奢侈品集團(tuán)：愛(ài)馬仕與LVMH股權(quán)之爭(zhēng)始末(圖)

奢侈品集團(tuán)：愛(ài)馬仕與LVMH股權(quán)之爭(zhēng)

　　據(jù)路透社報(bào)道,今年8月,最大奢侈品集團(tuán)LVMH宣布,LVMH將提高其在愛(ài)馬仕(Hermès)的股份,從20.2%提高到21.4%,二者之間的股份風(fēng)波已從2010年秋天LVMH集團(tuán)宣布其已獲得愛(ài)馬仕品牌股權(quán)開(kāi)始就被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。隨后,盡管愛(ài)馬仕已試圖通過(guò)各種方式保全自己,LVMH作為世界最大的奢侈品集團(tuán),不時(shí)宣布計(jì)劃購(gòu)進(jìn)奢侈品市場(chǎng)的股份。愛(ài)馬仕這個(gè)相當(dāng)傳統(tǒng)的家族企業(yè),面臨著的是一場(chǎng)股權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　愛(ài)馬仕是奢侈絲巾以及標(biāo)志性Birkin手提包和Kelly手提包的制造商,它在巴黎證券交易所擁有每年32億美元的資金。這個(gè)奢侈品公司被緊緊地掌握在愛(ài)馬仕繼承人手中,這些繼承人分散在世界各地,從事多種多樣的職業(yè),包括DJ、摩托車銷售、投資銀行業(yè),他們并不想與他們的新的少份額股東有什么聯(lián)系。

　　伯納德·阿諾特是LVMH集團(tuán)的董事長(zhǎng),也是世界第四大富翁。通過(guò)掌控(有的是非常暴力的)大名鼎鼎的路易威登(Louis Vuitton)、紀(jì)梵希(Givenchy)、嬌蘭(Guerlain)等50多個(gè)品牌,他將LVMH集團(tuán)締造成了世界第一奢侈品集團(tuán)。

　　但是在愛(ài)馬仕,伯納德·阿諾特遇到了前所未有的阻力。在愛(ài)馬仕家族看來(lái),他是能吸干愛(ài)馬仕血液的食肉動(dòng)物,而目前家族的家長(zhǎng)、埃米爾·愛(ài)馬仕(Emile Hermès)75歲的孫子伯特蘭·皮艾什(Bertrand Puech)則稱他為“一只在羊群里的狼”。皮艾什后怕地回憶起2010年10月23日的事。當(dāng)時(shí)他正帶著孫女在巴黎奧斯德立茲火車站,他的手機(jī)響了,是阿諾特打來(lái)的。阿諾特說(shuō):“我想讓你知道我已經(jīng)掌握了一些股權(quán),我們正要發(fā)布一篇新聞報(bào)道?！睅讉€(gè)小時(shí)之后新聞就出來(lái)了,新聞稱LVMH集團(tuán)已經(jīng)獲得了愛(ài)馬仕14.2%的股權(quán),馬上會(huì)上升至17%(事實(shí)上是3天后),短短幾星期之后就再次上升至20.2%。

　　得知阿諾特是如何這樣做以后,這個(gè)家族的人從驚訝變成了憤怒。阿爾諾從2001年開(kāi)始逐步購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕公司的股份,并將這些股份隱藏在路易威登公司的離岸子公司中,同時(shí)確保所有子公司持有的愛(ài)馬仕股份總額略低于5%的流通股本,因?yàn)槌^(guò)5%水平線的話,阿爾諾將被迫向法國(guó)股票市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)公布相關(guān)持股細(xì)節(jié)。阿諾特分開(kāi)購(gòu)買(mǎi)了股票衍生品(當(dāng)然免除了披露義務(wù)),并于2010年秋天通過(guò)一系列閃電般快速的交易將這些股票衍生工具轉(zhuǎn)換成了總共約13%的愛(ài)馬仕股權(quán)。

　　阿諾特拒絕就接受采訪,他說(shuō)起初并沒(méi)有打算獲得愛(ài)馬仕的大股權(quán),并不希望削減該家族的控制權(quán)。在今年2月份的LVMH集團(tuán)年收入報(bào)告中,阿諾特把他的投資描述為“友好的”、“平和的”,他愿意與愛(ài)馬仕分享他的公司的決策和運(yùn)營(yíng)訣竅。

　　愛(ài)馬仕的負(fù)責(zé)人反應(yīng)不一。他們把自己看成與奢侈品行業(yè)的爬行巨蟲(chóng)對(duì)決的堡壘。在過(guò)去的10年里,LVMH、PPR、瑞士歷峰三大集團(tuán)在全球奢侈品市場(chǎng)的份額翻了一番。去年它們公布了總值450億美元的銷售額,據(jù)貝恩咨詢公司估計(jì),全球奢侈品市場(chǎng)去年的投入是2340億美元。愛(ài)馬仕成立于1837年,當(dāng)時(shí)以馬具生意為主。埃米爾·愛(ài)馬仕預(yù)感到了馬和馬車時(shí)代即將結(jié)束,在20世紀(jì)早期將公司轉(zhuǎn)向了行李和配飾制造商。如果愛(ài)馬仕成了LVMH的一部分,家族警告利潤(rùn)帶來(lái)的巨大壓力會(huì)漸漸破壞該品牌特有的手工藝和家族傳統(tǒng)。

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