步入“她時代”，面向女性觀眾、關(guān)注女性力量的劇集與綜藝在這兩年迎來創(chuàng)制爆發(fā)。而基于女性不同社會角色及人生階段下的不同需求，“她內(nèi)容”也呈現(xiàn)出越來越多元、細(xì)分的趨勢。
5月20日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合優(yōu)酷、劇星傳媒發(fā)布《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》(以下簡稱《報告》)，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)新時代女性的X面，并解讀她們在影視綜藝內(nèi)容消費及物質(zhì)消費上的偏好與態(tài)度。
看見女性的X面根據(jù)
CBNData《報告》顯示，78%的女性認(rèn)同獨立自主的生活態(tài)度?！八龝r代”已然到來，越來越多的優(yōu)秀女性進(jìn)入大眾視野，也讓我們看到了新時代女性的獨特魅力。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
她或許是職場白領(lǐng)，或許是獨立音樂人，也或許兼具多重身份;她可能雷厲風(fēng)行，可能溫婉知性，也可能擁有X面?zhèn)€性。CBNData《報告》基于數(shù)據(jù)洞察提煉出了糖精女孩、潮玩酷Girl、追光少女、樂活運(yùn)動派、躺平專家、自律佳人、文藝精英、熟齡姐姐八大女性形象，她們在消費上也有著各具特色的偏好。充滿少女心的糖精女孩，是偏愛松露和黑巧克力等甜食的95后。在內(nèi)容上她們也鐘愛“磕糖”，各種“小甜劇”的搜索人數(shù)占比突出。潮玩酷Girl則是樂于嘗新并深諳街頭文化的Z世代青年，打電競、抽盲盒、看潮流綜藝，她們的愛好廣泛而多變。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
18-24歲的追光少女，真情實感地追著偶像節(jié)目，也總是會在第一時間購買明星同款。樂活運(yùn)動派是裝備齊全的健身達(dá)人，她們預(yù)定滑雪、潛水、跳傘等商品，也愛看運(yùn)動類競技綜藝。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
躺平專家則致力于過上一種解放雙手的懶系生活，她們選購掃地機(jī)器人等“懶人”家電，在零食上也有著高人均消費水平與高消費潛力，她們最享受的是吃著喝著看搞笑綜藝。而關(guān)注自身健康的自律佳人，總能平衡好工作與生活，她們青睞健康代餐產(chǎn)品，也更關(guān)注職場類劇集與文學(xué)。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
擁有高學(xué)歷與高消費力的文藝精英，是保持閱讀與健身的高知女性，她們追求自由舒適的生活，穿無尺碼內(nèi)衣，關(guān)注人文綜藝與紀(jì)錄片。熟齡姐姐，是邁入婚姻的30+女性，她們偏好嬰童裝與生鮮水產(chǎn)，也是相親綜藝和家庭劇的忠實觀眾。
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內(nèi)容的X種可能對應(yīng)女性的多元需求
追求自我的X面女性，在影視綜藝內(nèi)容上更是有著多元個性的需求。根據(jù)CBNData《報告》，超五成女性將看視頻作為日常休閑方式。而相比短視頻，她們認(rèn)為長視頻帶來的情感共振更強(qiáng)烈，內(nèi)容也更深度有趣。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
數(shù)據(jù)顯示，2020年優(yōu)酷女性用戶占比超過六成，年輕代用戶持續(xù)加碼，具有無限的發(fā)展?jié)撃堋；诖?，?yōu)酷打造“酷營銷·寵愛她”廠牌，圍繞當(dāng)代女性的多元需求全面布局她綜藝、她劇集、她人文。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
01喜劇類當(dāng)?shù)赖摹八C藝”成為“躺平專家”的最愛相比其他視頻平臺，優(yōu)酷的自制綜藝受眾女性化、年輕化趨勢明顯。喜劇類綜藝是用戶最感興趣的綜藝類型，而25-29歲的躺平專家是喜劇綜藝的忠實粉絲與觀看主力。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
鎖定各類年輕圈層的興趣類綜藝，因為切中細(xì)分需求而深受年輕人喜愛，比如潮玩酷girl、樂活運(yùn)動派鐘愛潮流綜藝，追光少女則瘋狂鎖定偶像綜藝。而不同圈層的融合，則讓節(jié)目同時滿足了年輕女性X面的需求，實現(xiàn)跨圈層傳播。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
從職場到家庭，從戀愛到婚姻，不同人生階段的女性也有著不同的情感訴求。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性用戶能夠通過觀看綜藝節(jié)目獲得放松與治愈，其中30+的熟齡姐姐更偏愛婚戀相親綜藝與戀愛真人秀等。02甜寵、職場、家庭等“她劇集”覆蓋全齡女性根據(jù)CBNData《報告》顯示，截至2020年底，優(yōu)酷寵愛劇場追劇會員超1.3億，女性用戶占比超70%，一二線城市的90、95后年輕代女性用戶成為優(yōu)酷寵愛劇場的主要擁躉。在不同題材的電視劇當(dāng)中，古裝傳奇類最受女性用戶關(guān)注，18-24歲的Z世代女性相較其他年齡段女性最為偏好古裝題材電視劇。而糖精女孩、追光少女所鐘愛的“高糖”戲份，也滲透進(jìn)古裝劇、江湖劇等題材當(dāng)中，比如近年來熱門的《山河令》《琉璃》等等。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
搞笑喜劇、浪漫甜寵等題材也切中了女性用戶的各種觀劇需求。調(diào)研顯示，18-24歲的Z世代少女尤其喜歡輕松的喜劇與小甜劇， 25-29歲的自律佳人和躺平專家則是浪漫甜寵劇的忠實粉絲，30+文藝精英與熟齡姐姐則偏好刑偵、懸疑等題材。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
此外，都市情感類、職場勵志類與家庭育兒類的電視劇也受到30+女性的喜愛。03高品質(zhì)、高口碑的“她人文”深受文藝高知女性推崇優(yōu)酷人文持續(xù)發(fā)力，高口碑、高品質(zhì)、高影響力的人文內(nèi)容領(lǐng)跑行業(yè)，其中高學(xué)歷、愛閱讀、消費力旺盛的輕熟齡文藝精英成為優(yōu)酷人文的觀劇主力。聚焦女性成長的人文節(jié)目往往也關(guān)照著現(xiàn)實，觀眾們從中獲取新知，也在共鳴中重新反觀自我。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
根據(jù)CBNData《報告》顯示，超七成女性用戶因為想要感受不一樣的生活方式而觀看人文類視頻?；谂砸暯堑娜宋膬?nèi)容，為文藝精英們展現(xiàn)了全新視野下更為奇妙的青春之旅。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
打造內(nèi)容的全景“寵愛”優(yōu)酷以聚焦女性的她綜藝、她劇集、她人文，為千人千面的女性用戶，打造全景式的“寵愛”，讓她們享受愜意快樂的觀劇時光。與此同時，高消費水平的女性用戶，也反哺著優(yōu)酷平臺影響力的持續(xù)攀升。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
優(yōu)酷聯(lián)合阿里生態(tài)，用酷營銷-CBD模型，構(gòu)建寵愛聯(lián)盟，以內(nèi)容向心力、生態(tài)融合力、數(shù)據(jù)驅(qū)動力三大營銷價值，賦能品牌破局式增長。同時也聯(lián)合手機(jī)天貓APP“喵一眼”，打通從內(nèi)容場到消費場的鏈路，為“寵愛她”加速。
圖源:《寵愛新主張——屏幕里的“她”世界》
在“她力量”日漸強(qiáng)大的當(dāng)下，她們不斷升級的物質(zhì)與精神需求，都值得被看見與被理解。無論是女性題材的影視作品，還是針對女性受眾的多元內(nèi)容，都滿足了女性用戶的訴求，也為文娛消費市場注入新的活力。
關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)(SMG)，是由第一財經(jīng)與阿里巴巴于2015年共同發(fā)起成立的，面向品牌企業(yè)提供數(shù)字化增長解決方案的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。依托SMG、第一財經(jīng)及阿里巴巴的優(yōu)勢資源，CBNData以全域消費數(shù)據(jù)庫為核心競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮全媒體勢能，以AI技術(shù)為驅(qū)動，以多元場景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營、整合營銷、銷售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長服務(wù)。業(yè)務(wù)場景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財?shù)榷囝I(lǐng)域。
