圖為普拉達高管(左)與普拉達董事會主席Miuccia Prada(右)。
原標題:Prada上半年利潤大跌兩成
剛在米蘭時裝周高調發(fā)布了2015春夏高級成衣系列,意大利奢侈品公司Prada(普拉達)不得不低頭面對今年上半年財報業(yè)績增速緩慢,同時利潤大幅下降20.6%的現(xiàn)實。
Prada日前發(fā)布中期業(yè)績顯示,截至2014年7月31日的上半財年,收入增長疲軟,僅增長1.3%至17.513億歐元,固定匯率下,增幅也僅4.5%;而集團凈利潤暴跌20.6%至2.448億歐元,合每股收益0.096歐元,而去年同期凈利潤為3.082億歐元,合每股收益0.120歐元。
從地區(qū)上看,曾作為Prada業(yè)績“火車頭”的亞太市場失去動力,但中國內地市場表現(xiàn)依舊出挑。在亞太地區(qū),Prada擁有164家直營店等渠道,上半年銷售凈額下降1.3%,公司表示主要受到韓國、中國香港和新加坡市場需求疲軟拖累,而中國內地及澳門市場的銷售凈額則雙位數增長。另外值得關注的是韓國為大中華地區(qū)最重要的批發(fā)市場,獨立客戶業(yè)務(主要為免稅業(yè)務)按報告及固定匯率計算為雙位數增長。
從產品線上來看,集團最主要收入來源——皮具產品3.9%的銷售下跌讓Prada元氣大傷,該產品類別對綜合銷售凈額的貢獻由2013年同期的67.7%降至64.2%。
Prada方面表示,上半年業(yè)績受到政治及宏觀經濟環(huán)境艱難與匯率整體狀況不利的影響,集團繼續(xù)鞏固其零售網絡,拓展全球覆蓋范圍。但多位奢侈品業(yè)內人士對記者表示,營收增長速度不足以支撐店鋪擴張的成本是其業(yè)績增長疲軟的重要原因,而Prada現(xiàn)階段大規(guī)模零售擴張策略有較大風險。
零售網絡大規(guī)模擴張顯風險
“Prada的業(yè)績表現(xiàn)確實受到一部分國際經濟和奢侈品消費形勢的影響?!币晃簧莩奁窐I(yè)內人士對記者表示,過去一年里,特別是今年上半年,在歐洲市場不景氣、中國反腐運動,以及不利的匯率變化等因素影響下,多數奢侈品牌的銷售額和利潤增長率都跌落到10%以下。
比如LVMH集團今年二季度銷售增長速度再次放緩,僅有1.3%的實際增長,從去年同期的67.19億歐元增加至68.03億歐元,有機增長率僅為3%。
但另一方面,由于普拉達計劃繼續(xù)推進在全球開設更多店面的策略,“營收增長速度不足以支撐店鋪擴張的成本,也是導致其業(yè)績增長疲軟的重要因素之一?!鄙鲜鋈耸空J為。
截至2014年1月31日,Prada凈增79家新店,使得集團總直營店達到540家,今年上半年,Prada新開了26家直營店,而據Prada副主席卡洛·瑪茲此前透露,在2014年內,該公司將在全球范圍內增加80家分店。
相比而言,Hermès等奢侈品牌近年則對店鋪擴張持謹慎態(tài)度,2013財年,Hermès全球門店數甚至有所下降,RalphLauren、Burberry[微博]等也維持5%左右的店鋪低增長速度。
“雖然新增店鋪是品牌推動銷售增長的重要方式之一,”財富品質研究院院長周婷對記者表示,“但現(xiàn)階段很多奢侈品牌都在往互聯(lián)網、電商、大數據方面靠攏,更加積極主動地將產品、體驗、購買、售后等方面往互聯(lián)網方向發(fā)展,采用更多的新媒體營銷手段,有的公司甚至開始考慮奢侈品牌的移動互聯(lián)網化?!痹谶@種狀況下,Prada繼續(xù)大規(guī)模拓展直營店面有較大的風險。
步入滯漲期
Prada集團于2011年在香港股票交易市場上市,當時募得資金21.4億美元,不過2014年以來Prada的股價已經下跌了近三成。而上周末,Prada股價再跌1.34%,報51.5港元,創(chuàng)52周新低。
相比起兩年前高增長的輝煌,Prada近年可謂進入滯漲期。其2012年財年凈收入增長率達到44.9%,其中凈利潤達到6.257億歐元,而收益額增長了29%達到32.97億歐元。但在截至2014年1月31日的2013財年,受制于歐元強勢、歐亞市場需求減弱和稅務負擔加重,全年凈利潤為6.257億歐元,凈利潤按年僅增長0.3%。
日前,瑞銀已將Prada的目標價由72港元,下調近一成至65港元,維持“買入”評級,預期公司管理層對今年的展望會轉趨審慎。
Prada集團預計,2014年下半年的情況與上半年大體一致;雖然集團將推出削減成本措施,令邊際利潤有所改善,但利潤仍將繼續(xù)承受壓力,估計在中國及歐洲需求疲弱和受內地雷厲風行的反貪腐影響下,未來一年增長會進一步放慢。
不過Prada首席執(zhí)行官帕特里齊·奧貝爾泰利在該公司在一份聲明中說,“我們仍然相信,奢侈品市場,尤其是普拉達集團成功經營的高端市場,將繼續(xù)在中期有較大的發(fā)展前景?!?
1913年在米蘭創(chuàng)建的意大利品牌Prada,旗下有Prada、MiuMiu、Church’s、CarShoe等品牌,設計、生產、經營男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,并提供量身定制服務。截至2014年7月31日,該公司有包括566家直營店網絡,以及經過篩選的奢侈品百貨店、獨立零售商及專賣店網絡,在全球70個國家銷售。
(作者:劉瓊 來源:第一財經日報 )