現(xiàn)在賣(mài)煙酒還不如賣(mài)菜呢，因?yàn)闊熅频倪M(jìn)出價(jià)都是透明公開(kāi)的，并且我們掙錢(qián)主要靠回收這塊業(yè)務(wù)。”上述老板告訴記者，中央新政策出臺(tái)后，來(lái)賣(mài)回收的人少多了，這條街上已經(jīng)有四家煙酒零售店轉(zhuǎn)行賣(mài)服裝了。
該店向北20米處也有一家煙酒零售店，原來(lái)的店鋪已經(jīng)一分為二了，一半租給賣(mài)堅(jiān)果的，另一半仍在零售煙酒?！吧獠缓米霭。┡_(tái)也掉價(jià)了，只好租出去一半鋪?zhàn)?，要不然房租都交不起了?！崩钚绽习甯嬖V記者。“那為什么不把整個(gè)鋪?zhàn)愚D(zhuǎn)出去呢？”記者追問(wèn)?！拔疫@還壓著這么多貨呢，誰(shuí)現(xiàn)在愿意接手煙酒攤啊，只能自己慢慢賣(mài)，賣(mài)得差不多了就不干了?！崩钚绽习宸Q，自己開(kāi)煙酒零售店十幾年，沒(méi)想到現(xiàn)在要到了關(guān)門(mén)的地步。
上述李老板只是煙酒畸形消費(fèi)下畸形產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)?；萎a(chǎn)業(yè)鏈為何如此龐大？張孝德認(rèn)為，這種消費(fèi)主要是不計(jì)成本的公款消費(fèi)，它考慮的不是消費(fèi)這個(gè)物品帶來(lái)的使用價(jià)值，而是花了多少錢(qián)才夠面子、夠檔次，高檔的餐飲企業(yè)也迎合消費(fèi)者的這種心理，在沒(méi)有太多使用價(jià)值的東西中添加其他的服務(wù)、由頭、包裝而標(biāo)以高價(jià)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到請(qǐng)客的人是真心的，請(qǐng)客者感覺(jué)自己花大價(jià)錢(qián)了，面子足了，沒(méi)有遺憾。
另外，從整個(gè)國(guó)民消費(fèi)來(lái)講，也存在炫耀性消費(fèi)、暴發(fā)戶心態(tài)的消費(fèi)，由于長(zhǎng)期受窮，發(fā)達(dá)以后補(bǔ)償心理在作祟，認(rèn)為不奢侈就落后了，這其實(shí)是把文明的概念顛倒了，愛(ài)面子的成本變得越來(lái)越高，奢侈、畸形消費(fèi)是社會(huì)病、文明病，已經(jīng)到了需要治理的時(shí)候。
畸形消費(fèi)上演“變身術(shù)”
