2013年50大最具價值烈酒品牌榜單出爐
烈酒品牌總趨勢
2013年，一個重要的特點(diǎn)就是最具價值的烈酒品牌開始從英國向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。特別是，來自中國的烈酒品牌發(fā)展?jié)摿τ葹榫薮蟆４送?，世界頂級烈酒品牌依舊保持利潤不斷增長。
尊尼獲加威士忌引領(lǐng)烈酒品牌價值排行榜
尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker)猶如一位巨人“跨騎”在50大最具價值的烈酒品牌排行榜上。其品牌價值約為43.7億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出第二名的20多億美元，其利潤增長率也是其它品牌望塵莫及的。聯(lián)合釀酒集團(tuán)(United Distillers)擁有的尊尼獲加威士忌是蘇格蘭威士忌之典范，是世界十大名酒之一。尊尼獲加威士忌在國際屢獲殊榮，至今它仍是英國皇室的威士忌官方供應(yīng)商。
威士忌品牌占主導(dǎo)
在全球50大最具價值的烈酒品牌中，威士忌占據(jù)了近1/3，其中又以蘇格蘭威士忌最為突出。這些威士忌品牌總價值約為142.9億美元，這比其它三種烈酒——伏特加(53.5億美元)、白酒(40億美元)和朗姆酒(37.3億美元)的品牌總值還要高。此外，干邑品牌總值為34.5億美元，利口酒為17.8億美元。
詩珞珂伏特加
詩珞珂伏特加(Ciroc)是全球50大最具價值的烈酒品牌中上升最快的一個品牌。相比2012年，2013年詩珞珂伏特加的品牌價值上漲了 82%，這也使得它從2012年的第35名上升到第19名。該品牌成功的主要原因在于清晰的品牌定位——慶典用酒。娛樂圈名人Sean ‘Diddy’ Combs是該品牌的代言人兼所有者之一。4年前，其銷量僅為40萬箱，2012年就突破了210萬箱。
AAA品牌實(shí)力評級
品牌實(shí)力是品牌價值評估的一部分。Brand Finance公司通過比較不同品牌之間的財務(wù)能力以及可持續(xù)發(fā)展力等方面，運(yùn)用AAA評級體系(正如全球知名信用評級機(jī)構(gòu)一樣)對品牌實(shí)力進(jìn)行評級。 “AAA”表示品牌實(shí)力極高；“AA”表示品牌實(shí)力非常高；“A”則表示品牌實(shí)力高。
2013年獲得AAA最高評級的有：尊尼獲加威士忌、軒尼詩(Hennessy)、杰克丹尼威士忌(Jack Daniel)和威雀威士忌(Famous Grouse)。這些品牌將成為對消費(fèi)者最具吸引力的烈酒品牌，其在烈酒中的影響力之大就如法拉利(Ferarri)、蘋果(Apple)、迪斯尼 (Disney)以及曼聯(lián)(Manchester United)等品牌在其它產(chǎn)業(yè)中的影響力。
東方“神起”
由于歐洲市場烈酒消費(fèi)量不斷下滑，新興市場成為烈酒品牌價值增長的關(guān)鍵。聯(lián)合釀酒集團(tuán)旗下的印度麥克道爾啤酒(McDowell)品牌2012 年共銷售了5,340萬箱烈酒，相比2011年上漲了570萬箱。麥克道爾啤酒品牌現(xiàn)在位居第23位，品牌強(qiáng)度為AA級。2012年韓國烈酒品牌真露 (Jinro)燒酒銷量增長了390萬箱，品牌價值較2012年上漲3.53億美元。
中國烈酒大放異彩
中國白酒品牌——貴州茅臺和宜賓五糧液是2013年品牌價值增長最快的兩大烈酒。中國茅臺成為世界第二大最具價值的烈酒品牌，2013年其品牌價值約為23.7億美元，相比2012年上漲8.74億美元。宜賓五糧液位居第七，其品牌價值約為16.39億美元，相比2012年上漲3.30億美元。瀘州老窖位居第八，其品牌價值約為15.42億美元，相比2012年上漲7.53億美元。中國烈酒品牌的挑戰(zhàn)在于：受中國不斷完善的法律以及政府抑制三公消費(fèi)等政策的影響，中國烈酒不得不努力開拓國外市場以獲得更大的發(fā)展空間。
