蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟微影動(dòng)力

2月14日情人節(jié)，一部由旗幟傳媒出品，張猛執(zhí)導(dǎo)，黃海波、譚卓領(lǐng)銜主演的微電影《山上有棵圣誕樹(shù)》正式公映，影片上線二十天內(nèi)便取得了四千六百萬(wàn)播放量的好成績(jī)。與當(dāng)下許多專門為廣告品牌定制的微電影不同，該影片是一部以獨(dú)立電影故事呈現(xiàn)的微型電影，片中沒(méi)有植入廣告，影片獨(dú)家冠名品牌蘇寧易購(gòu)由此成功邁出了新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的第一步，為品牌贏得了眾多美譽(yù)。

蘇寧易購(gòu)試水內(nèi)容營(yíng)銷  品牌被賦予電影文藝情懷

不同于傳統(tǒng)影視劇植入及定制廣告片，蘇寧易購(gòu)成為首家運(yùn)作微電影營(yíng)銷的大型電商平臺(tái)，這種合作模式不僅在推廣效果上成績(jī)不俗，品牌更被賦予了電影的文藝情懷。此外，配合影片上線蘇寧易購(gòu)還在網(wǎng)上發(fā)起了“大聲說(shuō)出愛(ài)”真情視頻征集活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友勇敢說(shuō)出愛(ài)，在情人節(jié)之際打動(dòng)人心，眾多網(wǎng)友藉此良機(jī)表達(dá)了真愛(ài)，收獲了真情，活動(dòng)在兩周之內(nèi)共征集到340條優(yōu)秀的網(wǎng)友自制溫馨視頻。在營(yíng)銷中，這種以情打動(dòng)消費(fèi)者的方式已受到越來(lái)越多的品牌巨頭推崇。
事實(shí)證明這種注重內(nèi)容的情感營(yíng)銷方式深受認(rèn)可，如同去年大眾銀行的《夢(mèng)騎士》、百事《把樂(lè)帶回家》等廣告片讓人記憶猶新一樣，不管是影片中黃海波的告白還是活動(dòng)網(wǎng)友的“大聲說(shuō)出愛(ài)”，今年的情人節(jié)，人們記住了蘇寧易購(gòu)?？梢哉f(shuō)手握情感牌，在商業(yè)大軍中如同緊握制勝砝碼。

微時(shí)代的微型電影  視頻合作營(yíng)銷新手段

短小精煉作為文化傳播特征的時(shí)代，信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇在微電影《山上有棵圣誕樹(shù)》的發(fā)布會(huì)上說(shuō)道：“采用電影敘事手法，在以微博為代表的社交平臺(tái)進(jìn)行收視、分享、傳播的短視頻將越來(lái)越成為微博上最受歡迎的內(nèi)容，從營(yíng)銷價(jià)值上也將成為和TVC一樣的獨(dú)立營(yíng)銷產(chǎn)品，成為品牌廣告主的標(biāo)配?！?BR>微電影作為一種文化產(chǎn)物，尤其是擁有強(qiáng)大主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的微電影，必然比商業(yè)廣告片獲得更多青睞，包括來(lái)自普通網(wǎng)友及各類媒體的，而由媒體關(guān)注及報(bào)道帶來(lái)的巨大影響將使影片獲得更大范圍更有力的傳播，如此形成良性循環(huán)使出品、制作、平臺(tái)、品牌各方受益。
受眾更易接受能夠產(chǎn)生感情共鳴的內(nèi)容，劇情賦予微電影更豐富的創(chuàng)意元素和表現(xiàn)形式，觀眾的深度參與更有利于傳播。同時(shí)，企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性同消費(fèi)者進(jìn)行良好的情感溝通，基于對(duì)“微時(shí)代”的準(zhǔn)確把握和對(duì)微電影這一新的傳播形式的積極判斷，品牌在與微電影的合作營(yíng)銷模式中能夠取得顯著的效果。

擴(kuò)大品牌張度  蘇寧易購(gòu)的微動(dòng)力

生活在這個(gè)時(shí)代的每個(gè)人，也許都在做著微不足道的事，發(fā)出微小的聲音。當(dāng)每個(gè)人的行動(dòng)和力量自由集結(jié)，那將是一股推動(dòng)事件發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。一部動(dòng)人的微電影是文化推廣動(dòng)力的源泉所在，具有前瞻性的企業(yè)選擇與微電影動(dòng)力源泉結(jié)合，造就品牌的微動(dòng)力時(shí)代。蘇寧易購(gòu)作為一個(gè)綜合性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物生活平臺(tái)，秉承讓網(wǎng)購(gòu)更享受理念，此次選擇“2012在一起，大聲說(shuō)出愛(ài)”為主題傳遞品牌情感，是品牌人文情懷的最佳表現(xiàn)，也是品牌前瞻力的完美展現(xiàn)。祝愿天下有情人相知、相愛(ài)、相惜！

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