LVMH集團(tuán)
從“絕對(duì)不考慮網(wǎng)上售賣”到幾個(gè)巨頭想要謀劃著合伙做電商，這才花了不到幾年的時(shí)間。曾經(jīng)以“親身觸摸”作為重要標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品們，不得不面對(duì)不可逆的大勢(shì)，向網(wǎng)絡(luò)低頭。
最近的消息是，全球最大的三個(gè)奢侈品集團(tuán)想要攜手，共同打造一個(gè)超級(jí)電商。發(fā)起這個(gè)邀約的人是歷峰集團(tuán)主席約翰-魯伯特，他近日在《金融時(shí)報(bào)》奢侈品行業(yè)峰會(huì)上向其他兩個(gè)巨頭LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)“伸出橄欖枝”，希望可以請(qǐng)他們共同投資一家超大的奢侈品電商公司。歷峰集團(tuán)旗下原本有一個(gè)非常知名的電商N(yùn)et-a-Porter，而之后與意大利奢侈品電商Yoox合并而成新的公司Yoox Net-a-Porter，這全球排位第一第二的奢侈品電商結(jié)合成了一個(gè)巨無(wú)霸，其中歷峰集團(tuán)掌控其50%股權(quán)。這兩家公司在2014年的凈收入加起來(lái)超過(guò)13億歐元。BBC曾經(jīng)做過(guò)預(yù)測(cè)，認(rèn)為合并后的新公司每月會(huì)吸引超過(guò)200萬(wàn)顧客，而其網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)將超過(guò)2400萬(wàn)。
目前Yoox Net-a-Porter已有一項(xiàng)新的計(jì)劃，準(zhǔn)備進(jìn)行增發(fā)新股以籌集最多2億歐元，這筆錢用作支持未來(lái)發(fā)展和引進(jìn)新的戰(zhàn)略投資者。之后就有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)這就是歷峰集團(tuán)試圖“拉攏”LVMH集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)的直接原因。雖然，后兩位大佬目前還沒(méi)有明確表態(tài)。約翰?魯伯特表示，僅靠一己之力來(lái)打造一個(gè)巨大的奢侈品電商有些難，所以更希望可以借助其他大佬的力量共同開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)樯莩奁冯娚痰那熬疤罅恕?
事實(shí)上，開(kāi)云集團(tuán)旗下的圣羅蘭、葆蝶家和巴黎世家等品牌已在Yoox出售，香奈兒之前也在Net-a-Porter上售賣過(guò)自己的高級(jí)珠寶。阿瑪尼、華倫天奴等品牌也和Yoox有合作。只是開(kāi)云旗下的核心品牌Gucci還沒(méi)有進(jìn)駐其中，顯然，合作的范圍需要大幅增加。消息靈通的國(guó)內(nèi)跨境電商也關(guān)注到了這個(gè)重要事件。
這個(gè)做法跟地面開(kāi)店是一致的，地面店也是抱團(tuán)開(kāi)店，目的是可以更好獲得用戶，而不用每個(gè)人單獨(dú)獲得用戶?！弊咝憔W(wǎng)CEO紀(jì)文泓回應(yīng)，“其實(shí)他是鼓勵(lì)了更多用戶通過(guò)電商渠道和網(wǎng)購(gòu)來(lái)購(gòu)買奢侈品，而不僅限于實(shí)體店，實(shí)際上是大家一起做大市場(chǎng)。但他們不可能把所有款式都放到線上的?！睂?duì)這個(gè)未來(lái)可能產(chǎn)生的巨無(wú)霸，雖然業(yè)內(nèi)表示歡迎，但它的實(shí)際操作上依然會(huì)令人有所擔(dān)憂?！斑@個(gè)由三大集體共同打造的平臺(tái)，貨源品類不是問(wèn)題，假貨問(wèn)題也解決了，很大的麻煩在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)。為了保持線上線下的一致，在折扣促銷上肯定不如其他電商來(lái)的自由。另外，如何平衡歐洲和其他市場(chǎng)（比如中國(guó)）的定價(jià)也是個(gè)問(wèn)題?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析。不過(guò)可以肯定的一點(diǎn)是，高高在上的奢侈品們這回是真的打算放下身段，并且積極主動(dòng)去迎接網(wǎng)購(gòu)時(shí)代了。
