如今跨境電商日漸火爆，對(duì)代購的沖擊有多大？近日，國內(nèi)時(shí)尚輕奢購物網(wǎng)站尚品網(wǎng)CEO趙世誠接受南都記者采訪時(shí)表示，代購本質(zhì)上是一種個(gè)人市場(chǎng)行為，未來不可能是主流，但也消滅不了。
奢侈品電商由“重奢”轉(zhuǎn)“輕奢”
近幾年我國奢侈品電商經(jīng)歷過山車式發(fā)展，對(duì)此趙世誠認(rèn)為，原來的奢侈品電商有一定的泡沫，因?yàn)槠渲邢喈?dāng)一部分是禮品市場(chǎng)。受我國反腐形勢(shì)影響，中國禮品市場(chǎng)受到很大沖擊，一大批奢侈品電商沒有活下來。趙世誠表示，自己早已經(jīng)轉(zhuǎn)向輕奢市場(chǎng)，“輕奢”定位的用戶群體主要不是禮品市場(chǎng)，而是個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。
在趙世誠看來，跨境電商推動(dòng)消費(fèi)民主化，讓中國消費(fèi)者能買到和海外同等價(jià)位的商品。他舉例說，一雙ValentinoROCKSTUD系列裸扣鞋的歐洲專柜價(jià)是730歐元，由于尚品網(wǎng)從供應(yīng)商拿到40%的折扣，加上歐洲本地消費(fèi)稅，成本價(jià)也只有360歐元。
趙世誠表示，尚品網(wǎng)80%-90%的跨境商品要比代購便宜。一般代購只能拿到10%-17%的折扣，同樣是Valentino ROCKSTUD系列裸扣鞋，大中型代購成本價(jià)約538歐元，高出尚品網(wǎng)成本價(jià)近200歐元。除非是走私進(jìn)來的貨品，價(jià)格自然更低，但走非法途徑的代購貨品有被查的風(fēng)險(xiǎn)。
由于代購服務(wù)體驗(yàn)不好、信息不對(duì)稱、違法泛濫等原因，趙世誠認(rèn)為，代購未來不會(huì)是主流，但也消滅不了。政府現(xiàn)在一面讓各地海關(guān)嚴(yán)查海外代購包裹，另一面為國內(nèi)跨境電商開辟綠色通道、降低關(guān)稅，都是為了把用戶引導(dǎo)到跨境電商這邊來。
自營模式才能更好地保證正品
對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者來說，在跨境電商買到的商品是不是真品，恐怕也是最大的擔(dān)憂之一。趙世誠認(rèn)為，一些大的電商企業(yè)打擊售假很難，其實(shí)是企業(yè)的經(jīng)營模式?jīng)Q定的。
例如天貓等跨境電商，其實(shí)是一個(gè)大規(guī)模招商的平臺(tái)，平臺(tái)不能對(duì)貨品進(jìn)行驗(yàn)證。因此，雖然這些電商對(duì)海外商家進(jìn)駐平臺(tái)的門檻設(shè)得較高，但還是很難清除售假問題。
趙世誠認(rèn)為，自營模式的跨境電商網(wǎng)站才能更好地保障真品。因?yàn)檫@類網(wǎng)站從頭到尾對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)。例如尚品網(wǎng)，從海外品牌商或代理商采購的每筆訂單都要檢驗(yàn)。
“本質(zhì)上是誰負(fù)責(zé)的問題?！比绻M(fèi)者買到假貨，平臺(tái)式電商并不負(fù)最終責(zé)任，但直營式電商是唯一的法律主體，從頭到尾對(duì)貨品的問題負(fù)責(zé)。
不過，面對(duì)消費(fèi)者依然更傾向于信任“大牌子”的跨境電商的現(xiàn)狀，趙世誠指出，
