最近不同的奢侈品牌都在不遺余力地發(fā)展自己的美妝線，而作為盈利武器的香水更是大家競(jìng)爭(zhēng)之地。根據(jù)貝恩資本發(fā)布 的報(bào)告，截至 2013 年 12 月，香水和化妝品已經(jīng)發(fā)展成為奢侈品零售品類中擁有 430 億歐元市值的板塊，占 2013 年整個(gè)奢侈品零售 20% 的市場(chǎng)份額，僅次于珠寶和腕表的 23%。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)份額和盈利能力，大牌們今年在香水領(lǐng)域也競(jìng)相出招。
這個(gè)月，Alexander Wang 為巴黎世家制作的第一款香水 B.Balenciaga 正式上市。Alexander Wang 曾表示這款香水的研發(fā)有不少精神探尋，他用“對(duì)比研究”來(lái)形容這款香水的靈感，將新鮮的綠茶與更加暗黑的杉木和麝香元素結(jié)合，還請(qǐng)來(lái)了 Anna Ewers 為香水拍攝廣告。
就在上個(gè)月，Burberry 推出了靈感來(lái)源于它風(fēng)衣的香水 My Burberry，還隆重地請(qǐng)來(lái)了兩大模特 Kate Moss 和 Cara Delevingne 為香水拍攝廣告。
而今年，輕奢品牌 J.Crew 和 Michael Kors 也立志走向更高端，推出了香水線。
即使不推出新品，品牌也沒在經(jīng)典香水上少下功夫。在 10 月 15 日晚，Karl Lagerfeld 舉辦了一場(chǎng)酒會(huì)慶祝為 Chanel 的經(jīng)典香水 N°5 發(fā)布的全新音樂電影 The One That I Want。這部短片繼續(xù)由 2004 年為這款香水拍攝廣告的 Baz Luhrmann 執(zhí)導(dǎo)。在 10 年前的經(jīng)典廣告里，這位拍攝了《紅磨坊》和《了不起的蓋茨比》的導(dǎo)演以華麗的風(fēng)格拍攝出了 Nicole Kidman 代表的 Chanel 女性。而今年，Gisele Bündchen 在影片里展現(xiàn)了新式 Chanel 女性的風(fēng)格。
為了推廣 Daisy 香水，Marc Jacobs 也在今年的 2 月和 8 月分別在紐約和倫敦開設(shè)了 Pop-Up Store。 當(dāng)然，這是一款經(jīng)久不衰的產(chǎn)品了。
