柏氏：28年品質(zhì)積淀打造品牌騰飛路

    作為一個(gè)正處在蓬勃發(fā)展當(dāng)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的行業(yè)之一，化妝品行業(yè)備受媒體和公眾的關(guān)注。然而，在與洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，民族品牌處于下風(fēng)的劣勢(shì)顯而易見(jiàn)。這無(wú)疑是中國(guó)整個(gè)化妝品行業(yè)的切膚之痛，中國(guó)迫切需要一個(gè)能與洋品牌抗衡的民族品牌的出現(xiàn)，柏氏的挺身而出讓國(guó)人看到了民族品牌崛起的希望。

    自絲寶、小護(hù)士被收購(gòu)后，中國(guó)化妝品領(lǐng)域基本已被外資品牌所占領(lǐng)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)上銷(xiāo)售份額60%被國(guó)外品牌所壟斷，銷(xiāo)售額90%以上為外資所控制。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，依靠什么來(lái)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)認(rèn)可以及推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一直困擾著中國(guó)的化妝品企業(yè)。

    面對(duì)不利的市場(chǎng)格局，作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的開(kāi)拓者，彭氏集團(tuán)毅然扛起了民族化妝品產(chǎn)業(yè)的大旗，以培育民族品牌為己任，進(jìn)行市場(chǎng)探索和品牌布局。憑借鮮明的品牌形象、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，彭氏在化妝品產(chǎn)業(yè)開(kāi)疆拓土，迅速崛起，成長(zhǎng)為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的一支強(qiáng)勁力量。彭氏用28年的實(shí)踐破解了困擾著化妝品行業(yè)的迷局——只有卓越的品牌才能鑄就成功的品牌。

    正如彭氏集團(tuán)董事長(zhǎng)彭火先先生所言：“一個(gè)企業(yè)只有在擁有好的品質(zhì)的前提下，才能通過(guò)出色的營(yíng)銷(xiāo)手段將其推向市場(chǎng)，進(jìn)而贏得合作伙伴與消費(fèi)者的信賴(lài)。”

    據(jù)了解，為了確保并不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，彭氏對(duì)于品牌的運(yùn)營(yíng)與管理進(jìn)行了全方位的鍛造與提升。1983年，彭氏設(shè)立了業(yè)內(nèi)首個(gè)也是唯一一個(gè)柏氏皮膚研究中心，柏氏品牌自此誕生。其后，彭氏又每年拿出銷(xiāo)售額的10%用于研發(fā)投入，歷經(jīng)多年的打造，柏氏的研發(fā)體系已經(jīng)日臻成熟，柏氏的諸多明星產(chǎn)品如柏氏新活水凝保濕霜、柏氏亮白精乳、柏氏水活柔膚水等無(wú)不閃爍著柏氏在研發(fā)上的努力，而品牌在市場(chǎng)的突出表現(xiàn)也進(jìn)一步堅(jiān)定了柏氏的信念：科技上的突破創(chuàng)新能夠打造出領(lǐng)先對(duì)手的高品質(zhì)、高效果產(chǎn)品，進(jìn)而打造出一流的品牌。

    其后，柏氏又在業(yè)內(nèi)率先通過(guò)了ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，并制定了一套嚴(yán)密、近乎苛刻的產(chǎn)品質(zhì)量流程化管理體系。從原料的種植、采摘、提取到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、出廠、物料都有嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，保證出廠的每一個(gè)產(chǎn)品都是高品質(zhì)的。為了消費(fèi)者的健康安全考慮，柏氏一直在保證化妝品品質(zhì)上做著最大的努力。

    柏氏在提升產(chǎn)品質(zhì)量和振興民族品牌上所作出的努力，獲得了行業(yè)和公眾的一直認(rèn)可。柏氏先后榮獲“中國(guó)消費(fèi)者信得過(guò)商品、中國(guó)知名品牌、中國(guó)市場(chǎng)信譽(yù)品牌、中國(guó)美容化妝品協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品、廣東省化妝品行業(yè)名牌產(chǎn)品”等諸多大獎(jiǎng)，諸多殊榮是體現(xiàn)柏氏品牌實(shí)力的最佳見(jiàn)證。值得一提的是，柏氏與日前榮膺了2011中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)補(bǔ)水修復(fù)品類(lèi)冠軍。獲此殊榮，表明柏氏品牌創(chuàng)立以來(lái)一直強(qiáng)調(diào)的“科技化戰(zhàn)略”“品牌化戰(zhàn)略”已經(jīng)得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

    在品牌迅速成長(zhǎng)的同時(shí)，柏氏將社會(huì)責(zé)任放入自己的企業(yè)文化之中，不斷激勵(lì)企業(yè)和員工在保證和提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，愛(ài)心回饋社會(huì)和大眾。2011年，彭氏與中國(guó)婦女基金會(huì)“大地之愛(ài)•母親水窖”聯(lián)合發(fā)起“柏氏愛(ài)心1+1工程”， 并開(kāi)發(fā)出柏氏水庫(kù)精粹系列促銷(xiāo)公益套盒，消費(fèi)者每買(mǎi)一套柏氏水庫(kù)精粹凝享裝，柏氏便捐出一元錢(qián)，用于幫助西部地區(qū)的婦女兒童改善因極度缺水造成的貧窮與落后。
業(yè)內(nèi)人士就此表示，扎根于產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)責(zé)任之上的柏氏，在未來(lái)的品牌發(fā)展道路上將會(huì)散發(fā)出更大的品牌魅力。

    未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)將有更大的發(fā)展空間，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。隨著越來(lái)越多國(guó)外品牌的滲透，中國(guó)民族品牌也加緊了前進(jìn)的步伐，而作為自主中國(guó)民族品牌——柏氏化妝品將繼續(xù)在化妝品這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面發(fā)展壯大，開(kāi)拓出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，把化妝品產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做專(zhuān)，進(jìn)一步提升民族品牌的影響力。

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