開(kāi)篇之前其實(shí)我們可以做一個(gè)小小的實(shí)驗(yàn)：拿出一份報(bào)紙，然后觀察一下其中的圖片與文字，你會(huì)最先注意到哪個(gè)?當(dāng)然，很多不確定的因素會(huì)影響你的選擇，比如標(biāo)題、文字大小、顏色等等，但是首先映入眼簾的往往是圖片。相較文字，圖片已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)更傾向的信息載體，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，高清攝像頭已是手機(jī)標(biāo)配，都給手機(jī)攝影、圖片分享提供了必要的技術(shù)前提。回頭看，不知不覺(jué)中我們已經(jīng)邁進(jìn)了人人都是手機(jī)攝影大師的大眾攝影時(shí)代。而隨之發(fā)生變化的，那就是社交媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
事實(shí)上，圖片社交應(yīng)用的興起在國(guó)外已有先例，比如炙手可熱的Instagram。
2013年10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了一款圖片社交應(yīng)用——喜瓜，在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)就吸引了25萬(wàn)用戶(hù)入駐，有相當(dāng)部分的時(shí)尚媒體人和攝影師成為了其中的達(dá)人群體，在他們的帶動(dòng)下，許多同行和粉絲也開(kāi)始紛紛進(jìn)駐。時(shí)至今日，喜瓜已成為國(guó)內(nèi)首屈一指的時(shí)尚屬性自媒體平臺(tái)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖片社交市場(chǎng)，雖然還在用戶(hù)積累階段，但是喜瓜目前的好勢(shì)頭也值得一探究竟，那就是到底需要具備哪些因素，才能贏得圖片社交市場(chǎng)的青睞。
用戶(hù)體驗(yàn)已進(jìn)入讀圖時(shí)代
從博客的衰落到微博的暮年，縱使文字類(lèi)社交媒體絞盡腦汁也很難挽回粉絲的流逝。從根本上說(shuō)，用戶(hù)并不是厭倦單一的模式，而是這種形式并不能完全滿足用戶(hù)的需求。相較于文字類(lèi)的社交媒體，喜瓜的頁(yè)面顯得格外簡(jiǎn)單。瀑布流式的界面，高質(zhì)量的圖片分享，能夠看出喜瓜吸收了良多國(guó)外優(yōu)秀應(yīng)用的精髓，在給予用戶(hù)良好體驗(yàn)上也下足了功夫。區(qū)隔了大多國(guó)內(nèi)應(yīng)用，在挑戰(zhàn)用戶(hù)使用習(xí)慣上的確是兵行險(xiǎn)招，但就現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看，短短兩個(gè)月時(shí)間吸入25萬(wàn)高質(zhì)量用戶(hù)，的確證明用戶(hù)體驗(yàn)已進(jìn)入讀圖時(shí)代。
社交，是分享，更是交流
縱觀社交平臺(tái)的變化過(guò)程，Myspace通過(guò)音樂(lè)、圖片、活動(dòng)、電影等內(nèi)容進(jìn)行連接，F(xiàn)acebook則增加了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用、游戲，隨著Twitter的出現(xiàn)，社交網(wǎng)站用戶(hù)之間分享呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，互動(dòng)變得更加實(shí)時(shí)?，F(xiàn)在，即使走進(jìn)了圖片社交的時(shí)代，其本質(zhì)也逃不脫“互聯(lián)”二字，也就是說(shuō)，圖片也是分享與交流的載體。衡量一款社交應(yīng)用的好壞，其中很重要的一點(diǎn)就是交流的便捷性。喜瓜在這方面也做了很多努力，喜瓜推崇標(biāo)簽式分享，給同類(lèi)圖片的讀取和獲得增加更便捷的方式，讓圖片發(fā)布更具有交流分享的性質(zhì)，進(jìn)而社交平臺(tái)內(nèi)用戶(hù)之間的聯(lián)系也變得更有效。
圖片社交媒體核心是圖片，更是圈子
國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站發(fā)展至今，擁有大量用戶(hù)的平臺(tái)不少，但很少有能夠憑借用戶(hù)屬性而形成自身屬性的平臺(tái)，更多的是雜七雜八或一盤(pán)散沙。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也很難建立或者找到自己的圈層。事實(shí)上這也是喜瓜能在短時(shí)間聚集大量人群的本質(zhì)。
對(duì)于社交媒體而言，最有價(jià)值的資產(chǎn)永遠(yuǎn)都是關(guān)注度。喜瓜的達(dá)人用戶(hù)都是追求圖片質(zhì)量的時(shí)尚媒體人和攝影師。同時(shí)，他們的入駐使得喜瓜平臺(tái)的圖片質(zhì)量保持在高水平，而高質(zhì)量圖片和獨(dú)特的風(fēng)格形成了喜瓜作為社交平臺(tái)的獨(dú)特屬性。進(jìn)一步，這種風(fēng)格和達(dá)人用戶(hù)也吸引了大量粉絲和愛(ài)好者進(jìn)入。此過(guò)程逐漸形成一個(gè)社交性質(zhì)的良性循環(huán)，也在不知不覺(jué)中成就了社交媒體最大的資產(chǎn)：用戶(hù)、人群以及關(guān)注度。
微博暮年之際，圖片社交已經(jīng)是社交媒體的大勢(shì)所趨。雖然尚不知今后國(guó)內(nèi)圖片社交應(yīng)用是否將出現(xiàn)廝殺場(chǎng)面，但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用何種平臺(tái)社交將是一個(gè)自然選擇的過(guò)程，無(wú)論品牌營(yíng)銷(xiāo)的力量如何，只有用戶(hù)體驗(yàn)才能將用戶(hù)最終留住。
