路易威登之 MONOGRAM
路易威登160周年:經(jīng)典之名,顛覆之舉
1892 年,路易·威登逝世。1896 年,他的兒子喬治·威登設計了 Monogram 以紀念先父,從此 Monogram成為了經(jīng)典的代名詞。
Monogram 的出現(xiàn)是革命性的。這個極為考究的個人標志在喬治·威登的手中瞬間變成了聞名于世代表現(xiàn)代性的象征:這是商品“品牌化”的首度嘗試,也標志著一個全球文化變革的到來。
1965 年,加斯頓-路易·威登詳述了他的父親喬治·威登是如何在 Monogram 帆布上設計了該圖案:“首先,公司的首字母 “L”與“V”以這樣一目了然的方式交錯在一起。然后是鉆石的特別設計:他將外側邊向內(nèi)彎曲形成凹形,而在鉆石的內(nèi)部中心位置則設計成四瓣尖形花的樣子,讓造型別具特色。接著是將這個四瓣尖形花單獨成形,設計為反色。最后,是一個圓圈包住一朵擁有四瓣圓形花瓣的花朵。”
這個圖案跨越時間長河,某些特征和含義至今未變。路易威登在Monogram 的歷史中不斷詮釋著創(chuàng)新、協(xié)作和大膽的概念。