與歐美成熟市場相比，中國市場容量巨大且潛力無限，每個國際大牌都想在中國分一杯羹。然而中國市場也是特殊的，很多國際品牌滿懷激情卻鎩羽而歸，加上國內品牌的壯大，國際品牌入華的道路注定坎坷。值得關注的是，2014年9月英國高街時尚品牌鼻祖TOPSHOP入華，通過與垂直時尚電商尚品網聯姻貼近中國用戶，讓中國消費者足不出戶就能買到物美價廉的全球時尚新品。今年9月TOPSHOP入華剛好滿一年，已經成為女性消費者購買時尚輕奢新品的首選，徹底改變了女性消費者購買輕奢新品的方式。
互聯網讓許多事物由曾經的遙不可及變成現在的觸手可得，移動互聯時代的到來讓“觸手可得”進階為隨時、隨地、隨心可得。尚品網是國內知名B2C時尚垂直電商，深諳移動互聯時代極致、創(chuàng)新、完美主義的新生活方式。
在跟TOPSHOP談了多年“異國戀”后，尚品網在2014年9月把TOPSHOP“娶”進國門，讓移動互聯與TOPSHOP結合，在中國時尚界和零售界掀起軒然大波，同時讓更多中國粉絲“零”距離接觸與感受TOPSHOP的出眾品質與時尚魅力。
入華之前TOPSHOP主要是線下銷售，在英國有309家時尚分店，每周都有10萬件新品擺上貨架。在香港TOPSHOP旗艦店在在皇后大道，占地12000平方英尺。TOPSHOP入華卻選擇了線上渠道并官方獨家授權尚品網，主要是看中尚品網時尚輕奢的品牌定位和完善的物流售后服務。
專注線上使TOPSHOP省去巨額的店面成本，同時尚品網完善的售后服務可以讓顧客大小尺碼同時選購，試穿不合適的七天內可以退換貨。另外相比于天貓的泛而全，尚品網時尚輕奢的調性又剛好貼合TOPSHOP的時尚品味，在品牌塑造及市場營銷上，尚品網與TOPSHOP可謂“天作之合”。
圖：眾明星穿著TOPSHOP參加倫敦時裝周
目前來看，TOPSHOP的營銷策略也堪稱典范，充分利用明星同款的眼球效應，切中國內消費者從眾心理，把爆款品類推上巔峰，成為消費者爭相購買的必需品。TOPSHOP還利用知名博主進行口碑營銷，并獲得極大成功，一個博主甚至能賣出5000多件TOPSHOP，這無疑也體現出了這個品牌的巨大價值。
曾經，國內的愛美人士想要真正擁有一件與國際同步的時尚單品需要歷經千辛萬苦，并付出高昂的代價。如今一切變得格外簡單，國內時尚電商與國際時尚品牌之間合作愈發(fā)緊密，用戶只需鼠標輕點，就能瞬間走在時尚前沿。素有國內時尚輕奢第一站之稱的尚品網與被譽為全球高街時尚無冕之王TOPSHOP的強強聯合，就讓國內眾多擁躉興奮不已。
品牌的成功在于讓競爭對手難以效仿，尚品網與TOPSHOP的聯姻首先解決的是消費者對淘寶商品良莠不齊質量堪虞、代購魚目混珠的擔憂，以及國外直購的繁瑣，為消費者提供了一個瞬間走在時尚前沿的購物方式。
TOPSHOP入華僅一年就能紅透半邊天，原因歸根結底在于和尚品網的聯姻，市場營銷戰(zhàn)略更本土化，迎合移動互聯網的大潮，徹底改變了國內女性消費者對時尚輕奢的理解以及購買方式。
