中美市場(chǎng)的疲軟讓德國(guó)奢侈品巨頭Hugo Boss擴(kuò)張步伐放緩。日前Hugo Boss集團(tuán)發(fā)布截至2015年9月30日的三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售同比下降1%至7.44億歐元，凈利潤(rùn)暴跌22.8%至8850萬(wàn)歐元，以中國(guó)為首的亞太市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，營(yíng)收跌幅達(dá)12%。
數(shù)據(jù)顯示，Hugo Boss集團(tuán)三季度歐洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)4%，占比達(dá)60%。亞太地區(qū)和美洲地區(qū)的銷售下滑嚴(yán)重。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售由二季度6%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，跌幅達(dá)兩位數(shù)。美國(guó)市場(chǎng)銷售也由正轉(zhuǎn)負(fù)，跌幅達(dá)到10%。從渠道來(lái)看，線上銷售增長(zhǎng)迅猛，三季度增長(zhǎng)20%。得益于線上的良好發(fā)展，零售渠道三季度總體增長(zhǎng)6%，但批發(fā)業(yè)務(wù)同比下滑7%。Hugo Boss集團(tuán)表示，時(shí)尚零售行業(yè)的狀況正在持續(xù)惡化，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)放緩和美國(guó)旅游消費(fèi)的疲軟對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)斐珊艽笥绊憽?
服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和反腐倡廉行動(dòng)對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生影響。Hugo Boss既面臨疲軟的市場(chǎng)環(huán)境，又受到定制品牌的沖擊，加上國(guó)內(nèi)價(jià)差，品牌在中國(guó)的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。
北京商報(bào)記者了解到， Hugo Boss集團(tuán)早在1994年就以代理的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；2009年開(kāi)始在華布局直營(yíng)店；2011財(cái)年在華實(shí)現(xiàn)了57%業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，此后更是加速擴(kuò)張，但集團(tuán)于2013財(cái)年在以中國(guó)為主的亞太地區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)銷售下滑。盡管集團(tuán)高層多次表示要加速在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，但目前中國(guó)業(yè)務(wù)在集團(tuán)銷售總額占比僅10%左右，相比其他奢侈品牌仍然偏低。
優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠對(duì)此表示，品牌入華早未必一直都發(fā)展好，Hugo Boss集團(tuán)在2009年收回代理權(quán)并不是一個(gè)好時(shí)機(jī)，隨后幾年奢侈品牌開(kāi)始逐步顯露萎靡跡象。這一時(shí)期Hugo Boss開(kāi)始在華大量開(kāi)店，表面看業(yè)績(jī)不錯(cuò)，實(shí)際上垂直管理的投資十分巨大，逐漸影響了業(yè)績(jī)，同時(shí)近年來(lái)品牌老化嚴(yán)重?！白鳛槎€奢侈品牌，Hugo Boss群體購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)但部分人被LV、PRADA等一線奢侈品牌吸引走，同時(shí)品牌設(shè)計(jì)老化、定價(jià)偏高又對(duì)年輕消費(fèi)群吸引力不足?！睏畲篌拚J(rèn)為，Hugo Boss集團(tuán)雖然針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，但總體來(lái)說(shuō)反應(yīng)仍屬滯后，更多迎合中國(guó)消費(fèi)者才能實(shí)現(xiàn)突破。
( 北京商報(bào)訊 記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 王明楊 )
