隨著中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品認(rèn)知度的提升，國際奢侈品牌更加青睞中國，新的血液不斷注入中國市場(chǎng)。近日，法國巴黎美爵MATZO PARIS宣布將在位于北京金寶街的勵(lì)駿酒店開設(shè)中國第一家旗艦店。這標(biāo)志著金寶街已經(jīng)成為與紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街、倫敦新龐德街齊名的世界國際水準(zhǔn)高端商街更預(yù)示著中國全新的奢侈品時(shí)代的到來。
近年來，隨著中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展，北京、上海等一線城市用強(qiáng)大的購買力和購物熱情，吸引著眾多國際品牌在此聚攏。報(bào)告顯示，目前全球近90%的國際奢侈品牌已經(jīng)在北京、上海等一線城市落戶，銷售份額快速增長。專家認(rèn)為，相比中國其他城市，北京的國際奢侈品牌市場(chǎng)起步早、發(fā)展?jié)摿Υ?，?nèi)外貿(mào)易運(yùn)營制度成熟，投資和商務(wù)環(huán)境好。北京已經(jīng)成為國際奢侈品爭(zhēng)相進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一站，奢侈品消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。被譽(yù)為“京城第一街”的金寶街被打造成奢侈品殿堂，名車、頂級(jí)的商務(wù)會(huì)所、高檔購物中心以及五星級(jí)超豪華酒店更成為此地區(qū)標(biāo)志性代表。今年，更迎來了巴黎美爵MATZO PARIS這個(gè)奢侈品中超一線品牌的進(jìn)駐，為第一街的奢侈品組合再落下一枚重量級(jí)的棋子。
隨著奢侈品牌的不斷加入，國人對(duì)于奢侈品的認(rèn)知度也得到了顯著提升，有調(diào)查顯示，比起奢侈品牌的知名度和身份標(biāo)志作用，資產(chǎn)1000萬元至5000萬元的消費(fèi)者更重視社交圈所使用的品牌，資產(chǎn)5000萬元以上的消費(fèi)者則更重視品牌文化與自身個(gè)性氣質(zhì)的吻合和設(shè)計(jì)師的獨(dú)特魅力，超高資產(chǎn)的消費(fèi)者則更重視消費(fèi)的私人性和服務(wù)性。傳承了幾百年歐洲宮廷文化的巴黎美爵 MATZO PARIS 家族以私人定制著稱，其產(chǎn)品線涉及珠寶、腕表、箱包、香水、化妝品、內(nèi)衣以及婚紗、配飾等眾多領(lǐng)域，在每個(gè)領(lǐng)域都頗有成就。與其他擁有悠久歷史的手工藝家族不同，巴黎美爵 MATZO PARIS 家族在講究精細(xì)的手工制作工藝的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)藝術(shù)及個(gè)性服務(wù)。設(shè)計(jì)方面在保留著傳統(tǒng)的古典宮廷藝術(shù)風(fēng)格的同時(shí)又汲取了很多現(xiàn)代的元素，太空藝術(shù)、自然萬物都被運(yùn)用到產(chǎn)品中，全新的設(shè)計(jì)理念在歐洲頗受推崇。巴黎美爵MATZO PARIS進(jìn)駐北京更進(jìn)一步顯示出國人對(duì)于奢侈品要求的提高及對(duì)奢侈品品牌文化的重視。
某奢侈品牌顧問公司創(chuàng)立者兼首席執(zhí)行官查爾斯·徳·布拉班特坦言，過去很多品牌一開店就能迎來許多顧客，但是現(xiàn)在情況不一樣了。對(duì)于很多消費(fèi)者來說，路易·威登等品牌太過司空見慣了，他們更希望看到新的品牌。與此同時(shí)，中國奢侈品消費(fèi)群體開始尋求對(duì)品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)同，對(duì)于品牌的忠誠度很大一部分是因?yàn)閷?duì)于品牌文化內(nèi)涵的贊同。像巴黎美爵MATZO PARIS這樣的有著悠久歷史及豐富文化內(nèi)涵，高端對(duì)于國人又相對(duì)新鮮的品牌則會(huì)更有吸引力。
（海峽經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：季辰軒）
