輕奢主義在歐美地區(qū)已經(jīng)成為一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流，現(xiàn)在它又逐步蔓延至亞洲，進(jìn)入中國。近日，獅城投資集團(tuán)ATX商業(yè)集團(tuán)對(duì)外宣布推出時(shí)尚品牌BOTH，開始布局歐洲、亞洲新興的輕奢市場。BOTH以新興的中國知識(shí)精英為核心群體，在歐洲“精品”概念的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)“物我合衣”的著衣新主張;在商業(yè)模式上，BOTH即將以在線精品店和線下體驗(yàn)店相結(jié)合的方式展開經(jīng)營，這也將是國內(nèi)首個(gè)O2O模式的男性輕奢品牌的購物平臺(tái)。
ATX集團(tuán)以創(chuàng)新的商業(yè)模式布局歐亞輕奢市場，將帶動(dòng)輕奢市場的全球一體化進(jìn)程的再一次提速，未來也將推動(dòng)著中國本土化輕奢品牌的發(fā)展壯大，以及輕奢主義的消費(fèi)理念更加趨于成熟。
輕奢主義蔓延催生時(shí)尚購物平臺(tái)BOTH
當(dāng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時(shí)，輕奢已然成為了一種世界性潮流，它以奢侈品的尊貴感和大眾消費(fèi)品的性價(jià)比，填充了大牌奢侈品退潮之后留下的心理和市場空白。在發(fā)源地歐洲，傳統(tǒng)奢侈品市場正在被輕奢分食;在北美市場，輕奢界頭牌Michael Kros以165億美元的市值，在一眾老奢侈品牌中雄居第八;在亞洲同樣出現(xiàn)了大牌減緩，輕奢當(dāng)?shù)赖木置妗?
一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，在整個(gè)中國奢侈消費(fèi)群體中，輕奢侈消費(fèi)約占到35%，但其上升速度迅猛，在商場百貨中，輕奢侈品的消費(fèi)者熱衷度比一線大牌高出25%。這些都預(yù)示著輕奢在全球范圍內(nèi)都迎來了最好的時(shí)代。
輕奢為何能在全球大行其道，究其原因，除了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變外，新興的目標(biāo)人群是不可忽略的因素。在我國中高收入的知識(shí)精英消費(fèi)群體正在崛起，他們不再一味迷戀奢侈品，同時(shí)不屑委身于快時(shí)尚，反而更青睞獨(dú)立、小眾的輕奢品牌，價(jià)格合理、富有設(shè)計(jì)感且品質(zhì)卓越，這為輕奢的盛行奠定了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。
當(dāng)全球輕奢風(fēng)頭正勁之時(shí)，BOTH橫空出世。在成立伊始，它便瞄準(zhǔn)中國知識(shí)精英這個(gè)高度細(xì)化的市場，在經(jīng)營理念、品牌文化內(nèi)涵、品質(zhì)控制和消費(fèi)體驗(yàn)等方面進(jìn)行深入分析，主動(dòng)做市場，把握了解消費(fèi)者，尋求長久發(fā)展之計(jì)。
歐洲精品與亞洲概念的東西融合
時(shí)尚品牌BOTH由新加坡ATX商業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立，為中國消費(fèi)者帶來歐洲眾多的精品品牌，是東西方時(shí)尚文化融合的典范。
一直以來新加坡都被認(rèn)為是亞洲將東西文化融合得非常成功國家之一。ATX商業(yè)集團(tuán)業(yè)務(wù)涉及線上線下零售、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、物流以及房地產(chǎn)開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。2010年，ATX更是成功打造在線時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌集合店Welland(偉倫)，成為全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌Asics和Onitsuka Tiger在中國授權(quán)的獨(dú)家線上運(yùn)營商。
此次ATX商業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂歐洲眾多精品品牌，通過設(shè)計(jì)師們新穎而個(gè)性化的創(chuàng)意系列，把歐美市場成熟的“精品”理念帶入中國零售市場，為中國知識(shí)精英構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚生活領(lǐng)域。未來BOTH還將組建本土的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將融合了東方神秘色彩的時(shí)尚文化輸出到歐洲市場，為兩種生活方式之間架起共享的紐帶。
“物我合衣”的至高境界
在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，“物我合一”代表著藝術(shù)審美的最高境界。在著衣方面，BOTH提出了自己獨(dú)特的時(shí)尚主張——“物我合衣”，即衣服能代表我的內(nèi)涵，而我找到了符合我內(nèi)心價(jià)值的衣服。
BOTH認(rèn)為，輕奢是一種精品的生活方式，代表著對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求，真正的時(shí)尚應(yīng)該切實(shí)反映自我的心境、品位和信念，BOTH“物我合衣”理念即是這種理念的高度概括。
對(duì)于男性知識(shí)精英這個(gè)群體，BOTH主張他們應(yīng)該有自己專屬的時(shí)尚空間。奢侈品只是物質(zhì)世界的代名詞，不能突顯知識(shí)精英充盈的內(nèi)涵和多元豐富的精神世界。因此BOTH品牌精髓倡導(dǎo)，豐富的內(nèi)心世界需要與之相應(yīng)的外延表達(dá)方式，追求心靈與外表的和諧美感才是時(shí)尚的真諦。
為了能夠?qū)ふ业匠休d“物我合衣”精神的產(chǎn)品，BOTH組建了強(qiáng)大的國際化買手團(tuán)隊(duì)，他們帶著符合東方哲學(xué)的審美眼光，在歐洲嚴(yán)選時(shí)尚精品，平衡產(chǎn)品價(jià)格，預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)，為目標(biāo)人群帶來能表達(dá)知識(shí)精英靈魂訴求的衣飾。BOTH堅(jiān)信，源于心而溢于表的東西融合必能創(chuàng)造中國的時(shí)尚新坐標(biāo)。BOTH和它的“靈魂買手”團(tuán)隊(duì)將著力耕耘東西方知識(shí)精英的心靈分享園地，為他們構(gòu)建一個(gè)盡情享受時(shí)尚生活的舞臺(tái)。
BOTH時(shí)尚新坐標(biāo)
對(duì)于理性挑剔的用戶來說，擁有了符合自我價(jià)值的衣飾，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們也會(huì)將消費(fèi)體驗(yàn)所帶來的幸福感作為購買產(chǎn)品時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，在這方面BOTH也有完善的解決方案，即多品牌買手制精品集合店“BOTH Boutique”。
BOTH Boutique注重多維度用戶體驗(yàn)，采用020經(jīng)營模式，其在線精品店即將在9月底正式開通，線下旗艦店將于2016年在上海建成。BOTH將以這種“概念店”和“l(fā)ifestyle體驗(yàn)”經(jīng)營模式，為用戶帶來全新的購物體驗(yàn)和精致的生活方式。
BOTH銷售的產(chǎn)品主張表達(dá)東西方文化的交織和融合，這使得BOTH散發(fā)出品牌獨(dú)有的文化魅力和視覺特色。
2014年無疑是中國輕奢市場的春天，BOTH等眾多輕奢品牌的適時(shí)介入，折射出來的是中國等亞洲新興市場的迅猛增速。但如何在奢侈品與快時(shí)尚的縫隙中，尋求長久發(fā)展之計(jì)，BOTH以歐洲精品、男性知識(shí)精英人群、O2O模式、靈魂買手、品牌文化內(nèi)涵給出了清晰的答案。
