金飾消費多元化 酷gold應(yīng)運而生
正如深圳市瑞麒珠寶首飾有限公司副總經(jīng)理蘇曉平所說“沒有經(jīng)過市場調(diào)查和分析，就無法知道市場的需求，無法發(fā)現(xiàn)新的市場，更無法尋找新的商機”，在推出酷gold系列產(chǎn)品時，瑞麒對整個黃金(199.55,-2.93,-1.45%,吧)市場進行了全面的分析。
一直以來，黃金飾品的佩戴和收藏都是中國的傳統(tǒng)習(xí)俗。自從我國黃金市場開放以來，黃金的保值和裝飾功能越發(fā)凸顯，中國也一躍成為世界黃金消費第二大國。而隨著金飾消費群體的年輕化和消費觀念的多元化，黃金飾品也被賦予更多的人文內(nèi)涵。
據(jù)了解，目前我國金飾市場現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在兩個方面。就消費人群而言，以女性居多，年齡集中在24歲到38歲之間，多是公司職員、外企雇員和管理人員，消費承受能力在1000元至5000元之間；就產(chǎn)品本身而言，傳統(tǒng)的黃金飾品款式缺乏新意，工藝缺乏創(chuàng)新，設(shè)計也不能完全表達消費者的個性需求，更不能滿足現(xiàn)代人對時尚、潮流和個性的需求。他們期待內(nèi)涵更豐富、服務(wù)更具特色的創(chuàng)新產(chǎn)品。
經(jīng)過一系列的調(diào)查與研討，瑞麒決定摒棄傳統(tǒng)觀念對黃金飾品的束縛，推出時尚黃金飾品——酷gold。
時尚理念滲入細節(jié) 打造時尚黃金符號
“酷gold是對時尚黃金概念的一種新嘗試。當(dāng)時尚黃金概念逐漸為人們所認知時，它的推出，無疑將對時尚黃金市場的發(fā)展起到推波助瀾的作用?！睒I(yè)內(nèi)高級經(jīng)濟師曹陽認為，酷gold系列產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)的黃金飾品，是對黃金文化的一種全新的詮釋。它用全方位的包裝形式、全新的營銷模式和保姆式的服務(wù)方式，來表達和探索時尚黃金的概念，從而更有力地攻占時尚黃金市場。
在酷gold系列產(chǎn)品的渠道推廣和營銷模式上，瑞麒跳出了傳統(tǒng)的窠臼。在加盟拓展之風(fēng)正盛時，它以產(chǎn)品的全方位創(chuàng)新來吸引零售商的注意，使酷gold的時尚黃金之路走得更加穩(wěn)健。
為更好地維護時尚黃金市場，瑞麒采取“先加入、獨分享”的原則，對同一零售場實行獨家經(jīng)營方式，以確保與所有參與推廣的商家實現(xiàn)共贏。瑞麒為產(chǎn)品的終端推廣所做的工作，從主形象廣告、產(chǎn)品展示設(shè)計，到店面陳設(shè)、手提袋、包裝盒、戶外立體廣告等，一應(yīng)俱全。
在選擇廣告主體形象時，酷gold選擇時尚都市女性代言，以代表時尚生活的香水為背景，通過金飾與化妝品的時尚搭配，讓消費者耳目一新；在色彩的選擇上，也有別于傳統(tǒng)金飾廣告的用色習(xí)慣，采用鮮艷的瑞麒紅與黑、白搭配；在產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格上，酷gold一改傳統(tǒng)金飾的拘謹，將中西文化有機地結(jié)合起來，盡顯現(xiàn)代女性個性張揚的特點。此外，在產(chǎn)品工藝上，酷gold采用了細批花、無焊藥走水焊接等全新的工藝技術(shù)。
在終端產(chǎn)品的形象展示設(shè)計方面，酷gold也別具匠心，采用了全方位的包裝，包括既分散又科學(xué)的產(chǎn)品陳設(shè)、人性化的購物流程設(shè)計、外形立體圓潤的弧線型首飾盒，以及以瑞麒紅為主色調(diào)、配以白色酷-gold形象字體的手提袋。這些對產(chǎn)品銷售的細節(jié)包裝，大大迎合了年輕時尚女性的審美情趣，牢牢抓住了她們的“眼”和“心”。
從一推出，酷-gold便貼滿了時尚的標(biāo)簽。瑞麒要深入挖掘的文化內(nèi)涵，正是支撐這一產(chǎn)品推廣的時尚理念。然而，面對市場日趨激烈的競爭，酷-gold能否成為時尚黃金的符號和旗幟，仍需要市場的培育和時間的考驗。
