12月4日，I Do聯(lián)合出品的情感電影《杜拉拉追婚記》開始登陸全國(guó)各大院線，作為以情感為核心的珠寶品牌，I Do將其獨(dú)特的娛樂(lè)營(yíng)銷策略延伸至各個(gè)領(lǐng)域，連年與多部情感電影進(jìn)行合作。而此次I Do不僅在《杜拉拉追婚記》中用產(chǎn)品完美詮釋“不忘初心、我愿意”的品牌主張，更成為影片的出品方，在營(yíng)銷層面上也再一次走在了娛樂(lè)營(yíng)銷的最前沿。
I Do為娛樂(lè)營(yíng)銷帶來(lái)新突破
與傳統(tǒng)娛樂(lè)營(yíng)銷“產(chǎn)品植入”或“臺(tái)詞植入”不同，I Do品牌從戰(zhàn)略上一直致力于打造世界上“最具情感”的品牌，其固有的情感屬性決定了營(yíng)銷策略必須更加注重與目標(biāo)用戶的情感互動(dòng)，即讓受眾在興趣中形成對(duì)產(chǎn)品的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌持續(xù)的粘性。為此，I Do打破常規(guī)，在《杜拉拉追婚記》中不僅采用了電影植入的娛樂(lè)營(yíng)銷模式，更作為電影出品方，將品牌主張與影片愛情故事進(jìn)行深度融合，搭建起與受眾之間的情感橋梁，引發(fā)廣大受眾的話題熱議，最終提升品牌在行業(yè)的影響力。
影片上映后，許多觀眾都感嘆：“我就是杜拉拉，電影中的情感讓我感同身受”，更有資深媒體人盛贊：“ 《杜拉拉追婚記》再續(xù)“杜拉拉鉆石級(jí)IP”經(jīng)典，這部電影所蘊(yùn)含的情感直擊現(xiàn)代人的心靈深處！“
一枚戒指，圈定一生的承諾
此次《杜拉拉追婚記》作為I Do首次聯(lián)合出品的電影，成功延續(xù)了I Do娛樂(lè)營(yíng)銷的浪漫情感表達(dá)，將時(shí)尚視覺與浪漫愛情注入寒冬。當(dāng)片中周渝民飾演的王偉用I Do戒指向林依晨飾演的杜拉拉求婚，經(jīng)歷了磨礪與考驗(yàn)的愛情也終于完滿銀幕。這個(gè)畫面成為所有還在情感道路上女性內(nèi)心中一個(gè)最美好的標(biāo)志，也是對(duì)I Do品牌情感的完美詮釋。
作為中國(guó)首個(gè)提出明星婚戒專屬定制理念的珠寶品牌，I Do一直以浪漫的情感作為品牌表達(dá)的方式。十年間，I Do合作了眾多廣為人知并備受好評(píng)的電影作品，如《我愿意》、《我的早更女友》、《將愛情進(jìn)行到底》、《露水紅顏》等，每一部電影都將品牌的情感核心與電影情節(jié)整合，通過(guò)不同的愛情故事自然的植入情節(jié)，向目標(biāo)群體傳遞相同的情感主張，激發(fā)大眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注度，最終讓所有人相信愛、勇敢愛、守護(hù)愛，使受眾在潛移默化中接受和認(rèn)可品牌的情感理念和主張。
擇一城終老，擇一人白首，一枚戒指圈定一生真摯承諾，愛情的瑰麗不僅在于伉儷的雋永，更在于兩人情到深處用一句I Do詮釋——“不忘初心”！未來(lái)，不僅是電影的聯(lián)合出品，I Do還將在娛樂(lè)營(yíng)銷上開創(chuàng)出更多元的情感表達(dá)方式，并將涉及更多領(lǐng)域，如電影制作、音樂(lè)創(chuàng)作、藝術(shù)合作等等，打造出屬于I Do的娛樂(lè)營(yíng)銷版圖，將“最美好、最溫暖”的情感不斷傳遞。
