婷美引領(lǐng)化妝品行業(yè)黃金十年
曾幾何時(shí)，婷美便走進(jìn)了中國的千家萬戶，早在1999年，婷美便革命性提出和推行以消費(fèi)者利益為導(dǎo)向，倡導(dǎo)市場(chǎng)保護(hù)的"封閉式終端營銷模式"，成為中國終端品牌的開創(chuàng)者，贊譽(yù)無數(shù)的婷美品牌推動(dòng)中國美妝行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的黃金十年。而2005年嬌蘭佳人的建立，加速了婷美的成長，2012年婷美小屋的破土而出更是將引領(lǐng)中國美妝行業(yè)的又一個(gè)黃金十年。
婷美小屋，誕生于2012年，隸屬嬌蘭佳人集團(tuán)，是集原料研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體的中國首家全國性單品牌化妝品零售連鎖機(jī)構(gòu)。婷美小屋在國內(nèi)化妝品市場(chǎng)雖然進(jìn)入的時(shí)間不長，但是婷美小屋率先將單品牌化妝品零售連鎖模式引入化妝品零售店銷售當(dāng)中，為中國美妝市場(chǎng)的未來十年注入新鮮血液。
中國美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展未來可期
伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長，目前我國已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，但是，目前我國化妝品消費(fèi)水平對(duì)比發(fā)達(dá)國家還是相對(duì)較低。尚普咨詢行業(yè)分析師指出：有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，化妝品行業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。我國化妝品行業(yè)市場(chǎng)的銷售額近幾年以年平均12.9%左右的速度增長，在未來幾年，我國化妝品市場(chǎng)會(huì)保持以年平均15%的速度增長，同時(shí)，我國目前化妝品消費(fèi)水平還相對(duì)較低，市場(chǎng)正待走向成熟?？梢灶A(yù)見，我國化妝品市場(chǎng)需求潛力巨大，空間廣闊。
國際市場(chǎng)引領(lǐng)化妝品發(fā)展趨勢(shì)，單品牌單店成為行業(yè)潮流
近十年來全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，即使在 2008－2009 金融危機(jī)爆發(fā)后增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平。化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2014年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1723億歐元，而亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)仍然為跨國公司所主導(dǎo)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。中國的化妝品市場(chǎng)雖然成長迅猛但是中國還是以國際品牌馬首是瞻。
全球化妝品行業(yè)穩(wěn)定增長，而諸多國際品牌開發(fā)的單品牌單店模式的增長卻更為搶眼。例如在化妝品市場(chǎng)發(fā)達(dá)的韓國，單品牌店已經(jīng)成為第一渠道，菲詩小鋪、悅詩風(fēng)吟是韓國本土最受歡迎的單品牌店。The Body Shop是世界上第一個(gè)以化妝品單品牌專賣店模式發(fā)展起來的全球品牌；而法國品牌的代表——?dú)W舒丹成功的關(guān)鍵也是主題性單品牌店；歐萊雅旗下的科顏氏體現(xiàn)的主題是來自紐約的酷感藥房，同樣獲得巨大成功。而這樣的成功并非偶然，市場(chǎng)上的多層級(jí)渠道結(jié)構(gòu)，推高了商品的價(jià)格，消費(fèi)者很難獲得性價(jià)比高的品牌，而單品牌店是廠家直供產(chǎn)品，減少了中間環(huán)節(jié)，保證利潤空間的同時(shí)，也可以給消費(fèi)者帶來更具性價(jià)比的產(chǎn)品。正是由于這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，很多品牌不約而同的紛紛開發(fā)單品牌單店的模式向消費(fèi)者提供服務(wù)。
單品牌單店模式在中國市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)所在
對(duì)比單品牌店和多品牌店，兩者最大的區(qū)別在于單品牌店一個(gè)店鋪只售賣一個(gè)品牌的產(chǎn)品，其最核心的不是商品，而是店鋪體驗(yàn)感、適合的商品結(jié)構(gòu)與綜合性價(jià)比帶來的高回購。各國化妝品渠道的歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只要當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為品牌體驗(yàn)感的需求比綜合性的商品價(jià)值需求更重要時(shí)，單品牌店就會(huì)快速被消費(fèi)者所接受并崛起，而目前中國化妝品市場(chǎng)的品牌體驗(yàn)相對(duì)落后，單品牌單店模式無疑將引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。單品牌單店無疑更能夠體現(xiàn)品牌核心價(jià)值，婷美小屋的品牌定位是“天然為本，科技為證”，而這，從其店鋪整體形象及服務(wù)模式上，就能很直觀地感受到。這樣的店鋪模式更容易抓住年輕人的眼球，讓品牌迅速被認(rèn)知接受。
婷美小屋再次引領(lǐng)行業(yè)潮流，本土品牌結(jié)合國際趨勢(shì)
對(duì)于很多立志于打造品牌的本土企業(yè)而言，單品牌店將是塑造品牌的下一個(gè)黃金地帶。本土很多品牌都在探索單品牌店模式，而婷美小屋率先出世，婷美小屋是中國首家全國性單品牌化妝品零售連鎖機(jī)構(gòu)。秉承其品牌理念：天然為本，科技為證，致力于打造快時(shí)尚，高性價(jià)比的化妝品連鎖品牌。
婷美小屋進(jìn)入國內(nèi)化妝品市場(chǎng)并不久，但婷美小屋以自身深厚研發(fā)、生產(chǎn)、營銷能力為基礎(chǔ)，率先結(jié)合國際美妝流行趨勢(shì)，將單品牌化妝品零售連鎖模式引入化妝品零售店銷售當(dāng)中。近期，婷美小屋也向全國開放招商，連鎖店如颶風(fēng)來襲，這也許是中國美妝市場(chǎng)未來黃金十年中最引人矚目的增長點(diǎn)。
