2014/2/19 紐約- Calvin Klein, Inc.，PVH集團(tuán)[注]旗下的全資子公司，日前正式啟動(dòng)了全球全渠道活動(dòng)“show yours. #mycalvins”。這一個(gè)自發(fā)性多層次的活動(dòng)，將利用最廣泛的傳播渠道給廣大顧客們提供一個(gè)展現(xiàn)Calvin Klein Underwear標(biāo)志性的Calvin Klein褲腰的平臺(tái)。
其背后的構(gòu)思是要去激發(fā)消費(fèi)者加入“show yours. #mycalvins”這一個(gè)主動(dòng)的視覺(jué)導(dǎo)向的活動(dòng)。利用流行文化的力量，“自拍”狂潮，以及邀請(qǐng)那些在網(wǎng)絡(luò)上極有影響力的人物到店內(nèi)并贈(zèng)送他們最新一季男性Calvin Klein Dual Tone系列，這個(gè)活動(dòng)從最初啟動(dòng)到現(xiàn)在已經(jīng)動(dòng)用了超過(guò)100位在全球具有影響力的男女性領(lǐng)導(dǎo)者通過(guò)個(gè)人及活躍度高的社交媒體進(jìn)行互動(dòng)。這一個(gè)全方位360度的戰(zhàn)略將會(huì)把“show yours. #mycalvins”的成功沿用于各式各樣的產(chǎn)品并永留于世。
博主Chiara Ferragni(The Blonde Salad)和Leandra Medine(The Man Repeller)分別在博客上發(fā)布：除了超模Miranda Kerr和音樂(lè)家Trey Songz在星期一(2/17)響應(yīng)了這活動(dòng)外，來(lái)自世界各地超過(guò)15個(gè)國(guó)家甚至更多的名人，包括演員、運(yùn)動(dòng)員、模特、音樂(lè)家、博主以及網(wǎng)絡(luò)影響者也都在持續(xù)響應(yīng)這個(gè)活動(dòng)。
而其他尚未提到名字的參與者，他們未來(lái)的帖子將因不同的領(lǐng)域而被分類(lèi)。包括，音樂(lè)家Fergie和Iggy Azalea；模特Vanessa Axente，Clark Bockelman，Garrett Neff，Liu Wen和Matt Terry；博主Rumi Neely Gallagher(Fashiontoast)、Aimee Song(Song of Style)、Bryan Grey-Yamhao(BryanBoy)、Adam Gallagher(I Am Galla)、Betty Autier(Le Blog de Betty)、Gala Gonzalez(Inside Am-lul’s Closet)和Jennifer Grace(The Native Fox)；當(dāng)然還有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上具有影響力的人物，例如Poppy Delevingne 和 Hanneli Mustaparta。
Calvin Klein 執(zhí)行副總裁暨首席傳播主任Malcolm Carfare表示：“這個(gè)活動(dòng)的靈感其實(shí)是來(lái)源于我們看到在社交媒體上很多客人們的互動(dòng)，所以我們不僅僅是要支持這類(lèi)的互動(dòng)行為，更要將其大力推廣。我們決定將#mycalvins在這些有影響力的名人中提倡。通過(guò)一個(gè)公關(guān)策略，將這些社交媒體上的重要決策人和貴賓聯(lián)系起來(lái)并贈(zèng)送我們的產(chǎn)品，不僅如此，我們還邀請(qǐng)他們來(lái)闡述Calvin Klein Underwear的文化對(duì)于他們的意義，并且分享給他們的粉絲們?！?
自第一位具有一定影響力的名人發(fā)布照片開(kāi)始，在24小時(shí)內(nèi)已有超過(guò)100萬(wàn)名粉絲相互流傳著，并有超過(guò)5000萬(wàn)名網(wǎng)友參與互動(dòng)。Songz，在他超過(guò)兩千六百萬(wàn)名粉絲的官方Instagram、Facebook和Twitter上發(fā)布了兩張照片，截至目前，已產(chǎn)生超過(guò)83萬(wàn)粉絲的互動(dòng)。他的第一張照片在Twitter上介紹了#mycalvins這個(gè)標(biāo)簽，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)延伸到了四大洲。Kerr周一時(shí)在她的官方Facebook，Twitter和Instagram上發(fā)布了私密照，在她30萬(wàn)名全球粉絲中的產(chǎn)生了超過(guò)1000萬(wàn)名觀眾的互動(dòng)。
Calvin Klein的社交媒體平臺(tái)發(fā)布了視覺(jué)表象來(lái)支持這項(xiàng)活動(dòng)。此外，這項(xiàng)活動(dòng)的數(shù)字平臺(tái)“mycalvins.calvinklein.com”也正式啟用，并將聚集并展示合作伙伴及用戶(hù)有標(biāo)記#mycalvins的作品。創(chuàng)立和Olapic的合作關(guān)系，此中心有著電子商務(wù)的功能，可供用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和照片一樣或相似風(fēng)格的產(chǎn)品。
Calvin Klein Underwear 2014春季活動(dòng)，其中包括著名時(shí)尚攝影師Steven Klein拍攝的平面廣告以及由Baron + Baron的Fabien Baron所導(dǎo)演的一個(gè)15秒影片，都將會(huì)出現(xiàn)在所有大型活動(dòng)以及平臺(tái)上出現(xiàn)?；顒?dòng)最主要是為了凸顯本品牌最新一季的男士Calvin Klein Dual Tone系列，其結(jié)合了色彩及織物科技所制造出的既獨(dú)特又現(xiàn)代的鮮艷組合。
本品牌的全球性廣告由數(shù)字、手機(jī)、印刷及戶(hù)外廣告所結(jié)合，在超過(guò)20個(gè)國(guó)家播放。除了在許多男性主要雜志像是GQ、男士健康和時(shí)尚男士上投放，還將投放在主要社交媒體，例如Facebook、Tumblr、優(yōu)酷網(wǎng)以及初次合作的Reddit上。第一個(gè)戶(hù)外執(zhí)行項(xiàng)目于今天發(fā)布于美國(guó)，包括在時(shí)代廣場(chǎng)的數(shù)字ABC SuperSign以及在紐約市的休斯敦及拉斐特街的廣告牌上，還有一個(gè)在加州洛杉磯的日落大道上。
Calvin Klein,Inc.是世界上領(lǐng)先的時(shí)裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)公司。它設(shè)計(jì)并出售男式和女式設(shè)計(jì)師系列服裝和其他加工產(chǎn)品并通過(guò)廣大的全球授權(quán)協(xié)議網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售。在Calvin Klein各式各樣的產(chǎn)品線中包含了女性服裝和西裝、男性服裝配飾和訂制服、男性和女性運(yùn)動(dòng)服、系列服飾、針織衣、鞋子、泳裝、珠寶、手表、外套、包包、小型皮制品、和家居用品（包含家具）。有關(guān)更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) calvinklein.com.
